Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

"The New School of Thought": kampania z widżetem muzycznym w roli głównej

• poprzedni post
• następny post

Nowa kampania Adidasa "The New School of Thought", dla której smaku ma dodać widżet muzyczny "Ultraviolet Sound" startuje w przyszłym tygodniu. Widżet, który jest osią całego przedsięwzięcia daje użytkownikom darmowy dostęp do muzyki amerykańskiej grupy pop-punkowej Ultraviolet Sound, a także pozwala uzyskać 30 proc. zniżki na produkty z serii Adidas Originals.

Obie te wartości mają zainspirować internautów do umieszczania widżetu na swoich stronach domowych, blogach, profilach społecznościowych oraz do rozpowszechniania go wśród znajomych. Kampania ma więc ambicje wirusowe i, co najważniejsze, ogromny potencjał do ich realizacji.

Widżet Ultraviolet Sound, który stworzony został na zlecenie internetowej wytwórni muzycznej trueAnthem, daje użytkownikom darmowy dostęp do 11 piosenek zespołu (możliwość pobrania na dysk, lub słuchania w sieci). Każda piosenka poprzedzona jest dżinglem reklamowymi.

"Fani Ultraviolet Sound doskonale wpisują się w charakterystykę demograficzną targetu kampanii Adidasa", powiedział CEO TrueAnthem, Brad Barnes.

Adidas nie jest jedyną marką, która stara się trafić do klienta oferując darmową muzykę. Podobne kampanie zralizowały już, na przykład, Cartier, Converse, czy Gap.

Jeden z głównych konkurentów Adidasa - Nike - poszedł ostatnio w nieco innym kierunku, dając uczestnikom swojej kampanii możliwość sfotografowania dowolnego wzoru kolorowego i przesłania go za pomocą telefonu komórkowego do firmy. W zamian, Nike dostarczał im zdjęcia spersonalizowanych kolorystycznie butów, oferując możliwość ich kupna.

Widżet muzyczny to dobry pomysł zwłaszcza jeśli chodzi o kampanie (choćby w części) lifestylowe. Jednak o jego prawdziej wartości decyduje przede wszystkim muzyka, do której daje dostęp. Dlatego, moim zdaniem, Adidas bardzo trafnie wybrał wykonawcę - zważywszy na target, do którego adresowana jest promowana linia produktów firmy, oraz na to, że Ultraviolet Sound może pochwalić się naprawdę dobrymi produkcjami.

Źródło: MarketingVox.com