Interaktywnie.com - coedzienne Źródło inspiracji dla emarketera
Kategorie
Blog ekspercki
Nazistowski Corporate Identity w reklamie Merlin.pl?
31 marca 2007Dawid Szczepaniak Opcom Grupa Eskadra
Piątek, 14.29. Krótka przerwa na złapanie oddechu pomiędzy dwudziestym ósmym a dwudziestym dziewiątym zadaniem na dzisiejszej liście ?to do?. Wchodzę na Onet, by poczytać o sytuacji w naszej grupie eliminacyjnej do ME 2008, a tutaj... what a surprise. Na stronie Onetu pojawiła się nowa kampania reklamowa Merlin.pl, która, o zgrozo, mocno wykorzystuje nazistowskie corporate identity. Czerwień jak z hitlerowskiej flagi. Idealnie rozrysowane białe koło. W środku czarna gotycka czcionka. Zabrakło tylko swastyki.
Rynek badań w Polsce według Gemiusa
06 lutego 2007Krzysztof Adamus Opcom
Krótki wywiad z Arturem Zawadzkim - wiceprezesem Gemius, będący uzupełnieniem wpisu pod tytułem Rośnie rynek e-consultingu.
Agencją reklamową roku jest... ponownie Ty nią jesteś
11 stycznia 2007Krzysztof Adamus Opcom
Jeszcze się nie otrząsnąłem po tym jak zostałem uznany przez Magazyn Time człowiekiem roku a tu proszę - kolejna niespodzianka. Magazyn Advertising Age okrzyknął mnie... agencją reklamową roku. Ciebie zresztą też. Wszystkich konsumentów... Dlaczego po raz pierwszy od kilkunastu lat agencją roku nie została agencja reklamowa? Jonah Bloom - redaktor prowadzący Advertising Age w następujący sposób wyjaśnia decyzję redakcji:
Amatorski emarketing wyższych uczelni
07 stycznia 2007Krzysztof Adamus Opcom
Kilka dni temu na firmowego maila agencji w której pracuję wpłynęło zaproszenie do przetargu na wykonanie serwisu internetowego dla jednej z wyższych uczelni. Sięgając pamięcią wstecz przypominam sobie więcej tego typu zapytań. Pamiętam też, że zawsze scenariusz był podobny: niechęć do spotkania z accountem, oraz brak jakiegokolwiek kontaktu po otrzymaniu oferty. Obecnie do zapytań z domen edu.pl podchodzę bardzo zachowawczo. Przestałem wierzyć w to, że władze uczelni chcą poprawić jakość swojej komunikacji marketingowej w internecie. Uczelnie wyższe - poza nielicznymi wyjątkami - nie korzystają z usług agencji interaktywnych (tak samo jak nie korzystają z usług agencji reklamowych). Wierzą, że taniej i lepiej samemu zająć się własnym serwisem internetowym. I właśnie dlatego podczas przeglądania internetowych stron uczelni odnoszę wrażenie, że cofnąłem się 5 lat wstecz.
Podsumowanie roku 2006 i perspektywy na rok nadchodzący
28 grudnia 2006Krzysztof Adamus Opcom
Koniec roku zawsze skłania do podsumowań tego co było i refleksji na temat tego co przyniesie przyszłość. Poniżej moje przemyślenia dotyczące rynku interaktywnego w latach 2006 / 2007.Web 2.0 czyli We Are The WebGwałtowny rozwój idei Web 2.0 to chyba najistotniejsze zjawisko mijającego roku. Wszak magazyn Time nie bez powodu nagrodził właśnie Internautów tytułem Person Of The Year. Internautów tworzących blogi, nagrywających podcasty i filmy, uczestniczących w rozwoju sieci. Nagroda dostała się nie tylko twórcom internetowych treści, ale także ich konsumentom. Tworzą oni społeczności, której skali nie można z niczym porównać.
Prawdopodobnie pierwsza polska kampania wirusowa na YouTube
21 grudnia 2006Krzysztof Adamus Opcom
3 tygodnie temu pisałem o imponujących wynikach wirusowej kampanii promującej roboty kuchenne firmy Blendtec: Ich 30 sekundowy spot obejrzało już ponad 300 000 osób. Biorąc pod uwagę, że wyprodukowanie spotu kosztowało 100 dolarów (wraz z kosztem grabi) to mamy całkiem niezły ROI. Blendtec umieścił w sieci 10 spotów. W każdym z nich obserwujemy jak za pomocą kuchennego miksera można zmielić najróżniejsze przedmioty (puszkę coli, karty kredytowe, długopisy czy płyty CD). Szacuję, że wszystkie spoty zostaną wyświetlone 5 milionów razy! Od tego czasu trochę się zmieniło.
Sfałszowane blogi nie są dobrym narzędziem marketingu
17 grudnia 2006Krzysztof Adamus Opcom
Co trzeci polski internauta przeznacza średnio ponad godzinę miesięcznie na czytanie internetowych dzienników.W stanach, gdzie rynek jest zdecydowanie bardziej dojrzały blogi czyta co szósty Amerykanin. Co więcej, połowa blogerów uważa blogi za dobre źródło newsów i informacji.Nie dziwi więc fakt, że agencje interaktywne i reklamowe coraz częściej myślą o blogach jako o narzędziu promocji. Przykładów udanego wykorzystania bloga do celów marketingowych jest sporo. Jednak zgodnie z zasadą, iż najlepiej uczyć się na cudzych błędach proponuję przeanalizować ostatnią blogową wpadkę firmy Sony, związaną z ich konsolą PSP.
Polskie agencje nie wiedzą co to marketing wirusowy
27 listopada 2006Krzysztof Adamus Opcom
W Europie zachodniej i w Stanach do promocji czegokolwiek w internecie coraz częściej wykorzystuje się marketing wirusowy. W Polsce kampanie wirusowe z prawdziwego zdarzenia to rzadkość. Rodzime agencje wolą projektować drogie serwisy internetowe oraz prowadzić kosztowne kampanie reklamowe z użyciem przeróżnych mutacji banerów, brandmarków czy intersticiali. Agencje interaktywne całkiem nieźle z tego żyją, a im więcej na kampanię wyda klient, tym więcej zarobi firma.Taki model biznesowy może być jednak zagrożony przez szybki rozwój social media (mamy polski odpowiednik tego zwrotu?).
Wiele, coraz więcej hałasu o użyteczność
21 listopada 2006Krzysztof Adamus Opcom
Temat użyteczności przy projektowaniu serwisów internetowych staje się w Polsce coraz popularniejszy. W agencjach interaktywnych powstają stanowiska o nazwach takich jak Information Architect, Usability Specjalist czy User Experience Architect. Coraz częściej mówi się także o standardach kodowania i dostępności.
