Interaktywnie.com - coedzienne Źródło inspiracji dla emarketera
Kategorie
Branża zbadana
- dodał: Dominik Kaznowski / Xevin Consulting
No i stało się. Mamy wyniki badania branży internetowej w Polsce. W sumie udało się w ciągu dwóch tygodni zebrać blisko 300 wypełnionych do końca kwestionariuszy.
Na pewno badanie to nie jest reprezentatywne, ma jednak charakter pilotażowy i może posłużyć (i zapewne posłuży) do przygotowania pełnego pomiaru.
Tak, czy inaczej po analizie wyników nasuwa się kilka interesujących wniosków (celowo nie będę powielał tego co jest w prezentacji), dla mnie osobiście.
Co mnie zaskoczyło/zaintrygowało?
- wskazanie na stronę www jako najbardziej efektywną formę marketingu internetowego (73 proc.) i bardzo dalekie miejsce działań w społecznościach (21 proc.). Cóż, albo zatriumfował partykularny interes agencji (robienia sajtów) lub po prostu słabo się znamy na działaniach w serwisach social networking'owych. O wideo już nie wspomnę (4 proc.)!
- kolejne zaskoczenie to, dla mnie bardzo wysoka ocena mierzalności działań public relations wyrażona przez ankietowanych (drugie miejsce 56 proc. wskazań). Zawsze wydawało mi się, że to najtrudniejsza do mierzenia dziedzina marketingu. No chyba, że za mierzenie "PR" uważamy skuteczne zamieszczenie naszego newsa w internetowym serwisie branżowym.
- dosyć ciekawe są wynki w pytaniu o ocenę własnej wiedzy z zakresu marketingu internetowego - agencje ATL, BTL lepiej oceniają swoją wiedza o marketingu online, niż agencje interaktywne. No nie ma co, tylko wysoka samoocena!
- bardzo dużo firm (77 proc.) wskazało, że posiada strategie obecności w internecie. To także mnie zastanowiło, bo jestem ciekaw jak ludzie rozumieją słowo "strategia". W moim przekonaniu strategia to przemyślany, zaplanowany i zatwierdzony sposób i metody osiągania założonych celów na co najmniej 2 lata. Z tego względu taki dokument posiada jakąś formę pisaną. Dlatego jestem ciekawy czy ankietowani o takiej właśnie "strategii" mówili. Jeśli tak, to rzeczywiście bardzo duży odsetek wskazań.
- co ciekawe (jeszcze) a propo strategii, to fakt, że klienci stosunkowo nisko ocenili swoją wiedze o marketingu online (27 proc. oceniło ją dobrze lub bardzo dobrze), ale aż 53 proc. firm deklarujących posiadanie strategii działalności online przygotowuje ją samodzielnie w firmie(?) To trochę sprzeczne.
- jednak branża także nie uniknęła pewnego paradoksu. Z jednej strony deklarujemy małą wiarę w efektywność kanału mobilnego (13 proc. wskazań) a z drugiej uważamy, że dla marketerów jest to ważny obszar rozwojowy (52 proc.)
Zresztą może są jakieś racjonalne odpowiedzi na te pytania? Jestem ciekaw opinii przedstawicieli wszystkich stron. W prezentacji jest jeszcze wiele innych danych, do których zapewne warto się odnieść.
Ach, zapomniałbym dodać, najciekawsze komentarze do wyników badania mają szansę znaleźć się w miesięcznku Brief, który opublikuje wyniki w numerze listopadowym.
Przeczytaj inne wpisy tego autora
- wyświetleń:
- 2879
- dodane do kategorii:
- Marketing w nowych mediach
Więcej na temat
Podobne tematy
Zostaw komentarz
Nie bądź anonimowy. Zarejestruj się! Otrzymasz profil dzięki któremu Twoje komentarze będą bardziej wiarygodne. Będziesz miał również dostęp do newslettera, ofert pracy, forum dyskusyjnego oraz kontaktu do innych zarejestrowanych osób.
Komentarze
Piński Bartosz (profil)
15 pazdziernika 2008 15:48Przygotowując raport najbardziej zdziwił mnie fakt, że agencje interaktywne najgorzej oceniają swoją wiedzę na temat marketingu internetowego (tylko 25% wskazań `dobrze` lub `bardzo dobrze`). Czy tylko my w pełni zadajemy sobie sprawę jaki trudny jest rynek interaktywny? :)
Piotr Friedberg (profil)
15 pazdziernika 2008 15:55Moim zdaniem na uwagę zasługują slajdy 9 i 10. Wprawdzie domy mediowe nie uzyskały największej liczby wskazań, ale tak czy inaczej zauważono jak zmienia się ich rola. Domy mediowe przejmują częściowo prace kreatywne od agencji, same inwestują w swoje działy kreacji lub zacieśniają współpracę z butikami kreatywnymi. Jak by na to nie patrzeć, to właśnie przez dom mediowy przepływają największe budżety co powoduje że prawdopodobnie któregoś dnia (w niektórych przypadkach to już się dzieje) media będą "dorzucały" kreację gratis.
Po stronie domów mediowych zapewne skoncentruje się planowanie strategiczne kampanii, wykup mediów i kreacja "na dokładkę" (oczywiście bardzo upraszczając)
Dominik Kaznowski (profil)
15 pazdziernika 2008 16:22IMHO nie ma nic "gratis" ;)
Grzegorz Berezowski (profil)
15 pazdziernika 2008 17:42Piotr, ja bym napisał:
;-)
Łukasz Plutecki (profil)
15 pazdziernika 2008 17:55Strategia to coś więcej:
http://pl.wikipedia.org/wiki/Strategia_organizacji
Aczkolwiek trzeba by wziąć do ręki książke prof. Stabryły ;)
A strategia większości pewnie jest dość prosta - być naj...
