Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Kategorie

W sprawie newsów kontaktuj się z Iwoną
E: ib@interaktywnie.com
T: 602 460 272

PPC w działaniach wizerunkowych

: dodał: Iwona Bodziony / Interaktywnie.com

27 sierpnia 2008

Weblocus, marka z grupy Adv.pl, udowadnia, że bardzo dobre efekty daje połączenie SEM z innymi formami promocji. Tym razem kampania PPC posłużyła do realizacji celów wizerunkowych dla Leroy Merlin Polska.

Kampania wizerunkowa dla Leroy Merlin przebiegała dwutorowo. Z jednej strony Weblocus posłużył się linkami sponsorowanymi w wyszukiwarce Google. Z drugiej - zastosowano reklamę kontekstową Google w sieci serwisów zrzeszonych w AdSense. Dzięki zastosowaniu tych dwóch źródeł akcji – w znaczący sposób zwiększono zasięg oddziaływania całej kampanii. Udział wejść z linków AdWords na serwis w stosunku do wszystkich wejść – aż 27%.

Kampania w modelu PPC (pay per click) została ukierunkowana na promocję nowego serwisu www.wiecejinnowacji.pl. Aby podkreślić oferowane przez Leroy Merlin rozwiązania dla domu i ogrodu, na serwisie zaprojektowano prezentacje oferowanych produktów w technologii Flash.

Żeby zwiększyć traffic na serwisie w Google wykorzystane zostały frazy gwarantujące odpowiedni zasięg kampanii. Powiązano je z kategoriami promowanych produktów, np. „oświetlenie łazienki”, „mikrowiertarki”, „sejfy elektroniczne”, „panele PCV” i inne. Ponadto wykupiono słowa kluczowe nawiązujące do przekazu reklamowego pojawiającego się w mediach (np. „innowacyjne rozwiązania”, „nowoczesne dekoracje”).

Działania PPC prowadzone były równolegle z innymi kampaniami internetowymi (takimi jak display i direct mailing) oraz akcjami promocyjnymi w TV, radio, prasie i outdoorze. Frazy związane z komunikatem zawartym w szerszych działaniach marketingowych spowodowały, że internauci, którzy zetknęli się z przekazem poza internetem, mogli bardzo szybko dotrzeć do serwisu www.wiecejinnowacji.pl przez Google.

Działania wizerunkowe wsparte zostały reklamami kontekstowymi, które pojawiły się m.in. w serwisach o tematyce ogrodowej, wnętrzarskiej, budowlanej oraz poświęconej innowacjom.

Sukces kampanii wizerunkowej przypisać trzeba w tym przypadku starannie przemyślanej synergii przekazów reklamowych z wykorzystaniem różnych nośników. Pośród reklam w wielu mediach tradycyjnych nie mogło zabraknąć działań PPC – deklaruje Michał Russak, przedstawiciel Leroy Merlin Polska. Jako firma świadomie i konsekwentnie prowadząca działania promocyjne w Internecie – chcieliśmy dotrzeć do osób, które zapoznały się z ofertą w prasie lub telewizji i w wyszukiwarkach szukały bardziej szczegółowych informacji. Osoby te oczywiście posługiwały się frazami znanymi z mediów off-line.

wyświetleń:: 1058

dodane do kategorii:: Wyszukiwarki

Zainstaluj sobie wersje flasha

Więcej na temat

Podobne tematy

0 Komentarzy
Wyszukiwarka na stronie internetowej w tydzień?
0 Komentarzy
Site Search - nowa możliwość zarobku dla partnerów sieci...
0 Komentarzy
Pierwsi certyfikowani partnerzy sieci Adkontekst
0 Komentarzy
Cube Group na Łotwie

Komentarze

1

Radiator 80.68.236.145
28 sierpnia 2008 10:03

Fajna reklama weblocus.pl - ale
1. strona www.wiecejinnowacji.pl obecnie nie działa (28.08.2008) dzień po publikacji
2. stwierdzenie, że kampania była dobra, bo "aż 27% ruchu pochodziło z AdWords" jest delikatnie mówiąc do bani. Co ma piernik do wiatraka i do jakiego wniosku ma to doprowadzić?
3. Iwono, jakaś firma podeśle newsa, to warto się nad nim zastanowić
4. Weblocusie (marko Adv.pl), "Nie idź tą drogą"
2

js 83.26.62.119
28 sierpnia 2008 10:38

"...chcieliśmy dotrzeć do osób, które zapoznały się z ofertą w prasie lub telewizji i w wyszukiwarkach szukały bardziej szczegółowych informacji. Osoby te oczywiście posługiwały się frazami znanymi z mediów off-line..."

Osobiście w tym miejscu chętnie przeczytałabym o udziale wejść z takich właśnie fraz w całym trafficu sprowadzonym przez linki emitowane w wynikach wyszukiwania. To przynajmniej byłaby "jakaś" informacja.
3

Michał 89.171.116.66
28 sierpnia 2008 12:06

Dawno nie czytałem takiego bełkotu i steku bzdur. Zgadzam się w pełni z wypowiedzią RADIATOR'a

weblocus pokazuje się od jak najlepszej strony podobnie jak i thinkopen (LOL).. żenada
4

sg 87.105.190.159
28 sierpnia 2008 13:54

Witam,

Dobrze się dzieje, że kampanie PPC wykorzystywane są równolegle z innymi działaniami e-marketingowymi oraz kampaniami prowadzonymi offline.

Praktycznie wszyscy korzystamy dzisiaj z wyszukiwarek (a raczej z tej jednej ulubionej:-)) i potrzebny jest online szybki dostęp do tego wszystkiego, co nas otacza, co oglądamy, słuchamy, czytamy.

Mam nadzieję na coraz więcej ciekawych news'ów na Interaktywnie.com ze świata SEM/PPC.
5

Marek Stankiewiczm (profil)
28 sierpnia 2008 13:55

właściwie brak tu danych... a zdanie: "Sukces kampanii wizerunkowej przypisać trzeba w tym przypadku starannie przemyślanej synergii przekazów reklamowych z wykorzystaniem różnych nośników."
brzmii jak z podręcznika do nauki marketingu w weekend.
i dalej nie rozumiem co znaczy słowo: "sukces" w tym kontekście.
6

Ewa Poddig (profil)
28 sierpnia 2008 14:39

@ Marku -
W przypadku kampanii wizerunkowej udział w wejściach na serwis dedykowany jest już miernikiem. Jeśli PPC było częścią szerokich działań w mediach offline i w np. działaniach display'owych, które generują mocny zasięg, to prawie 1/3 udziału to przyznasz nie tak mało. Synergia przekazu była tu kluczem.

@ sg -
Mało się czyta o kampaniach wizerunkowych z równoległymi działaniami PPC. Klienci jak widać dostrzegają już potencjał wyszukiwarek i potrafią wpiąć je w wizerunkowe działania.

@ Radiator -
1. Kampania 'miała' miejsce - jest już zakończona. Widać serwis 'wygasł' wraz z końcem akcji. Szkoda, był bardzo efektowny.
7

doc 83.10.183.108
28 sierpnia 2008 15:07

Ewo, ja to skomentuję tylko jednym zdaniem: Ameryki tym tekstem nie odkryłaś. Zamiast LM wstaw dowolną większą firmę reklamującą się offline i wszystko będzie się zgadzać.
Widocznie mało czytasz skoro przy tym projekcie dopiero odkryłaś takie rewelacje :)
A jeśli to magiczne 27% jest dla Ciebie miernikiem czegokolwiek, no cóż, to tylko świadczy o poziomie tego tekstu.
8

Radiator 80.68.236.145
28 sierpnia 2008 15:28

te 27% w tym kontekście nic nie znaczy, chyba że ruch na poziomie 1/3 z PPC był celem samym w sobie.
9

roo 87.105.190.159
28 sierpnia 2008 15:30

Ameryki może rzeczywiście nikt tu nie odkrył (jak sugeruje doc), ale takie wydarzenie zdarza się tylko raz, nieprawdaż? :)

Dla mnie wartościowe jest to, że ktoś odważył się przedstawić konkretny case - każda nowa notka z branży SEM na pewno wzbogaca tych, którzy nie szukają tylko i wyłącznie `dziury w całym`..

a tak na marginesie - zastanawia mnie poziom niektórych wypowiedzi...no cóż
10

Ewa Poddig (profil)
28 sierpnia 2008 15:32

@ doc (znów anonimowo? Może więcej odwagi!)

Nikt nie odkrywa Ameryki - zupełnie nie potrzeba, jedynie potwierdza skuteczność działań PPC. Powiem tak - "jeśli to magiczne 27%" nic Ci nie mówi - przykro mi bardzo :)

Drogi doc'u - komentuj, ale bardziej merytorycznie, a mniej personalnie jeśli już próbujesz podjąć temat :)
11

Michał 89.171.116.66
28 sierpnia 2008 16:23

A Ty droga Ewo nie pogrążaj się już bardziej i zabierz te swoje 27% i włóż między bajki. Więcej merytoryki i przykładów, które mogą komukolwiek coś dać, a nie wynaturzone przechwałki o niczym... Powagi Droga Pani, bo stoi za Panią poważana firma jaką jest ADV i szkoda przez to szargać jej dobre imię...
12

Marek Stankiewiczm (profil)
28 sierpnia 2008 16:28

Ewa,

jasne, że tak tylko nie nie przekonują procenty. Jestem fanem konkretów, stąd też moje pytanie o sukces. Interesujące mnie stwierdzenie, w którym chciałbym zobaczyć konkretne liczby to "mocny zasięg" ... cieszę się także, że nie odbierasz tego jako krytyki :) - zupełnie z ciekawości zastanawia mnie jaką liczbę stanowi to 27% - ta liczba będzie dla mnie miarą sukcesu :)
13

Piotr 80.75.226.115
28 sierpnia 2008 16:37

Do Weblocus:

Czy mozecie podac ile bylo wejsc poprzez kampanie PPC wygenerowanych na hasla uzyte w kampanii ATL/BTL? To da faktyczne pojecie o tym jak 'szeroki to byl zasieg'...

ja np. o kampanii ATL nie slyszalem - ale moze jakis za bardzo onlineowy jestem :]
14

Ewa Poddig (profil)
28 sierpnia 2008 16:42

@ Marku -
wiadomo nie od dziś, że pewne konkrety są niestety często już tajemnicą klienta, stąd oszczędność danych. Jest to case pokazujący raczej pewną zależność, udział PPC oraz świadomość klienta :)
Bardzo szanuję krytykę i pytania - to wyraz zainteresowania i okazja do dialogu (przynajmniej z niektórymi..)

@ Piotrze -
jesteś owszem online'owy :) dorzucam Ci link do spotu tv
http://pl.youtube.com/watch?v=6AQavqLPpaQ
15

Marcin Piwowarczyk (profil)
28 sierpnia 2008 21:27

Rozumiem że konkretne wyniki to często tajemnica, jednak jeśli już firma wypuszcza notkę prasową o danej kampanii obwieszczając hucznie o sukcesie to bez konkretnych liczb z góry skazuje siebie na ostrą krytykę. Po co więc takie informacje prasowe? Czy nie lepiej napisać albo konkretny artykuł ze wskazówkami dal innych, albo faktycznie pokazać te liczby?
16

Konrad Pankiewicz (profil)
28 sierpnia 2008 22:49

Czolem Panie i Panowie,

Wszyscy racje macie...:)

1. LM nie zgodzilo sie na podanie konkretnych wynikow...przez co publikacja moze byc odbierana jako czyste promo Weblocusa.

2. Notka ma charekter PRowski...wiec sama w sobie ma charakter promocyjny.

3. To co wydaje sie bardzo istotne, to fakt ze dzieki takim publikacjom rynek SEM rośnie...dla dobra nas wszystkich.

Wiec robmy wszystko co w mocy naszej, aby niesc ludowi dobra nowine :))

3majcie sie cieplo
pozdro600
konrad
17

Krzysztof Adamus (profil)
28 sierpnia 2008 23:16

Tak, tak. interaktywnie.com chętnie przekazuje dobre nowiny. Ślijcie do nas newsy, ale uważajcie co piszecie, bo tu siedzą świadomi ludzie i byle kitu nie przepuszczą bez odpowiedniego komentarza :)
18

Sławek Graczyk (profil)
29 sierpnia 2008 09:30

Witajcie,

Cel kampanii był wizerunkowy, ponadto istotna dla nas była wielkość pozyskanego traffic'u.
Zrealizowaliśmy zadanie postawione przed PPC - dotarliśmy do Internautów poszukujących innowacyjnych rozwiązań oraz tych, którzy zetknęli się z przekazem Leroy Merlin w kampaniach offline.

Wobec szeroko zakrojonej kampanii online, wynik 27% udziału wejść z PPC, to sukces tej kampanii.
Więcej szczegółów, z tytułu tajemnicy handlowej, ujawnić nie możemy.

Notkę publikujemy dla promocji działań SEM, co nie może dziwić, gdy co najmniej 1/5 wydatków na e-marketing kierowana jest właśnie na PPC & SEO.

Zachęcam do publikowania news'ów o przeprowadzonych kampaniach SEM.
Jak je ocenimy? Zobaczymy:-)

Pozdrawiam,
Sławek

Zostaw komentarz

Nie bądź anonimowy. Zarejestruj się! Otrzymasz profil dzięki któremu Twoje komentarze będą bardziej wiarygodne. Będziesz miał również dostęp do newslettera, ofert pracy, forum dyskusyjnego oraz kontaktu do innych zarejestrowanych osób.