Video szturmem wdziera się na terytorium reklamy internetowej. Internauci są za. Właściciele europejskich mediów - nie bardzo.

Przewiduje się, że video w ciągu tego roku narobi sporo zamieszania w UK i Europie. W kwietniu 2007, 80% brytyjskich internautów w wieku powyżej 15 lat oglądało video online. Według badań ComScore oglądalność video online w Europie przewyższa odpowiednią oglądalność w Stanach Zjednoczonych.

Szybsze łącza, tańsza produkcja, a także zmiany w sposobie korzystania z internetu i rosnąca popularność reklamy wirusowej - na technologie video w reklamie internetowej jest popyt. Internautów nie kręcą już statyczne reklamy tekstowe, czy natrętne bannery. Co ciekawe, coraz mniejszą popularnością cieszą się reklamy video pokazywane w TV.

Jakie przeszkody stoją więc na drodze internetowej reklamy video w Europie? Podstawową stanowią brytyjscy właściciele mediów. Średnia wartość CPM dla reklam video w Stanach podlega jedynie niewidzialnej ręce rynku, ale w UK i Europie o swobodzie nie może być mowy.

Zgodnie z wypowiedzą Michaela Shehana z „Buyer's Guide” cennik reklam video w USA powinien się w najbliższym czasie wyklarować. Póki co, zestawienie CPM dla pięciu typów serwisów reklamowych prezentuje się następująco:

• Profesjonalna zawartość w portalach z czołówki (np. NBC): od $20 do $75 CPM
• Oryginalna zawartość, mniejsze niszowe strony (np. LiveVideo's LiveBands): od $10 do $50 CPM
• Lokalny serwis video (stan lub miasto): od $10 do $40 CPM
• Profesjonalna zawartość dystrybuowana w sieciach newsowych (np., Voxant's Newsroom):  do $10 do $25 CPM
• Strony typu User Generated Content (np. MySpace): od $1 do $20 CPM

Liczby te najprawdopodobniej ulegną pewnemu zmniejszeniu, wywołanemu wzrostem popytu na reklamę video ze strony dużych domów mediowych.

Co z internetową reklamą video w Europie i na Wyspach Brytyjskich? Pożyjemy zobaczymy.

Źródło: Interactive Marketing Trends