Interaktywnie.com - coedzienne Źródło inspiracji dla emarketera
Kategorie
Serwisy mają większy potencjał reklamowy niż wyszukiwarki
- dodał: Maciej Gałecki / Bluerank
Tak przynajmniej - wg oficjalnej relacji z konferencji Internet 2k8 - miał powiedzieć prezes Zarządu Onet.pl, Łukasz Wejchert. Pytanie brzmi - czy rzeczywiście tak jest?
Dalej w tym samym miejscu możemy przeczytać:
(...) W Polsce wciąż nadużywa się agresywnych form reklamy. Wyzwaniem dla portalu jest stworzenie coraz lepszego produktu reklamowego - to można osiągnąć poprzez zwiększenie wydatków na reklamę. Serwisy mają większy potencjał niż reklamy* ze względu na graficzne formy reklamy. Póki co, wciąż na reklamę w wyszukiwarkach przeznacza się największe fundusze. (...)
(*) - autor relacji popełnił chyba oczywisty błąd - powinno być "wyszukiwarki" zamiast "reklamy".
Dosyć symptomatyczne - i niestety powszechne - jest traktowanie reklamy w wyszukiwarkach jako TYLKO przysłowiowego 95-znakowego przekazu tekstowego.
ALE nie zapominajmy że search engine marketing to także reklama kontekstowa - a w tym kanale graficzne (i nie tylko) formy reklamowe dają szerokie pole do popisu. Oprócz Google, oferującego reklamę graficzną (statyczną i animowaną), video oraz widgety mamy też chociażby rodzimy AdKontekst Exclusive, który jest miksem grafiki i tekstu... (notabene, dziwnym trafem tylko Onet nie udostępnia form graficznych w swoim "kontekście" ;-) )
Czy zatem rzeczywiście wyszukiwarki mają mniejszy potencjał od portali? Ja zdecydowanie się nie zgadzam, bo:
- ilość i różnorodność "wyszukiwarkowych" produktów reklamowych jest coraz bardziej zbliżona do form portalowych (w końcu wyszukiwarki też muszą wykazywać wzrosty przychodów...);
- popularność wyszukiwarek vs "wertykalizacja" sieci zdaje się przemawiać na korzyść tych pierwszych w długim okresie;
- zamiary dotyczące wprowadzenia aspektów behawioralnych (kto wie o nas więcej niż wyszukiwarka?) oraz np. fakt stworzenia platformy do zarządzania reklamą (mówiąc najogólniej) dowodzą poważnych zamiarów ze strony wyszukiwarek co do dalszego przejmowania i zarządzania wydatków reklamowych;
- osobiście uważam że sposób serwowania reklamy przez wyszukiwarki (dopasowanie po słowach kluczowych) jest dużo bardziej skuteczny i efektywny niż mechanizmy standardowych adserwerów (nawet tych, które próbują już dopasować reklamę kontekstowo).
Przeczytaj inne wpisy tego autora
- wyświetleń:
- 2519
- dodane do kategorii:
- Wyszukiwarki
Podobne tematy
Zostaw komentarz
Nie bądź anonimowy. Zarejestruj się! Otrzymasz profil dzięki któremu Twoje komentarze będą bardziej wiarygodne. Będziesz miał również dostęp do newslettera, ofert pracy, forum dyskusyjnego oraz kontaktu do innych zarejestrowanych osób.
Komentarze
Grzegorz Skuza (profil)
12 maja 2008 09:31Myślę, że konkurencja między portalami a wyszukiwarkami w miarę upływu czasu będzie coraz silniejsza. Wypowiedź Wejcherta nie dziwi - Onet najwidoczniej odpuszcza jak na razie rynek wyszukiwarek, czego dowodem jest chociażby zastosowanie Google w nowej becie.
Zgadzam się do nadużywania agresywnych form reklamy-czasem poważnie utrudniają korzystanie ze strony. Mam nadzieję, że zapewnienia Wejcherta się sprawdzą i Onet stworzy, bądź znacznie ulepszy dotychczasowe formy reklamowe.
