W ramach kampanii ruszyła strona internetowa, blog, pod adresem nowygatunek.pl. Przez kilka dni w serwisie pojawiały się wpisy mówiące o grupie ornitologów, którzy poszukują nowego gatunku ptaków. Działający w ramach OKO (Ornitologiczny Klub Odkrywców)publikowali informacje ze wskazówkami dla internautów, a ci za prawidłowe odpowiedzi na temat ptaków, otrzymywali nagrody.

Klub ma charakter otwarty i zajmuje się wyjaśnieniem tego nieokreślonego fenomenu ornitologicznego. Chcemy odkryć tę tajemnicę. Dlaczego te ptaki – nazwijmy je NOF (Niezidentyfikowane Obiekty Fruwające – są tak trudne do wytropienia? Czy zajmą swoją niszę ekologiczną, czy zdominują tereny już zajmowane przez inne, nasze ptaki?

W pewnym momencie ornitolodzy poinformowali czytelników, że mają sponsora. Nie ujawnili jednak, kto nim jest, napisali jedynie, że teraz poszukiwanie nowego gatunku ptaków będzie łatwiejsze. Dopiero 1 września na blogu pojawiła się informacja, kto jest sponsorem akcji i że poszukiwane ptaki to niejakie Angry Birds.

Uwaga! Znaleźliśmy ptaki, nasz radar w końcu się skalibrował, ten nowy gatunek nazywa się ANGRY BIRDS. Opiekę nad tym gatunkiem przejął nasz sponsor, T-Mobile. Ptaki są arcyciekawe i zostaną z nami na dłuuuuuuuuugo! Już widzieliśmy, że wiją gniazda w salonach T-Mobile i wykluwają się ciekawe rzeczy.

W ramach kampanii w witrynie T-Mobile ruszyła strona promująca ofertę mix, jak również prezentującą grę Angry Birds. Ponadto w konkursie, który ruszył wczoraj, do wygrania są maskotki strzelających, wściekłych ptaków i inne gadżety związane z grą.