Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Web Search Factory Polska w IAB

• poprzedni post
• następny post

Agencja Web Search Factory Polska została nowym członkiem Interactive Advertising Bureau (IAB).

WSF działa na polskim rynku od listopada 2006 roku. Jest agencją strategiczną zajmującą się marketingiem w sieci, stąd naturalne zainteresowanie działalnością IAB - funkcjonującym od 2000 roku stowarzyszeniem firm z branży interaktywnej, reklamowej oraz technologicznej.
 
Dla nas wstąpienie do IAB to naturalny krok w dalszym rozwoju firmy – mówi Krzysztof Kuwałek, prezes Web Search Factory Polska. Głównym motorem decyzji była przede wszystkim chęć wymiany dobrych praktyk w środowisku interaktywnym oraz aktywny udział w kształtowaniu dynamicznie rozwijającej się branży. – podkreśla. Za wstąpieniem przemawiała również możliwość wpływania na poziom edukacji polskiego rynku w zakresie szeroko pojętego e-marketingu przy jednoczesnej możliwości nauki wraz z branżą - poprzez wprowadzanie wspólnych standardów świadczenia usług, wdrażanie wspólnych projektów badawczych czy uczestnictwo w spotkaniach tematycznych. Nie bez znaczenia jest oczywiście możliwość skutecznego networkingu i rozwijania kontaktów biznesowych nie tylko z innymi graczami z branży, ale również z marketerami czołowych przedsiębiorstw w Polsce.

A ci wg Krzysztofa Kuwałka coraz intensywniej interesują się praktycznymi możliwościami, jakie niesie z sobą internet. Branża interaktywna właśnie zaczyna wrzucać kolejny bieg. Przez wiele lat kampania w sieci była niewiele znaczącym dodatkiem do całościowych działań marketingowych. Dzisiaj to właśnie internet może zadecydować o ich sukcesie. Tradycyjne kampanie marketingowe ograniczają się już bowiem coraz częściej do wzbudzenia zainteresowania firmą i stymulowania potrzeb, sam jednak proces decyzyjny przenosi się do sieci – to tam ludzie szukają bardziej szczegółowych informacji o firmie, jej ofercie, wymieniają się opiniami z innymi użytkownikami, porównują ceny, szukają alternatywy – zauważa Krzysztof Kuwałek.

Rozwój branży można zaobserwować również w ilości firm wstępujących do IAB. Gwałtowny rozwój branży internetowej w Polsce przejawia się przede wszystkim w ilości pieniędzy na rynku (wg IAB AD EX w 2007 roku to około 743 mln zł i wzrosty roczne na poziomie 30-40 %). Oferta rynku jest coraz szersza i lepsza - i doceniają to klienci, inwestując z roku na rok coraz większe pieniądze. – zauważa Michał Tober, Prezes Zarządu IAB.

Dodaje od razu, że patrząc z nieco innej perspektywy, rozwój branży można zaobserwować również w ilości firm wstępujących do IAB. Na początku roku 2008 było ich 33, podczas gdy obecnie przyjęliśmy do IAB już 60. firmę - właśnie Web Search Factory Polska. Bardzo cieszymy się z tego powodu, bo to oznacza, że rynek jest dojrzały i firmy dostrzegają, doceniają potrzebę istnienia takich organizacji jak IAB. Uważam, że rynek stawia przed nami jeszcze wiele wyzwań, a dzięki większej liczebności, o wiele łatwiej będzie je zrealizować. Mimo że w IAB działają firmy, które są wobec siebie konkurencyjne biznesowo, to myślę że istnieją tematy, w których należy łączyć swoje siły (np. edukacja rynku, dobre praktyki, promocja skutecznych rozwiązań itd.). Właśnie dzięki IAB jest to możliwe i liczymy, że wkrótce liczba firm jeszcze znacząco wzrośnie. Oczywiście nie tylko liczebność członków związku się liczy, ale także skala działalności w związku, zatem zachęcam mocno, aby nowi członkowie mocno angażowali się w pracę poszczególnych grup i całego IAB. Dla korzyści zarówno swojej jak i rynku. – apeluje Michał Tober.

Web Search Factory Polska ma już za sobą udany debiut w wydarzeniach organizowanych przez IAB. WSF został zaproszony do udziału w II IAB ShowCase, podczas którego Krzysztof Kuwałek zaprezentował siedem czynników sukcesu, o których należy pamiętać planując kampanię w wyszukiwarkach. IAB ShowCase to cykliczne spotkanie dla przedstawicieli branży marketingowej, podczas którego mogą oni zapoznać się z dostępnymi na rynku procesami, usługami i narzędziami interaktywnymi. Ma formę kilku zamkniętych wystąpień firm/agencji specjalizujących się określoną tematyką branżową.