Natalia Drobniak z OS3 wskazuje marki, które umiejętnie wykorzystują potencjał blogosfery.
Jednym z szesnastu globalnych trendów wskazanych przez TrendWatching jako najważniejsze w 2016 roku jest S.I.P. (Socially Important People) Economy. Oznacza on, że ludzie „ważni społecznie” skupiając wokół siebie zaufaną publiczność, będą wpływać na sprzedaż produktów i usług. S.I.P-ami są - w zależności od platform, na których publikują - są blogerzy, vlogerzy czy po prostu influencerzy, a marki już to wykorzystują.
Z najnowszych raportów, takich jak "B(v)log Power" z kwietnia 2015 roku wynika, że dla stałych odbiorców, blogi i vlogi są pierwszym źródłem informacji w procesie zakupowym (72%). Prześcigają tym samym nawet opinie rodziny i przyjaciół (68%). Warto dodać, że zasięg b(v)logosfery sięga dziś 11 milionów internautów, z czego regularnie treści konsumuje 8,5 miliona z nich.
LiveWebTurniej
Jedną z najbardziej intrygujących akcji, do której zaangażowana została blogerka jest "LiveWebTurniej". Sizeer razem z Adidasem i Maffashion zorganizowali pierwszy internetowy turniej. Podczas relacji na żywo, na Facebooku i Snapchacie, pokazywali zagadki z hasłem, które trzeba było odnaleźć na Instagramie za pomocą hashtagów. Wszystko w myśl zasady: kto pierwszy ten lepszy. Dzięki temu każdy wierzył, że ma szansę na wygraną. Zabawa była tym lepsza, że zagadki były dość trudne, więc nie tylko czas, ale i wyobraźnia były tu kluczowe. Rozdano w ten sposób 50 par butów Adidas Tubular, a zaangażowano ponad pół miliona użytkowników.
HelloCCC
Inną ciekawą akcją jest HelloCCC, gdzie po kampanii z Anją Rubik przeprowadzony został konkurs ze stylizacjami blogerek w butach i torebkach CCC. Udział wzięły Macademian Girl, Jessica Mercedes, Deynn, StylOly i Radzka. Losowo zestawiano po dwie stylizacje dziewczyn, a internauci głosowali na jedną z nich. W każdym tygodniu produkty ze stylizacji, która dostała najwięcej głosów, były w promocyjnej cenie w sklepach CCC.
Dzięki blogerkom i ich pomysłom udało się zaangażować fanki CCC na Facebooku. Okazało się, że znają się na modzie, a docenienie ich stylu i nagrodzenie najciekawszych propozycji pozytywnie wpłynęło na postrzeganie marki CCC.
Chiary Ferragni i Pantene
Pisząc o wpływowych blogerach nie sposób pominąć Włoszki Chiary Ferragni, wielokrotnej laureatki nagrody Blogger of the Year przyznawanej przez Bloglovin’. Jej kolejne sukcesy i majątek wartości 8 mln dolarów doczekały się case study w Harvard Business School, a ona sama ostatnio została ambasadorką marki Pantene. Z tą blogerką chcą jednak pracować także marki ekskluzywne - Chiara ma za sobą ma współpracę m.in. z Diorem, Louis Vuittonem i Chanel.
Blogosfera to jednak nie tylko moda. Najpopularniejsze kategorie blogów według wspomnianego wyżej raportu to b(v)logi podróżnicze, kulinarne, związane z kosmetykami i urodą, a także naukowe, czy związane z grami i rozrywką.
Środy z Orange
Przykładem współpracy, której celem było promowanie rozrywki jest akcja „Środy z Orange” dla Cinema City, gdzie kupując jeden bilet, drugi dostawało się gratis. Do tej kampanii zaproszony został Cyber Marian, który przygotowywał cyklicznie alternatywne wersje znanych trailerów filmowych.
