21.08.2014 / Trendy / Kampanie
 

Globalne marki działają na Snapchacie. Czas na polskie

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
Izabela Norek
 
archiwum własne
archiwum własne

Większość internautów usłyszała o Snapchacie po raz pierwszy, gdy jego twórcy odmówili przyjęcia trzech miliardów dolarów, które za aplikację oferował Facebook. Część miała problem ze zrozumieniem tej decyzji, bo serwis nie przynosił żadnych zysków i wydawało się, że w przyszłości nic w tej kwestii się nie zmieni. Nic bardziej mylnego, a obecnie wartość społecznościówki szacuje się na około 10 miliardów dolarów.

Dlaczego warto zwrócić uwagę na tę platformę? Wywołuje o wiele większe zaangażowanie niż Facebook, zwłaszcza wśród osób w przedziale wiekowym od 13 do 24 lat. Portal Marka Zuckerberga przestał być serwisem, na którym publikują treści. W związku jednak z tym, że życie i internet nie znoszą próżni, robią to w innych miejscach.

70 procent amerykańskich nastolatków już teraz dodaje przynajmniej posta dziennie na Snapchacie, podczas gdy tyko 11 procent robi to na Facebooku, a 10 procent na Instagramie. Sytuacji nie ratuje nawet fakt, że Facebook stworzył klon Snapchata o nazwie Slingshot. Dodatkowo internauci martwią się brakiem prywatności w sieci, a to medium - przynajmniej w teorii - daje im większe poczucie bezpieczeństwa. Wiadomości znikają po 10 sekundach i nie są archiwizowane. Można co prawda zrobić screena zdjęcia, ale wtedy dostajemy o tym informację zwrotną i wiemy, kogo unikać. A skoro są tam aktywni ludzie, to marki też powinny.

Jeden z najbardziej znanych brandów obecnych na tej platformie to McDonald's, który działać zaczął już w lutym. Żeby wywołać szum wokół kanału i skłonić ludzi do robienia screenów oraz udostępniania treści w innych kanałach, zatrudnili LeBrona Jamesa. Gwiazda NBA pojawiła się w 36 sekundowej składance zdjęć dodanej do Stories (post widoczny dla wszystkich śledzących przez 24 godziny), a wszystko po to, żeby zapowiedzieć nową kanapkę. Gastronomia na Snapchacie to temat niezwykle wdzięczny i niewymagający dużych nakładów środków na działania.

MTV, marka znana raczej z nietypowych działań, w zeszłym roku zapowiedziała nominowanych do Video Music Awards za pomocą krótkich filmów na Instagramie oraz Vine. Z kolei w tym roku odbyło się to za pośrednictwem Snapchata. 18 lipca na koncie MTV zamieszczono osiem 10-sekundowych filmów, na których aktorzy przedstawili nominowanych. Fani robili screeny i udostępniali te informacje na innych społecznościówkach.

Za pomocą takich działań zapewnili sobie rozgłos nie tylko na tej platformie, ale i innych kanałach social media, płacąc tylko za prowadzenie działań na Snapchacie. Warto zauważyć, że MTV idealnie trafia do swojej grupy docelowej.

Snapchat to także dobre miejsce na zorganizowanie nietypowych kampanii społecznych. World Wildlife Fund w Danii i Turcji postanowił przeprowadzić kampanię inspirowaną ulotnością treści na tej platformie. Kampania #LastSelfie ma zwrócić uwagę na zagrożone gatunki zwierząt, które w wyniku ocieplenia klimatu mogą już wkrótce wyginąć.

WWF stworzył serię zdjęć pokazujących najbardziej zagrożone zwierzęta, które wysyłano za pośrednictwem konta na Snapchacie, a wiadomości znikały po kilku sekundach. Autorzy liczyli, że odbiorcy będą robić screeny i przesyłać dalej informacje. Kampania miała za zadanie podkreślić konieczność realnych działań, które w przypadku ich braku okażą się gwoździem do trumny tych gatunków. Pomysł na kampanię ciekawy i ma szansę odnieść lepszy efekt niż kolejny smutny spot.

Polskie marki na Snapchacie dopiero raczkują. Jedyną znaną akcją przeprowadzoną za pomocą tej platformy jest gra miejska wykonana dla H&M przez agencję Lubię to. Efekty akcji były więcej, niż obiecujące (tysiąc użytkowników na Snapchacie, zasięg 3,8 mln osób), jest zatem nadzieja, że społecznościówce dadzą szansę również inne marki. Wydaje się, że na razie nie działają one na Snapchacie zbyt chętnie, choć wynikać to może z braku dostępnych case studies.

Izabela Norek, social media manager w agencji marketingowej Qantum. Współorganizatorka #czwrtk social media we Wrocławiu. Zaczynała swoją drogę od działania we NGO-sach. Uzależniona od internetu i branżowych spotkań. Szczerze rozkochana w Twitterze. Poza śledzeniem informacji o social mediach, startupach czy nowych technologiach, intensywnie przegląda publikacje na temat browarnictwa. Marzy o uwarzeniu własnego piwa, a także możliwości spróbowania swoich sił w kreacji marki związanej z chmielowym trunkiem.

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: Izabela Norek, Quantum, Snapchat


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • ASPER SOFTWARE HOUSE ASPER SOFTWARE HOUSE

    ASPER SOFTWARE HOUSE z Warszawy to osiem lat doświadczenia i dziesiątki zadowolonych Klientów. W naszej pracy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • Green Parrot Green Parrot

    Kompleksowe kampanie reklamowe, kreacja WWW, Social Media, performance marketing. Agencja kreatywna Green Parrot...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • Natywni.pl Natywni.pl

    Natywni.pl to pierwsza w Polsce sieć reklamy natywnej. Oferujemy kompleksowe usługi związane z content...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (8)
Janusz
1. Janusz, 78.8.137.*, 21.08.2014 / 09:40
to ciekawe, że snapchat służy nie tylko do sextingu, jak to piszą w wielkim świecie:)
Izabela Norek
2. Izabela Norek, 78.8.136.*, 21.08.2014 / 09:43
Celem twórców aplikacji nie był sexting. Chcieli stworzyć nowy typ komunikacji pomiędzy ludźmi i myślę, że im się to udało. :)
Romek
3. Romek, 193.186.4.*, 21.08.2014 / 11:09
Snapchat jest dla dzieci. Nie jest to grupa docelowa, która ma jakieś sensowne pieniądze do wydania.
alias
4. alias, 89.171.108.*, 21.08.2014 / 12:44
Ale ich rodzice mają... Co nie zmienia faktu, że infantylizacja komunikatów postępuje.
Izabela Norek
5. Izabela Norek, 78.8.136.*, 21.08.2014 / 13:33
Nie do końca. 75% użytkowników jest poniżej 25 roku życia. Aktywna grupa to 18-24, a oni już mają pieniądze.
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
6ix
ASPER SOFTWARE HOUSE
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved. Created by Opcom