Co do samego potencjału, to szerokie zastosowanie grafiki nie czyni reklamy od razu skuteczną. Liczy się kreacja - jeśli będzie naprawdę dobra to spełni swoje zadanie. Nieważne czy w wyszukiwarce, czy w portalu. Świeży i nowatorski pomysł można ubrać w różne formy, a i tak nie straci swoich atutów.
Dominik Koza (profil)
12 maja 2008 11:18do autora,
you made my day stwierdzeniem z przysłowiem w tle: "traktowanie reklamy w wyszukiwarkach jako TYLKO przysłowiowego 95-znakowego przekazu tekstowego" :)
przysłowia są mądrością narodów 83.4.99.188
13 maja 2008 21:41Niech ktoś przypomni to przysłowie o 95-znakowym przekazie tekstowym, bo coś mi z głowy wyleciało.
Wojciech Szymański (profil)
14 maja 2008 07:46Nie słyszałem tej wypowiedzi "na żywo" więc ciężko się odnieść do Twojego posta, ale tak na szybko:
Myślę, że Wejchert miał na myśli duże portale przygotowywane i prowadzone w "nowoczesnym" stylu i w głównej dla pewnych społeczności. Musicie przyznać, że ciekawa reklama opon w serwisie społecznościowym kierowców aut, lub reklama farby w serwisie związanym z dekorowaniem, urządzaniem itp. może być bardzo skuteczna / efektywna.
Inna sprawa: Onet ma sporo własnych serwisów i chyba Wejchert wie jakie przynoszą zyski :)
Mariusz Bednarko (profil)
14 maja 2008 09:42He :) Brzmi zupełnie jak argumenty których musieli słuchać Brin i Page (Google) na początku wieku gdy szukali inwestorów. Oczywiście pod takimi argumentami podpisywali się ludzie z AOL, Yahoo i podobnych. Po pewnym czasie odrobinę się zdziwili ;)
Marek Błyszczek (profil)
14 maja 2008 15:17Pewnie i może być skuteczna/efektywna, ale jestem pewien, że tydzień wyświetlania w takim serwisie nie przyniesie tylu UU, co jeden dzień na pierwszym miejscu na frazę opony w Google :)
Z drugiej strony jakiej innej wypowiedzi mogliśmy spodziewać się od prezesa zarządu Onetu. Oczekiwaliście stwierdzenia, że reklama w Google jest tańsza i skuteczniejsza od denerwujących flashowych wodotrysków?
Poza tym jeszcze nie słyszałem (jeszcze) stwierdzenia "jak nie ma reklamy Twojej firmy w dużym portalu, to tak jakby Twoja firma nie istniała.." ;)
Maciej Gałecki (profil)
14 maja 2008 15:40@Grzegorz:
Ale zgodzisz się, że chodzi również o sposób prezentacji - i na razie nie ma lepszego niż kontekstowy (próby z targetowaniem behawioralnym nie są jeszcze tak efektywne). A tym właśnie różnią się wyszukiwarki i SEM (bo traktuję reklamę kontekstową jako część SEM) od portali - w chwili obecnej.
@Wojtek:
Jak na kierownika działu SEM, to bardzo ostrożnie podchodzisz to potencjału SEM ;-) Pewnie, że niektóre kampanie mogą być ponadprzeciętnie skuteczne, pytanie jednak brzmi - które kampanie będą skuteczne częściej? (zwłaszcza jeżeli chodzi o generowanie leadów i sprzedaż)
@Marek:
Szczerze mówiąc, nie oczekuję innego podejścia prezesa liczącego się portalu - natomiast (podkreślam - jeżeli wierzyć przekazom, bo niestety sam nie mogłem uczestniczyć w konferencji) oczekuję, że SEM nie będzie dewaluowany przez stwierdzenia pt. "bo brakuje w nim form graficznych". A kto ma rację - to już pokaże przyszłość.
