Interaktywnie.com - coedzienne Źródło inspiracji dla emarketera

Zwycięzcy Webstarów: Media Ambassador

• poprzedni post
• następny post

Nadal rozmawiam ze zwycięzcami Webstarów na temat nagrodzonych projektów. Tym razem na moje pytania odpowiada Jan Blew, Dyrektor Kreatywny Media Ambassador.

House - nagroda Akademii Internetu w kategorii "Odzież, Moda i Uroda"

Skąd wziął się pomysł właśnie takiej realizacji serwisu House? Czym się inspirowaliście?

Wyjątkowo realizacja jest wypadkową oczekiwań klienta i naszych propozycji - co wbrew pozorom nie zawsze jest regułą, dlatego używam słowo "wyjątkowo";)

Otrzymaliśmy od klienta wytyczne oraz założenia kampanii telewizyjnej i na podstawie tych danych opracowaliśmy kilka koncepcji i szereg propozycji działań dotyczacych internetu.Najważniejszym zadaniem było scalić motywy miejskie z motywami zwierzęcymi i wpasować się w motyw przewodni kampanii czyli "Follow the Instinct".

Teoretycznie zadanie było podobne przy poprzedniej kampanii i poprzednim serwisie - "Urban Jungle". Poprzednio jednak mieliśmy więcej swobody ponieważ kampania opierała się głównie o outdoor, co dawało większe możliwości interpretacji.

Tym razem nacisk miał być położony na reklamę telewizyjną i trzeba było zastanowić się jak w sposób twórczy nawiązać do tych samych elementów wizualnych, które są wykorzystane w spocie.

Na samym początku powstało w sumie pięć głównych koncepcji wizualnych.Po wielu, wielu rozmowach i kilku kolejnych (głębokich) modyfikacjach wstępnie wybranego projektu została wypracowana quasi finalna wizja serwisu - "trójwymiarowe" miasto z osadzonymi w nim już na poziomie strony głównej postaciami przewodnimi kampanii gdzie każdy odpowiednio dobrany obiekt miał stanowić odpowiednik danej sekcji serwisu.

Czy możesz nam opisać kolejne etapy powstawania projektu?

Wydaje mi się, że proces prac nad serwisem jest podobny w każdej firmie - nie będę na ten temat się zatem rozpisywał. Natomiast jako ciekawostkę - dołączam trzy fragmenty projektów graficznych pokazujących jak ewoluował projekt i jak przebiegały prace.

 

Co było największym wyzwaniem podczas realizacji projektu?

Jeśli chodzi o stronę organizacyjną - generalnie przy realizacjach projektów internetowych największym wyzwaniem jest czas.W przypadku tego klienta jest on ważny szczególnie, bo jest związany z określonym terminem wejścia nowej kolekcji do sklepów oraz kampanią.

Dodatkowym utrudnieniem jest to, że niektóre elementy serwisu muszą się oprzeć o materiały z sesji modowej - i materiały te zazwyczaj otrzymujemy bardzo poźno.

W przypadku kwestii "merytorycznych" - to największym wyzwaniem niezmiennie jest z jednej strony atrakcyjne i intrygujące pokazanie kolekcji z drugiej zaś strony konieczna ergonomia i funkcjonalność umożliwiająca łatwe i dokładne jej przejrzenie.Obserwując serwisy "odzieżowe" powstające na świecie pogodzenie ergonomii i funkcjonalność stanowi spory problem, dla tego typu stron i często nie udaje się tego pogodzić.

Z kolei od strony projektowej największym wyzwaniem był mechanizm dopasowywania kadru do wielkości okna przeglądarki użytkownika.
Była to bardzo trudna decyzja ponieważ obawialiśmy się o kwestie wydajnościowe działania serwisu po stronie użytkownika.

Generalnie, podjęliśmy kilka "niepopularnych" posunięć, których staramy się  zwykle unikać.

Był to pierwszy projekt, przy którym świadomie odrzuciliśmy użytkowników z rozdzielczością ekranu 800x600. Był to też pierwszy projekt, który zrealizowaliśmy już stricte pod player Flash8.Konsekwencja każdego z tych kroków oznacza teoretycznie utratę ok. 10% użytkowników - bo takie są statystyki...

Jednak nasza własna analiza i badania prowadzone od kilku lat lat, sugerują że grupa docelowa tego projektu pracuje zarówno w większych rozdzielczościach jak i ma zainstalowane najnowsze wersje playerów Flash.Gdyby to był projekt kierowany do innej grupy - nie podjęlibyśmy takich decyzji.

Czy serwis House spełnia założone cele?

To pytanie powinno być zadane w pierwszej kolejności klientowi;)

Wydaje nam się, że tak. Serwis intryguje i zachęca do jego eksploracji, co jednocześnie przekłada się w tym wypadku na oglądalność kolekcji. Choć oczywiście ocenić to powinni przede wszystkim użytkownicy a nie my;)
Myślę, że najlepszym miernikiem jest ilość odwiedzin, która rośnie znacząco z serwisu na serwis (a w przypadku moherowych beretów była wręcz "kosmiczna" jak na "zwykły" serwis internetowy...).

Czy finalna wersja serwisu różni się czymś w stosunku do pierwotnych założeń? Z czego to wynika?

Często zdarza się tak, iż początkowe założenia są bardzo wyśrubowane, po czym w miarę realizacji rezygnuje się z kolejnych elementów ze względów np. czasowych. Coś okazuje się trudniejsze niż początkowo się wydawało, coś zajmuje więcej czasu, ect...Muszę przyznać, że ta realizacja była dość wyjątkowa ponieważ zmiany wprowadzone w trakcie realizacji podziałały znacząco na korzyść projektu;) Mam na myśli przede wszystkim skalowanie do rozmiaru okna przeglądarki. To chyba była największa różnica względem pierwotnych założeń...

Włożyliśmy w ten projekt mnóstwo pracy ale efekt zdecydowanie był tego wart;)

Gala Webstarów odbyła się w w andrzejki. Czy w związku z tym świętowaliście jakoś zwycięstwo?

Jesteśmy wrocławską firmą - razem z Anią Trojanowską (Art Director) spędziliśmy andrzejki w samochodzie wracając do Wrocławia;)Będziemy za to świętować wszyscy w firmie w Mikołaja, zwłaszcza, że serwis ku naszej radości został dostrzeżony i doceniony również na świecie (m.in. FWA). Po za tym wszystkim się to naprawdę należy bo absolutnie cały zespół włożył w ten projekt mnóstwo pracy i energii.

Gratuluję nagrody i życzę kolejnych sukcesów:)

Dziękujemy! Mamy nadzieję, że kilka naszych kolejnych realizacji jakie już powoli kończymy, zdobędzie podobne uznanie;)