Piotr Friedberg (profil)
16 pazdziernika 2008 01:12"gratis" specjalnie w "", co dokładnie oddaje postać rzeczy. I masz Grzesiek rację, jak na razie jest to "kreacja" a nie Kreacja :-) na razie.
warto tymczasem spojrzeć co agencje SEMowe - co oferują klientom: mailingi, kreacja do adsense, itd - to często proponują w ramach swojego fee za obsługę budżetu.
Przemek Bazanowski (profil)
16 pazdziernika 2008 08:55"Z jednej strony deklarujemy małą wiarę w efektywność kanału mobilnego (13 proc. wskazań) a z drugiej uważamy, że dla marketerów jest to ważny obszar rozwojowy (52 proc.)"
Wnioskuję, iż mamy w Polsce marketerów, którzy wolą korzystać ze sprawdzonych sposobów niżeli nowych. Inaczej mówiąc, czekają na innych, aż popełnią błędy, dopiero wtedy większość z tych 52% ruszy w kierunku mobilnym... :)
Pewnie, źle myślę :-)
Sebastian Winkiel (profil)
16 pazdziernika 2008 16:49Badanie ukazało polskie agencje interaktywne jako słabo przygotowane i nie do końca świadome swojej roli na rynku reklamy w nadchodzących latach. Niski poziom oczekiwań klientów powoduje, że realizacje na wysokim poziomie są rzadkością. Najbardziej zaawansowany technologicznie, interaktywny obszar działań nie jest wykorzystywany na masową skalę. Dopóki nie wzrośnie poziom świadomości przeciętnego Polaka o tym jak można wykorzystywać Internet w reklamie, agencje same z siebie nie zmienią obrazu rynku w Polsce i znaczna ich część poprzestanie na klepaniu 'sajtów'. Rozwiązaniem jest współpraca na rynku międzynarodowym gdzie klient jest świadomy i wymagający. Z badania wynika, że na tym polu również nie jest najlepiej.
Dawid Szczepaniak (profil)
17 pazdziernika 2008 00:04Wymagający tak. Ale nie przesadzałbym z tym świadomym.
Z mojego doświadczenia brand managerowie w międzynarodowych korporacjach są dużo lepiej przygotowani od strony wiedzy (i wymagań) o własnej marce, rzeczywiście dużo bardziej wymagający (europejskie agencje mają lepszą obsługę klienta) ale naprawdę niekoniecznie dużo bardziej świadomi jeśli chodzi o "wiedzę interaktywną".
Grzegorz Kurowski 83.6.163.219
19 pazdziernika 2008 09:25Drogi Kolega Dawid raczy żartować...
Grzegorz Kuliś (www) 77.253.65.22
20 pazdziernika 2008 12:45Pisze się "a propos" ...
Dobry_duch 195.189.142.56
28 pazdziernika 2008 18:18Grzegorz. Nie moge sie nie zgodzic. Dawid. Chyba nie pracowales z dobrymi polskimi Klientami... Wspolczuje... A tak btw. To z tego co sie orientuje Piotr Friedberg przeszedł do Was ze strony polskiego Klienta. Rozumiem,ze do czasu pracy w Maspexie byl nie doedukowany, a po przejsciu do Opcomu zostal oswiecony i dopiero teraz moze robic dobrze Klientom... Mysle,ze czasem warto by bylo sie nie odzywac!
Dawid Szczepaniak (profil)
29 pazdziernika 2008 07:35Chłopaki, czytajcie ze zrozumieniem proszę :))
Co Was tak ukuło?
Stwierdzenie, że marketerzy na Zachodzie są lepiej przygotowani merytorycznie w zakresie wiedzy o własnej marce?
Oczywiście, że to uogólnienie. Jest wielu polskich kientów, którzy doskonale wykonują swoją robotę, czego doskonałym przykładem był właśnie Piotr.
Macie odmienne zdanie? Przeżyję.
Grzesiek, rozwiniesz, gdzie tu widzisz żart? Daruj sobie drogiego kolegę pls, raz w życiu widzieliśmy się na oczy.
Dobry_duch. Doceniam Twoje dobre zdanie o agencji, w której pracuję. Niedoedukowany. Pisze się razem :)
Grzegorz Kurowski 89.171.79.218
29 pazdziernika 2008 10:45Za żart uznałem oparcie takiego wnioskowania na "Twoim doświadczeniu". Teraz widzę, że nie żartowałeś...
Dobry_duch 91.203.96.56
30 pazdziernika 2008 15:00@ grzegorz. Jak na finisz, to pojechales ladnie;] Rispekt!
Dawid Szczepaniak (profil)
30 pazdziernika 2008 15:23Raczej trochę niesmacznie i bronić mi się po prostu nie wypada. Doświadczenie może rzeczywiście nie umywa się do lat w branży Grześka. Piszę w oparciu o moje doświadczenie z brand managerami z Niemiec, Szwajcarii czy USA i tyle. Jestem pewien, że Grzesiek poznał ich wielokrotnie więcej i nie próbuję tego kwestionować. Tylko po co kwestionować kogoś innego i jego kompetencje?