Jeśli jednak jeszcze nie wierzycie w siłę blogosfery obejrzyjcie wideo, które zrealizowało Vice Poland wraz ze Spritem w ramach kampanii #PrawdaJestTaka. Zobaczycie tu historię JDabrowsky - młodego polskiego youtubera i jego wpływu na młodych internautów w formie przypominającej dokument (niecierpliwym polecam sprawdzenie fragmen-tu od 3:40):
Zwłaszcza, gdy przyglądamy się młodszemu pokoleniu widać rosnące znaczenie blogosfery. Na pierwszej edycji "Orange Video Fest by LifeTube", w 2014 roku było 8 tysięcy osób. Druga przyciągnęła już 10 tysięcy. Teraz zainteresowanie wzrosło na tyle, że zorganizowane zostalo oddzielne wydarzenie Nju Winter Games by Li-feTube dedykowane fanom planszówek i youtuberów stricte gamingowych.
Nie tylko blogosfera
O sile influencerów świadczy jednak nie tylko blogosfera. Miasto Helsinki stworzyło Helsinki Secret Residence, gdzie od 3 do 6 dni może zatrzymać się influencer pasjonujący się podróżami, sztuką, nauką czy ogólnie pojętym lifestylem. Jedyne wymaganie to przynamniej minimalny zasięg (nieokreślony na stronie, a najprawdopodobniej zależny od aktualnego zainteresowania ofertą). Dzięki temu influencer ma możliwość spędzenia tam czasu tak, jak polecają to mieszkańcy, a nie zwykłe przewodniki. W zamian musi on opublikować przynajmniej jeden post relacjonujący pobyt.
IndaHash
Inną możliwością współpracy z S.I.P-ami są kampanie przy użyciu takich narzędzi jak IndaHash. Jest to międzynarodowa platforma łącząca instagramerów i marki, której współzałożycielką jest Polka, Barbara Sołtysińska, współtwórczyni LifeTube’a. W aplikacji zarejestrowanych jest prawie 40 tysięcy aktywnych influencerów serwisu Instagram, którzy dają potencjalny zasięg na poziomie 80 mln followersów. Każda z zarejestrowanych osób może wybrać z jaką marką chce współpracować (zwykle jest to opublikowanie zdjęcia z produktem) i w zależności od jej zasięgu otrzymuje za to z góry ustaloną kwotę. Dzięki takiemu narzędziu mamy możliwość pokazania produktu nie tylko u dużych graczy, ale właśnie u osób prywatnych, co daje jeszcze mniejsze wrażenie nachalności i sztuczności, szczególnie jeśli w akcję angażują się prawdziwi fani marki. Ostatnie akcje z IndaHashem to np. kampania Milki i McDonald’sa, które odbyły się w marcu. W przypadku Milki należało zrobić sobie zdjęcie pokazujące, jak Milka Collage umila czas i zachęcić znajomych do wzięcia udziału w konkursie #MilkaUmila. Akcja ta wygenerowała ponad milionowy zasięg angażując 123 influencerów.
W akcji Mc Donald’s należało zaś wrzucić zdjęcie lub wideo pokazujące miłość do Maca i otagować trzech znajomych z zachęceniem do wzięcia udziału w akcji. Przy zaangażowaniu 43 influencerów osiągnięto zasięg ponad 300 tys. widzów.
Przy podobnych nakładach finansowych, współpraca z blogosferą może dać nawet lepsze efekty, niż kupowanie płaszczyzn reklamowych. Pod warunkiem jednak, że nie utracimy wiarygodności. Śledząc rosnące zainteresowanie blogosferą nie tylko wśród internautów, lecz także wśród marek, można założyć, że jeśli my nie zdecydujemy się na zaangażowanie influencerów, prędzej czy później zrobi to za nas konkurencja.
Natalia Drobniak, Strategic Planner w OS3
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Ciekawe, jaką trzeba mieć minimalną oglądalność, liczbę fanów/obserwujących... pomijam tu takie \"marki\", jak kilka blogerek modowych, sztucznie wykreowanych przez agencje, które na pewno mają milionowe statystyki ;)