Wirtualna Polska całkowicie przebudowała stronę główną. Cztery kluczowe zmiany to nowy, dwukolumnowy układ witryny, wprowadzenie bardziej przejrzystych bloków tematycznych, rozbudowa sekcji z materiałami autorskimi WP.pl oraz możliwość personalizacji witryny. Na tych atrybutach nowej strony głównej portal oparł akcję promocyjną. Kampania ma za zadanie zaintrygować użytkowników - w fazie teaserowej, a następnie poinformować odbiorców o zmianach.

Nowa strona główna Wirtualnej Polski prezentować będzie skrócone logo (WP.PL). Start zmienionej strony głównej inicjuje tym samym zmiany w komunikacji marki.

Pierwszy etap kampanii to teaser - krótkie, chwytliwe hasła pojawiały się w prasie i internecie, jak również w radiu. Celem teasera było zaciekawienie odbiorcy oraz wywołanie nastroju oczekiwania. Na wszystkich kreacjach znalazło się odniesienie do strony promocyjnej - nowalepszapolska.pl - gdzie umieszczono kalendarz odliczający czas pozostały do wprowadzenia zmian. Znalazła się tam również funkcjonalność, połączona z portalem Facebook, umożliwiająca publikowanie przez użytkowników postulatów oraz prowadzenie dyskusji z innymi internautami.

W drugim etapie kampanii, który wystartował 30 stycznia, wyjaśniony zostaje teaser. Na layoutach, wokół znanych już postulatów, umieszczono informacje wyraźnie komunikujące atrybuty nowej strony głównej Wp.pl.

- W haśle przewodnim kampanii zastosowaliśmy grę słów, wykorzystując znaczenie wyrazów, z których składa się nazwa naszego portalu. Wsparliśmy je komunikacją czterech kluczowych zmian witryny, by pokazać, że użytkownicy mają do czynienia z nową jakością i że wszystko, co wprowadzamy na SG ma gwarantować im optymalne korzystanie z zawartości portalu Wp.pl - wyjaśnia Tomasz Bączek, kierownik działu marketingu portalu.

Nowa Wirtualna Polska to zupełnie nowy układ - portal został podzielony na dwie kolumny. Etap rozwiązania pojawia się równolegle w radiu, prasie i sieci. Kampania trwa do 5 lutego. Za kreację i koncepcję kreatywną odpowiada agencja reklamowa Crazy Mouse.