Marcel Bazydło-Jankowski z agencji INSIGNIA wybiera najciekawsze kampanie społecznościowe.
Poniżej opisuję dwa przykłady zagranicznych kampanii, które innowacyjnie wykorzystały w promocji społecznościowe kanały: Instagrama i Snapchata.
Biskrem: Instagram Adventure (ArnoBrasco, Turcja)
Biskrem to marka popularnych w Turcji ciastek. Ostatnio zaserwowała fanom ciekawą kampanię w formie gry: Instagram Adventrue. Zadaniem uczestników było cofnięcie się w czasie, zastąpienie twórcy ciastek Biskrem i - poprzez rozwiązywanie kolejnych zadań - uratowanie przyszłości ulubionych słodyczy.
Cała rozgrywka toczyła się na Instagramie, a jednym z jej ciekawszych aspektów było zaangażowanie graczy w korzystanie ze wszystkich funkcji natywnych platformy. Musieli więc robić zdjęcia i tagować je, nagrywać filmy, korzystać z geolokalizacji, wyszukiwać profile i rozsyłać wiadomości. Dodatkowo utworzono 17 instagramowych kont, każde z alternatywnym zakończeniem gry.
Twórcy chwalą się wzrostem liczby followersów o 850% (https://instagram.com/ulkerbiskrem/) i falą pozytywnego buzzu - w sumie zyskano po ok. 10 000 lajków i komentarzy.
Call of Duty Black Ops III
Chociaż kody QR Snapchata działają już od kilku miesięcy, to szybko doczekały się ciekawej realizacji marketingowej. To właśnie Snapchat stał się narzędziem dla teaserowej kampanii promującej kolejną część gry z serii Call of Duty Black Ops III. Producenci gry jakiś czas temu opublikowali specjalną aktualizację, która zmieniła wygląd niektórych map w grze. W części lokacji pojawiły się nowe plakaty, na których można było dostrzec specjalny QR kod z charakterystycznym logiem Snapchata w postaci duszka.
Gracze po zeskanowaniu kodu mogli dodać do znajomych na Snapchacie konto Call of Duty. Właśnie tak zaczynała się zabawa, gdyż po chwili użytkownik otrzymywał specjalnego snapa z kilkusekundowym tajemniczym filmem, będącym czymś w rodzaju trailera trzeciej części gry. Akcja była kontynuowana w kolejnych odsłonach teasera - rozszerzając treści z pierwszego filmu.
Precyzyjnie wykreowany nastrój tajemnicy oraz budujący napięcie i zaangażowanie content (dedykowany snapchatowej aplikacji), przyczyniają się do sukcesu teaserowej akcji. Na potwierdzenie wystarczy przyjrzeć się licznym i pozytywnym opiniom graczy na forach internetowych oraz komentarzach na YouTube.
Złota era social mediów trwa, o czym świadczy nie tylko rosnąca liczba ich użytkowników, ale także sama mnogość nowych serwisów i aplikacji społecznościowych. Warto kreatywnie wykorzystać te platformy, ponieważ - jak pokazują zagraniczne i coraz częściej rodzime przykłady - stanowią one efektywną platformę komunikacji i wyróżniającą formę promocji.
Marcel Bazydło-Jankowski, copywriter. Z reklamą w internecie związany od 2009 roku. Pracował w agencjach interaktywnych oraz performance marketingu. Obecnie zasila dział kreacji w agencji INSIGNIA.
Pobierz ebook "Jak reklamować firmę w Google w 2004 roku. Poradnik dla przedsiebiorców i marketerów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W kwietniu empik przygotował literackie gry miejskie. Ich uczestnicy musieli korzystać z Instagrama i obserwować konto akcji (<a href=\"http://https://instagram.com/slademksiazki/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><a href=\"http://https://instagram.com/slademksiazki/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">http://https://instagram.com/slademksiazki/</a></a>) w celu zgłoszenia swojego udziału i zdobywania kolejnych wskazówek.
Świetny pomysł z wykorzystaniem Instagramu do celów reklamowych. Czy jakaś marka w Polsce próbowała już stworzyć podobny konkurs?