Wybiera Paulina Sacha z agencji MYLED.
Rozwój rynku digital OOH z każdym rokiem coraz bardziej przyspiesza. Według marketerów uczestniczących w badaniach Ocean Group w ciągu najbliższych 5 lat DOOH będzie dominował nad innymi mediami, rozwijając się w kierunku kontekstowej i inteligentnej komunikacji z konsumentem. Zaprezentowane poniżej przykłady, są tego najlepszym potwierdzeniem.
Twitter, #tag i Fashion Week w kampanii #TopTrends
Brytyjska marka odzieżowa TOP SHOP wykorzystywała możliwości DOOH w kreatywnej kampanii nawiązującej do wydarzenia London Fashion Week. Koncepcja została oparta o analizę postów na Twitterze dotyczących modowych trendów, prezentowanych podczas pokazów. Przeanalizowane tweety stały się inspiracją do stworzenia kreacji TOP SHOP zgodnej z prezentowanymi - podczas Fashion Week - projektami. Przygotowane propozycje były wyświetlane na cyfrowych nośnikach OOH, znajdujących się w pobliżu sklepów TOP SHOP. Dodatkowo - emitowane na ekranach kreacje, były dopasowane do aktualnych warunków atmosferycznych, co czyniło realizację jeszcze bardziej kontekstową. Kampania #TopTrends zajęła pierwsze miejsce w kategorii wykorzystywania kreatywnych technik w kampaniach digital OOH w Ocean Digital Creative Competition w 2014 roku.
Emocje i skuteczność w kampanii “Look at Me”
Jako kolejny case przypominamy wyjątkową realizację pod hasłem „Look at me”, brytyjskiej organizacji działającej na rzecz kobiet - Women's Aid. Kampania również została nagrodzona w Ocean Digital Creative Competition 2014 w kategorii: Kreatywne kampanie DOOH.
Tym razem technologia ekranów LED została wykorzystana w celu uświadomienia społeczeństwu jak poważnym problemem jest przemoc wobec kobiet. Aby zrealizować założenia kampanii nośniki zostały wyposażone w kamery śledzące obraz w ich otoczeniu. Przetwarzanie obrazu, który nagrywała kamera, przez system zarządzający pracą nośników, pozwoliło dostosowywać wyświetlany komunikat do kontekstu w czasie real time. Kiedy kamera rejestrowała spoglądających na ekran odbiorców, zmieniała się treść emitowanego komunikatu i z twarzy pobitej kobiety, która widniała na ekranie, znikały sińce i zadrapania. Im więcej osób zwracało uwagę, tym szybciej zmieniała się jej twarz.
Dzięki współpracy z Weve, każdy odbiorca znajdujący się w pobliżu ekranu otrzymywał od Women's Aid wiadomość SMS, z prośbą o wsparcie organizacji.
Live scoring, sportowe emocje i olimpijska kampania Viaplay
Z kolei Viaplay czyli jeden z widzących szwedzkich serwisów internetowych dostarczający odbiorcom rozrywkowych treści w postaci filmów, video czy relacji sportowych, w kontekście Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2014, chciał pokazać, że jako internetowy serwis może dostarczyć swoim klientom interesujących treści, bez względu na to gdzie przebywają. W tym celu postanowiono wykorzystać nośniki DOOH, które w czasie trwania IO w Soczi emitowały aktualne informacje, związane z wydarzeniem jak i rozgrywanymi tam zawodami sportowymi. O koncepcji i rezultatach kampanii, w załączonym video opowiada Janna Winroth, Country manager Viaplay ze Szwecji.
#tag i zabawa w kampanii Coca Coli "Share a Coke"
#Cokemyname to hashtag wykorzystany w kampanii digital OOH Coca Coli, w której marka - tym razem na Time Square, bawiła się z odbiorcami. Zadaniem uczestników było tweetnięcie imienia z hashtagiem: #Cokemyname. Po wysłaniu tweeta w ciągu dwóch minut na ekranie pojawiała się spersonalizowana historia dopasowana do danego imienia, którą system zarządzający realizacją kampanii dobierał z puli odpowiednio przygotowanych treści.
Do zabawy mogły przyłączać się osoby z całego świata. Na wprost ekranu została zamontowana kamera, która fotografowała każde nowe imię oraz dopasowaną do niego historię. Organizatorzy po otrzymaniu fotografii w ciągu godziny odsyłali zdjęcie do osoby, która tweetnęła swoje imię z #tagiem #Cokemyname, aby mogła poznać historię dopasowaną do jego imienia. Uczestnicy zabawy tweetowali, robili selfie na tle ekranu oraz udostępniali posty w sieci. Kampania odniosła ogromny sukces w Social Mediach oraz zaangażowała w zabawę fanów Coca Coli na całym świecie.
Natura, kontekst i kreatywność w kampaniach McDonald’s w Vancouver
Na koniec trzy wyjątkowe kampanie digital OOH marki McDonald’s z Vancouver, w których główną inspiracją była natura. W pierwszej kampanii, na cyfrowym nośniku znajdującym się w pobliżu jednego z najsłynniejszych stoków narciarskich w Vancouver - McDonald’s wykorzystując motyw pianki na kawie McCafe, informował turystów o grubości pokrywy śnieżnej na stoku. W kolejnej realizacji marka promowała kanapkę McMuffin, która “wschodziła” na cyfrowym nośniku wraz ze słońcem. Im słońce było wyżej na horyzoncie tym więcej kanapki było widoczne na ekranie. W ostatniej propozycji kampania DOOH McDonald’s była warunkowana temperaturą powietrza. W zależności od tego ile było stopni, na ekranie pojawiała się propozycja napoju z menu McDonald’s. Kampania zwyciężyła w kategorii: Kreacje w corocznej Carte Blanche przyznawanej przez Bell Media’s Astral Out of Home.
Paulina Sacha - Creative & PR Manager w firmie MYLED, w której odpowiada m.in. za działania public relations oraz opracowywanie kreatywnych koncepcji kampanii i możliwości działań DOOH z wykorzystaniem systemu MYLED.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
xxxx
s