Interaktywnie.com - coedzienne Źródło inspiracji dla emarketera
Kategorie
Wirtualne światy: nowy najgorętszy element dziecięcego marketingu?
- dodał: Krzysztof Wróblewski / Opcom
Gdybyśmy chcieli zadać pytanie, gdzie można obecnie znaleźć największą ilość maskotek Webkinz, odpowiedź zapewne brzmiałaby: w kącie pokoju, być może pod łóżkiem - a na pewno w miejscach, do których małoletni właściciele maskotek już nie zaglądają. Dzisiaj większość dzieci zdaje sobie sprawę, że kupując produkty Webkinz nie kupuje materialnych zabawek a jedynie kody umożliwiające zarejestrowanie się w wirtualnym świecie, dostępnym pod adresem www.webkinz.com.
Dzięki portalowi Webkinz oraz dzięki setkom innych, podobnych wirtualnych społeczności online, dzieci – a zwłaszcza dziewczynki – mają możliwość nakarmienia swojego ulubieńca, dokupienia mu bucików czy zaaranżować spotkanie w salonie piękności. Dziecięce portale mają szansę przetrwać znacznie dłużej niż adresowany do dojrzalszych użytkowników Second Life. Zainteresowanie tymi wirtualnymi społecznościami jest tak wysokie, że każda z nich jest widziana jako istotny element marketingu dla chyba każdej marki próbującej dotrzeć do małoletnich odbiorców.
Webkinz - virtual world dla dzieci
Z kolei w sierpniu do akcji wkroczyła firma zabawkowa MGA Entertainment - odpowiedzialna za stworzenie Bratz. MGA przedstawiła Be-Bratz: linię nowych lalek sprzedawanych wraz z różowymi myszkami i pendrive’ami, które pozwalały podłączyć się właścicielce do różowego serwisu Be-Bratz.
Be-Bratz
Mali surferzy
MGA nie jest odosobniona w swoich ambicjach przyciągania małych konsumentów. Mattel uruchomiła w kwietniu stronę Barbie Girls, na której w ciągu czterech miesięcy istnienia serwsiu zarejestrowało się pięć i pół miliona użytkowników. Idąc za ciosem, Mattel wypuściło na rynek zabawek osobliwą hybrydę: połączenie pendrive’a i odtwarzacza mp3 w kształcie lalki Barbie, które znalazło się w sklepach w sierpniu. Dzięki temu urządzeniu istnieje możliwość podłączenia się do strony i odblokowania dodatkowych elementów – jak chociażby nowe ubranka.
Barbie Girl
Kolejny gracz, Disney zapłacił w sierpniu 700 milionów dolarów za Club Penguin, na którym loguje się ponad półtora miliona użytkowników miesięcznie. Dla porównania - Webkinz ma ok. miliona zarejestrowanych członków. Informacje dotyczące użytkowników MGA nie są jeszcze dostępne, ale Lisa Sirlin już zapowiedziała walkę o coraz młodsze dzieci:
"Dzieci zaczynają być w sieci wszechobecne. Pojawiają się tam znacznie wcześniej niż kiedyś, są także zdolne do zrobienia o wiele więcej niż w latach wcześniejszych” – twierdzi Sirlin. "Już czterolatki są doskonale zorientowane w sprawach sieci”. Mając to na uwadze, MGA w ślad za Be-Bratz uruchomiła MyePets.com – oraz, jako element tej samej kampanii, linię pluszowych zwierzaków, które trzeba "ratować” ze sklepów, aby otrzymać dostęp do strony. Produkt ten jest adresowany do jeszcze młodszych użytkowników, w wieku od 5 do 7 lat.
Club Penguin
Podobieństwa pomiędzy wszystkimi stronami tego typu są uderzające. Zarówno Be-Bratz, jak i Webkinz oferują zwierzaki, które należy karmić i bawić się z nimi; strony operują statystykami określającymi zdrowie, głód i zadowolenie. Oba serwisy oferują gry, w których zdobywane są punkty, potrzebne do wymiany na ubrania, maskotki czy wyposażenie wirtualnego mieszkania. W Club Penguin, mieszkańcy żyją w igloo a zwierzątka nazywane są po prostu „pluszakami”. W świecie Barbie również możliwe jest zaadaptowanie ulubieńca czy zakupy. Jednym z dostępnych zwierzątek jest …pingwin wraz z igloo.
Kto to wymyślił?
Sirlin z MGA zaprzecza, że jej firma „podbierała” pomysły z Webkinz czy z Club Penguin. Uważa, że po prostu czerpali inspiracje z istniejących serwisów, ale przede wszystkim z własnych informacji o tym, jak dzieci spędzają czas przed komputerem.”Z kolei Mattel utrzymuje, że w momencie, kiedy Webkinz i CP dopiero odniosły sukces na rynku dla małoletnich, serwis Barbie był pierwszym na rynku produktem – i stroną internetową – która poszła o krok dalej - była kierowana tylko do dziewczynek.
“Naśladownictwo jest najszczerszą formą pochlebstwa”, stwierdziła przedstawicielka Mattel, Lauren Dougherty, „Ale serwis Barbie Girls był pierwszy na rynku i, jak dotąd, jesteśmy naprawdę zadowoleni z poruszenia, jakie wywołał. Na pewno skłania do refleksji nad sposobem zabaw dzisiejszych dziewczynek.”
