14.05.2015 / Trendy / Kampanie
 

Były hangouty, brakowało strategii, czyli politycy (nie) walczą o głosy internautów

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
 
Na zdjęciu Marcin Żukowski (fot. Mint Media)
Na zdjęciu Marcin Żukowski (fot. Mint Media)
- Pierwsza tura wyborów prezydenckich za nami. Za nami także wysyp spotów, reklam, plakatów i innych działań PRowych oraz marketingowych. Często gorszych niż można by to sobie wyobrazić, ale są też perełki - pisze specjalnie dla Interaktywnie.com Marcin Żukowski z agencji Mint Media.

Liczba treści reklamowych kandydatów na prezydenta była w tym roku porównywalna z tą sprzed pięciu lat. Co najciekawsze, żaden kandydat nie atakował nas mocno w sieci. Wydawać by się mogło, że dziś kampania w internecie powinna być dużo bardziej intensywna niż pięć lat temu. Nic bardziej mylnego.

Oczywiście były hangouty z kandydatami, działania w social mediach również, ale żadnej spójnej, skoordynowanej i duże akcji nie zauważyłem. Dobrym wspomnieniem pozostaje zeszłoroczna inicjatywa „Człowiek Europy”, w której to można było wgrać - poprzez aplikację na stronie www - swoje zdjęcie do spotu wyborczego.

W tym roku niestety żaden z kandydatów nie wykorzystał możliwości internetu, a szczególnie jego synergii z działaniami offline. Pozostaje więc ocenić kreację głównych zawodników wyścigu prezydenckiego. Niestety również żaden z nich nie powalił na kolana w tym zakresie.

W ich reklamówkach brakuje narracji i szerszego kontekstu, który można dostrzec w każdej dobrej reklamie politycznej, której przykłady można mnożyć. W ostatnich tygodniach pojawił się spot, w którym Hillary Clinton zapowiada swój start w wyborach prezydenckich.

Mamy tu prawdziwy przekaz, jasny komunikat, określony cel i co najważniejsze, mamy tu historię. Jest to spot, w którym każdy może się odnaleźć, bo opowiada o ludziach, a nie o abstrakcyjnych ideach albo wydumanych problemach - tak jak większość spotów w naszej kampanii.

Na tle mizerii wyborczego marketingu, którą zaserwowano nam w tym roku można jednak wyłowić kilka perełek. Najpierw ta od urzędującego prezydenta.

Jedyny spot z pazurem u Komorowskiego. Niezła historia, chwyta za serca, dobrze nakręcona i dotykająca kontrowersyjnego tematu. Jedyny minus za zbyt patetyczną końcówkę. Ale duży plus za narrację opartą o problem człowieka, a nie twarz kandydata.

U Andrzeja Dudy kampania prezentowała się lepiej. Widać, że tu sztabowcy i kandydat bardziej chcieli wygrać. Ich spoty prezentowały się nowocześniej, a szczególnie ciekawe wydaje mi się włączenie żony kandydata jako jednej z bohaterek. U Dudy widać, że on i jego żona są częścią społeczeństwa, u Komorowskiego nie zastosowano takiego manewru, który pokazałby prezydenta jako normalnego człowieka. Pięć lat temu to było widoczne także w kampanii Komorowskiego, ale teraz jego sztab postanowił pójść inną drogą. Nie do końca umiem powiedzieć, jaką...

Co ciekawe, kontekst wyborów prezydenckich dużo ciekawiej niż sami kandydaci wykorzystali twórcy dwóch kampanii, które w ostatnich tygodniach pojawiły się w naszych mediach. Pierwszą była społeczna inicjatywa Centrum Myśli Jana Pawła II, w której Karol Wojtyła był stylizowany na kandydata na prezydenta.

Kampania pojawiła się na bilbordach i w sieci. Kontekst wyborczy został wykorzystany ze smakiem, odpowiednim dystansem, a jednocześnie w słusznej sprawie, promocji nauczania Jana Pawła II.

Drugą ciekawą kampanią, która dotykała wyborów to Medicover i promocja jego usług. Proste billboardy z dużym tekstem nawiązujące do haseł wyborczych, głosowania i wyborów.

Duże brawa za tę kampanię, bo często marki nie chcą robić kampanii, które nawet delikatnie ocierają się o politykę. Jak widać po tej realizacji Medicoveru nie ma się czego obawiać, trzeba tylko umiejętnie zrealizować działania. Zresztą to się tyczy każdej kampanii...

 

Marcin Żukowski, account manager w agencji interaktywnej Mint Media - opiekuje się kluczowymi klientami, wśród których znajduje się m.in. PKO BP. Twórca Fundacji Cyfrowi Tubylcy. W latach 2006-2012 prezes Stowarzyszenia MłodaRP. Publikuje w branżowych mediach m.in. w Marketerze+, Marketingu w Praktyce czy Nowym Marketingu.

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • Digital We Digital We

    Wdrożenia, doradztwo, strategia, audyty, szkolenia, badania - internet i mobile. - serwisy i aplikacje internetowe...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • Green Parrot Green Parrot

    Kompleksowe kampanie reklamowe, kreacja WWW, Social Media, performance marketing. Agencja kreatywna Green Parrot...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • ASPER SOFTWARE HOUSE ASPER SOFTWARE HOUSE

    ASPER SOFTWARE HOUSE z Warszawy to osiem lat doświadczenia i dziesiątki zadowolonych Klientów. W naszej pracy...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
6ix
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved.