Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Email i wyszukiwanie najbardziej popularnymi aktywnościami online

• poprzedni post
• następny post

60 proc. internautów przebadanych przez Pew Internet and American Life Project codziennie korzysta z poczty elektronicznej, 49 proc. - z wyszukiwarek.

Badanie przeprowadzone na próbie liczącej 2 251 dorosłych internautów z USA dotyczyło nawyków korzystania z sieci w Kwietniu i Maju tego roku.

Na pierwszy rzut oka, wydaje się, że jego wyniki są dość przewidywalne. E-mail, jako jedno z najstarszych sieciowych narzędzi dzielnie utrzymuje pozycję lidera, jeśli chodzi o codzienne aktywności internautów. Wysoka pozycja wyszukiwania również nie dziwi implikując wniosek, iż internet służy przede wszystkim zaspokajaniu potrzeb informacyjnych użytkowników.

Według badania, rozrywka znajduje się zdecydowanie na dalszym planie - i to może wydać się niepokojące zwłaszcza dla orędowników ruchu Web 2.0. Sieci społecznościowe znalazły się na ostatniej pozycji typowych codziennych aktywności sieciowych dorosłych Amerykanów, z wynikiem 13 proc. (w tym przypadku odrębną kwestię stanowi jednak czas przeznaczony na konkretną aktywność, social networking zabiera go najprawdopodobniej zdecydowanie więcej niż sprawdzanie poczty, czy wyszukiwanie).

W porównaniu do roku 2002, kiedy to z wyszukiwarek codziennie korzystała zaledwie 1/3 Amerykanów, liczba respondentów, którzy przynajmniej raz dziennie korzystają z wyszukiwarek internetowych wzrosła w ciągu ostatnich 6 lat aż o 69 proc. Jeśli wziąć 8 proc. w przypadku emaila (z 52 do 60 proc.), wzrost codziennego wykorzystania searcha jest naprawdę imponujący.

Jednym z ciekawszych odkryć zaprezentowanych przez Pew jest relatywnie wysoka popularność stron newsowych oraz serwisów pogodowych (czyżby powiedzienie J. Pulitzera, że najchętniej czyta się seks, przemoc i pogoda, miało sprawdzić się również w internecie?).

Raport Pew wskazuje trzy powody, dla których wyszukiwanie zyskało tak dużą popularność w ciągu ostatnich 6 lat i są to: dostępność, szybkość i zaufanie. "Użytkownicy mogą się teraz spodziewać wysoko wydajnego, dokładnego wyszukiwania w przypadku niemal wszystkich rodzajów treści, które dostępne są w internecie. Wraz ze wzrostem ilości treści w sieci - począwszy od blogów, poprzez serwisy newsowe, archiwa obrazów oraz wideo, stron osobistych i innych, użytkownicy internetu mogą korzystać nie tylko z wyszukiwarek mainstreamowych, ale także niszowych, lub na stronach", czytamy w raporcie.

Rosnąca popularność wyszukiwarek znajduje perfekcyjne odbicie w strukturze amerykańskich budżetów reklamowych w sieci. Według eMarketer.com, w roku 2012 marketerzy za oceanem wydadzą na różnego rodzaju reklamę w wyszukiwarkach 19 mld USD, czyli niemal dwukrotnie więcej niż dziś (10.4 mld USD).

Według Davida Hellermana, starszego analityka w eMarketer.com, reklamie w wyszukiwarkach w najbliższym czasie dopomóc może również spowolnienie gospodarcze.

"Mniejsze przychody mogą sprawić, że niektórzy marketerzy nie tylko zwiększą swoje budżety w ramach paid search, ale także potencjalnie będą wyżej licytować istotne słowa kluczowe, które dają najlepsze rezultaty", mówi Hallerman. "Co więcej, wraz z mniejszymi wpływami do budżetów gospodarstw domowych, wielu konsumentów będzie zwracało się do internetu - i swoich ulubionych wyszukiwarek - w poszukiwaniu okazji i zniżek", dodaje.

Źródła: Mediaweek.com, TechCrunch.com, eMarketer.com