Wojciech Szymański (profil)
14 maja 2008 19:57Marek:
zdecydowanie masz rację :)
Maciej:
:) gdybym zachwalał tylko SEM byłbym jak prezes Onetu, który chwali reklamę w portalach :)
====
Prawda jest taka, że nic nie zastąpi dobrej pozycji w Googlu w generowaniu dużej ilości wejść na stronę. Co więcej, wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania coraz mocniej wpływa na opinię Internautów o danym produkcie czy firmie - oczywiście na korzyść :).
Pamiętajmy jednak, że jeżeli firma chce budować wizerunek marki i znacznie zwiększyć jej rozpoznawalność to czasami nie wystarczy tylko wysoka pozycja, czy boksy sponsorowane. Oczywiście wiele zależy od grupy docelowej.
Bardzo ciekawym przykładem na kompleksowe podejście do promocji jest allegro.pl: na sporo haseł portal jest wysoko w Googlu, na prawie każdą nazwę czegoś co można kupić są wyświetlane boksy sponsorowane, w sieci jest mnóstwo banerów (99% z systemu partnerskiego), była nawet emitowana reklama w TV.
A reasumując: bardzo dużo zależy od tego co firma chce osiągnąć i jakim budżetem dysponuje.
Maciej Gałecki (profil)
15 maja 2008 08:41Allegro to ciekawy case swoją drogą - pierwsza kampania SEM o której usłyszałem, że denerwuje użytkownika (tak powiedział jeden z uczestników naszych szkoleń) - ciągle tylko "u nas zawsze większy wybór" i "sprawdź ceny", dla każdego słowa kluczowego, wszędzie, zawsze, itp, a zwłaszcza gdy kontekst zapytania jest zupełnie inny (swego czasu rozbawiała nas reklama Allegro na hasło "muchy" ;-) )
Małgorzata Zychalska (www) 87.205.189.153
04 lipca 2008 22:02"Serwisy mają większy potencjał reklamowy niż wyszukiwarki ze względu na graficzne formy reklamy" - nie zgodzę się. Internauci - co zresztą wiadomo nie od dziś - mają dość pop-upów, interstitiali i wszelkich innych agresywnych reklam. Wyszukiwarki mają tę przewagę, że "wypluwają" konkretne odpowiedzi na konkretne zapytania (słowa/frazy kluczowe). Użytkownik sam szuka reklamy - ona go nie atakuje. Jednak (mimo, iż internauci coraz mniej sceptycznie podchodzą do płatnych linków) samo SEM nie ma takiej skuteczności, jak SEO+SEM. Wysokie pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania wspomagane płatnymi linkami to - moim zdaniem - zdecydowanie lepsza forma promocji, niż graficzna reklama w serwisie.
Maciej Gałecki (profil)
06 lipca 2008 09:04Wyszukiwarki nie emitują ani pop-upów ani interstitiali. Najbardziej agresywną formą reklamy jest chyba "wide skyscraper" (bo jest największy powierzchniowo).
Według mnie o agresywności reklamy decyduje również sposób jej targetowania (reklama oczekiwana lub nieoczekiwana przez użytkownika). A sposób targetowania graficznej reklamy kontekstowej (w odpowiednio skonfigurowanej kampanii oczywiście) wydaje się tutaj być przekonujący...
Mówisz tutaj o dublowaniu ekspozycji - i owszem, to DZIAŁA. Ale z drugiej strony zastosowanie przekazu tekstowego i graficznego równocześnie (tekst na stronach wyszukiwarki, grafika na stronach kontekstowych sieci partnerskiej np. Google AdSense) może być jeszcze bardziej skuteczne - wszystko zależy od celu. W nawiązaniu do tego polecam również http://www.retargeting.com/ pokazywany przez Andrzeja Cudnego z Cube Group na jednej z ostatnich konferencji SEM.