Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Europa czuje oddech recesji

• poprzedni post
• następny post

Jeszcze do niedawna szefowie europejskich agencji reklamowych byli pewni, że recesja im nie grozi. Teraz, do wtóru z właścicielami europejskich mediów obawiają się, że marketerzy wprowadzą cięcia tak jak zrobili to ich koledzy z USA.

"Jeśli biznes naszych klientów cierpi z powodu wyższych cen benzyny, definitywnie wpłynie to na wydatki reklamowe", powiedziała Valerie Accary, prezes CLM/BBDO, paryskiej agencji reklamowej będącej własnością Omnicom Group. "Do tej pory tego nie dostrzegaliśmy, lecz rozpoczynające się właśnie drugie półrocze to wielka niewiadoma."

Agencja zakupu mediów ZenithOptimedia będąca własnością Publicis Group w ostatnim czasie obniżyła swoją prognozę wydatków na rynkach zachodnioeuropejskich, podając, że wzrosną one w tym roku o 3.7 proc. (niewiele więcej niż wskaźnik inflacji). To jednak wciąż lepiej niż w USA, gdzie wydatki reklamowe mają wzrosnąć o 3.5 proc. Różnica być może nie jest duża, jednak liczby te maskują poważniejsze zmiany w obrębie struktury wydatków - reklamodawcy coraz więcej ze swoich budżetów przeznaczają na internet, tnąc jednocześnie wydatki na telewizję i druk.

"Jeśli pracujesz w tradycyjnych mediach w Zachodniej Europie, nie spodziewaj się dużego wzrostu w przyszłym roku", powiedział Jonathan Barnard, koordynator wydawniczy londyńskiego oddziału ZenithOptimedia.

Jeśli chodzi o duże rynki europejskie najbardziej zagrożone recesją są  Wielka Brytania i Hiszpania, gdyż właśnie tam spodziewać się można gwałtownego zwolnienia gospodarki spowodowanego spadkami na rynku nieruchomości. Dużą wrażliwość wykazuje również rynek włoski i francuski, podczas gdy całkiem nieźle nieubłaganej gospodarce opiera się rynek niemiecki.

Dla niektórych indywidualnych właścicieli mediów połączony wpływ gospodarczego spadku i restrukturyzacji wydatków reklamowych, wiąże się ze spadkiem przychodów. Trinity Mirror, Brytyjski wydawca prasowy oświadczył w czerwcu, że jego przychody reklamowe spadły o 12.6 proc. w okresie maj/czerwiec 2008.

Analitycy Citigroup opublikowali w zeszłym tygodniu ostrzeżenie dla kilku dużych europejskich graczy telewizyjnych, włączając ITV z UK oraz ProSiebenSat.1 z Niemiec. Podczas gdy wielu z nich spekulowało, że marketerzy zredukują wydatki na internet uważając je za teoretycznie niepotrzebne, dzieje się zupełnie odwrotnie. Według ZenithOptimedia wydatki na reklamę internetową w Wielkiej Brytanii wzrosną w tym roku o 32 proc. (duża zmiana w stosunku do pierwotnej prognozy gdzie wskaźnik wzrostu równy był 26 proc.).

Według ekspertów "The New York Times", reklama internetowa odnosi sukcesy ze względu na możliwość śledzenia osiągów kampanii przez marketerów.  W przypadku innych mediów jest to zdecydowanie trudniejsze i bardziej kosztowne, co dobitnie odczuwają klasyczne agencje reklamowe.

"Klienci mówią: 'nie chcemy dużych pomysłów i dużych projektów'", kwituje Accary, "Chodzi o przekazy, które są efektywne i trafiają w sedno".

Źródło: NTtimes.com