Czy za 500 dolarów można stworzyć coś innowacyjnego, zaskakującego i przede wszystkim efektywnego? McCann Erickson udowadnia, że tak. Agencja postanowiła wykorzystać fakt, że wielu internautów bardzo często wpisuje w przeglądarce adres swojej ulubionej witryny nie patrząc na klawiaturę. W następstwie adres często zawiera literówki, które przenoszą użytkownika na stronę z komunikatem o błędzie.

Pomysł był prosty, ale jak się okazało niezwykle trafny - wykupiono 10 nazw domen łudząco podobnych do adresów najpopularniejszych izraelskich serwisów, zawierające jednak drobne literówki (np. nsn.co.il odnoszące się do msn.co.il). Na każdej ze stron umieszczono niezwykle wymowną reklamę zachęcającą do bezpłatnego badania wzroku oraz odebrania kuponu rabatowego w sklepach Opticana.

W kilka miesięcy setki internautów trafiły na "błędne" strony, a wielu z nich odebrało skorzystało z możliwości tańszych zakupów w Opticana.

Pozostaje jednak pytanie, czy kwota 500 dolarów, którą chwali się agencja uwzględnia - oprócz kosztu rejestracji domen - również badania, mające wykazać najczęstsze pomyłki internautów?