Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Reklama mobilna wpływa na młodych dorosłych

• poprzedni post
• następny post

Badanie BIGresearch "Simultaneous Media Usage Study" pokazuje, że dla wielu marketerów coraz lepiej udaje się wpłynąć na młodych konsumentów za pomocą reklamy mobilnej.

Rezultaty badania są jednak dość przewrotne. Zaledwie 6.9 proc. badanych dorosłych stwierdziło, że reklamy video na telefonach komórkowych przekonały ich do zakupu sprzętu elektronicznego; 6.4 proc. przyznało, że podobny wpływ miały reklamy przez SMS.

Jednakże reklama w mediach mobilnych była dwa razy bardziej efektywna w przypadku młodszych konsumentów. W grupie wiekowej od 18 do 24 lat 14.2 proc. wskazało na skuteczność reklamową mobilnego video, natomiast 15.9 proc. na skuteczność reklamy smsowej.

"Biorąc pod uwagę stan naszej gospodarki, kanały mobile są środowiskiem unikalnym, gdzie marketerzy mogą budować skuteczne strategie nakłaniające konsumentów do kupowania za pośrednictwem telefonów komórkowych, szczególnie jeśli chodzi o segment wiekowy 18-24", powiedział Gary Dernik, prezes BIGresearch.

Wyniki te uzupełniają badanie przeprowadzone wcześniej przez Ketchum "USC Annenberg Strategic Public Relations Center", które wykazało że młodzi ludzie mający wpływ i poważanie w swoim środowisku chętniej korzystają z mediów mobilnych niż inni w tej samej grupie wiekowej.

Źródło: eMarketer.com