Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Blyk rozpoczyna ekspansję w Europie

• poprzedni post
• następny post

Pierwszy operator komórkowy utrzymujący się wyłącznie z reklam wkracza na 3 lukratywne rynki europejskie.

Blyk, pierwszy na świecie operator komórkowy utrzymujący się całkowicie z reklam w przyszłym roku wkroczy na rynek niemiecki, hiszpański oraz belgijski.

Po niezbyt udanym starcie, operatorzy komórkowi coraz bardziej interesują się rynkiem mobilnej reklamy. Postępująca naprzód technologia i łatwy dostęp do zaawansowanych technicznie telefonów jest ich wiernym sojusznikiem.

Brytyjsko-fińska firma Blyk, to operator komórkowy oferujący darmowe rozmowy i smsy dla osób w wieku od 16 do 24 lat. Wystarczy wyrazić zgodę na otrzymywanie reklam za pośrednictwem swojej komórki. Blyk rozpoczął działalność w zeszłym roku na rynku brytyjskim. W tym roku zamierza zaistnieć również w Holandii.

Pekka Ala-Pietila, były prezes Nokii, a obecnie CEO Blyk, powiedział agencji Reutera, że niemiecki, belgijski i hiszpański rynek reklamowy to dla firmy bardzo poważne wyzwanie.

Topowi niemieccy operatorzy komórkowi - Deutsche Telekom, T-Mobile, Vodafone, KPN, E-Plus oraz Telefonica zaciekle konkurują o cenę. Z analogiczną sytuacją mamy do czynienia w Hiszpanii, gdzie Telefonica, Vodafone, Orange, a także wielu operatorów wirtualnych, konkuruje o 350,000 abonentów zmieniajacych przynajmniej raz w roku usługodawcę komórkowego.

Ala-Pietila powiedział, że rozmowy na temat udostępnienia infrastruktury w poszczególnych krajach mają się już ku końcowi.

W Wielkiej Brytanii Blyk posiada niespełna 100,000 użtykowników, których zdobył oferując 217 darmowych smsów i 43 darmowe minuty miesięcznie. Głównymi reklamodawcami na tym rynku były marki Adidas, l'Oreal oraz Manchester United.

Ala-Petila twierdzi, że oferta operatora będzie podobna również w Hiszpanii, Niemczech i Belgii, gdzie firma spodziewa się w ciągu pierwszych 6 miesięcy zdobyć po 100,000 klientów.

Blyk twierdzi, że kampanie reklamowe za pośrednictwem komórki spotykają się ze średnim wskaźnikiem reakcji równym 29 proc., co znacznie przewyższa ów wskaźnik w przypadku reklamy tradycyjnej. Kampanie budowane są na zasadzie wiadomości i mają na celu zaangażowanie użytkowników w dialog.

"Dla osób w wieku 16 do 24 lat komunikacja polega przede wszystkim na krótkich telefonach oraz wiadomościach tekstowych, co doskonale sprawdza się jako medium reklamowe", powiedział Ala-Pietila.

Zgodnie z rozmaitymi badaniami, reklama mobilna wygeneruje w ciągu najbliższych czterech lat przychód równy niespełna 24 mld USD w skali światowej. Z komórek korzysta na świecie obecnie 3 mld ludzi, czyli niespełna połowa populacji.

Blyk planuje rozpocząć działalność również na innych rynkach europejskich.

Źródło: Yahoo! News