Co ciekawe, każda nowa strona zdaje się otrzymywać jeszcze cieplejsze powitanie niż poprzednia i jak dotąd, nie jest problemem pojawianie się kolejnych serwisów na coraz bardziej przeładowanym rynku. Szczerze mówiąc, wygląda na to, że każda większa wytwórnia zabawek w niedługim czasie będzie potrzebowała interaktywnych serwisów. Pluszaki ostatecznie wycofają się pod łóżka swoich małych właścicieli.
Przeczytaj inne wpisy tego autora
- tagi:
- brak
- dodane do kategorii:
- Trendy
Więcej na temat
Podobne tematy
Zostaw komentarz
Nie bądź anonimowy. Zarejestruj się! Otrzymasz profil dzięki któremu Twoje komentarze będą bardziej wiarygodne. Będziesz miał również dostęp do newslettera, ofert pracy, forum dyskusyjnego oraz kontaktu do innych zarejestrowanych osób.
Komentarze
Małgorzata Zychalska (www)
13 października 2007 23:16Świetny pomysł z tymi serwisami dla dzieciaków. Po pierwsze - są one dedykowane dla nich, a więc są miejscami bezpiecznymi i posiadającymi na to potwierdzenie (tak jak np. nasz polski Kubuś - www.kubus.pl - bezpieczne strony, certyfikat sieciaki.pl). Rodzice nie muszą się martwić, że po drugiej stronie czyha na ich pociechę pedofil czy inny zboczeniec. Po drugie - dziecko uczy się odpowiedzialności - opiekuje się wirtualnym zwierzakiem, karmi je, pielęgnuje (na myśl od razu mi się nasuwa Tamagotchi). Po trzecie - od wczesnych lat ma kontakt z Internetem, a jak wiadomo bez tego ani rusz. Wychodzi na to, że wszyscy są zadowolenie - rodzice, dzieci i oczywiście marketerzy. Z drugiej jednak strony trochę szkoda, że Internet tak bardzo wkracza w życie już kilkuletnich ludzików. Piaskownica, prawdziwe lalki (również Barbie), piłka, miśki, inne pluszaki - właśnie to powinno stanowić wiodący element codziennej zabawy, nie komputer, nie Internet. Najważniejsze, aby nie dopuścić do zatracenia się dzieci w wirtualnym świecie. Skoro dorośli są tak podatni na uzależnienie od Internetu, to dzieci tymbardziej. I jeszcze słowo odnośnie "podbierania" pomysłów - wiadomo, że ważne jest kto był pierwszy, kto wyznacza trendy, za kim inni podążają. Ale nie widzę nic złego w tym, że właśnie ci inni podpatrują rozwiązania, które już są. Nie jest to zwykłe naśladownictwo ani kopiowanie, lecz uczenie się i twórcze adaptowanie najlepszych praktyk. To właśnie nazywa się benchmarking.
Weronika W. (www)
09 grudnia 2007 12:35WITAM! MAm na imię weronika i mam 12 lat.
widzę że jest tu opisana gra RPG CLUB PENGUIN.To jedna z moich ukochanych gier RPG.Jestem stałym graczem tej gry.Moim zdaniem gry RPG sa najleprze na świecie! W takiej grze można poznać nowych kolegów a ja mam też swoich z klasy.Sa tam także superowe gry i ubranka i pizza i puffki.Moim marzeniem jest to aby kiedyś przes cału tydzień było w Club Penguin'ie tak że prze zcały jeden tydzień wszstko można było by kupić nawet jak ktos nie ma membera i za swoje pieniążki ja ma 17536 coins. zebrałam je nie dlatego żeby się chwalic ale tak dla przyjemności sobie zbierałam i nada zbieram grając w gry na tej grze.
Weronika- (CP-Green Aqua)
Krzysztof Adamus (profil)
09 grudnia 2007 21:34No i mamy nawet mały insight :)
Roksana Chrobot (www)
08 stycznia 2008 16:21czesc mam na imie roksana mam 8 lat i nie lubie chodzic do szkoly zresztom kto lubi ? tego akurat nie wiem , choc jestem bystra.
renata
15 stycznia 2008 02:33dzien dobry niewiem czy na dobra strone trafilam ale potrzebuje informacji na temat webkinz czy jezeli zakupie taka zabawke w usa ,czy mozna ja zalogowac w polsce i czy strona bedzie po polsku ,bo osba niezna jezyka angielskiego bardzo prosze o informacje
lol (www)
26 lipca 2008 15:55Czesc!!! Mam klopot. O co chodzi w rejestracjii webkinz? Pisze tam: Secret code. Wpisuje takie liczby: xxxxxxx bo na obrazku tez tam pisze: xxxxxx i nie moge do nastepnego punktu przejsc. Odpowiedz przysli na e-amila :
love41@wp.pl
Gosia (www)
02 sierpnia 2008 16:16Hej mam problem,nie mogę się zarejestrować na żadnej z tych gier (bo nie umiem) z chęcią przyjnmę pomoc pisać na malgosia95@autograf.pl BŁAGAM :(