Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Veoh uruchamia targetowanie behawioralne kampanii video

• poprzedni post
• następny post

Firma Veoh opracowuje system zdolny targetować internetowe reklamy video do dziewięciu różnych segmentów odbiorców.

Targetowanie behawioralne w przypadku reklamy odsłonowej zaczyna zyskiwać coraz większą sympatię branży. Uruchomiony niedawno portal Veoh, widzi możliwość zastosowania go również w przypadku reklam wideo.

Firma z San Diego opracowuje system, który pozwoli marketerom targetować reklamy do maksymalnie 9 różnych segmentów odbiorców, bazując na informacjach o tym, jakie filmy obejrzeli oni wcześniej, jakich filmów poszukiwali i innych zachowań na stronie.

Posunięcie to jest wyrazem próby zmiany tradycyjnego modelu telewizji, bazującego na dopasowywaniu przekazów reklamowych do treści i uzupełnianie go systemem opartym o zachowania odbiorców. "Pozwoli to lepiej dobierać reklamy do prezentowanych treści wideo", powiedział Mike Henry, starszy wiceprezes Veoh.

Firma może jednak spotkać się z tymi samymi problemami, co pionierzy targetowania behawioralnego jak Tacoda, czy Revenue Science, w których przypadku możliwości narzędzi okazały się niewystarczające, by tworzyć odpowiednio duże segmenty odbiorców. Taki właśnie dylemat sprawił, że obie firmy przekształciły się w sieci reklamowe i zajęły się prowadzeniem kampanii na wielu stronach jednocześnie.

Podczas gdy globalny zasięg serwisu Veoh to 29 mln użytkowników, w Stanach wynosi on zaledwie 4 mln. Jest to zdecydowanie mniej niż jedna szósta użytkowników Youtube. Co więcej poważną konkurencją Veoh stało się Hulu, które w trzecim miesiącu od uruchomienia odnotowało 2.4 mln wizyt.

Podczas gdy YouTube jest niekwestionowanym liderem jeśli chodzi o UGC, Henry wieży, że kilku innych graczy będzie spierało się o rolę głównego agregatora wysokiej jakości treści wideo i ma nadzieję, że w Veoh znajdzie się w ich gronie.

Źródło: Mediaweek.com