Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Spór o "piwną" aplikację

• poprzedni post
• następny post

Firma Hottrix,  autor popularnej aplikacji na iPhona - iBeer - wystosowała pozew sądowy przeciwko londyńskiej agencji Beattie McGuinness Bungay, która stworzyła podobną aplikację iPint dla marki Carling.

iPint to symulacja kufla piwa, opierająca się na wbudowanym w iPhone akcelerometrze i czujniku grawitacji łudząco przypominająca iBeer - produkt małej firmy z Nevady, Hottrix. Co więcej, iPint zdobyło w tym roku Srebrnego Lwa na Międzynarodowym Festiwalu Reklam w Cannes. W złożonym w ubiegły piątek oskarżeniu, Hottrix domaga się 12,5 miliona dolarów odszkodowania. Czytamy w nim, że BMB kontaktowało się z firmą Hottrix by porozumieć się w kwestii licencji. Do porozumienia nie doszło, ponieważ sprzedawana za 2,99 $ aplikacja jest jedną z najchętniej ściąganych z App Store. W tej sytuacji BMB na własną rękę stworzyło niemal identyczną kopię iBeer, nazwaną iPint.

Według przedstawicieli Hottrix, po pojawieniu się iPint kontaktowali się oni z właścicielem marki Carling, Coors Brewers zgłaszając naruszenie prawa jednak nie dało to żadnego skutku. W tej sytuacji pokrzywdzeni zwrócili się bezpośrednio do Apple, które usunęło plagiat z amerykańskiego App Store. W dalszym ciągu jednak aplikację można ściągnąć przez sklepy Apple w innych krajach, poza granicami USA, gdzie dostępna bezpłatnie została pobrana już ponad 6 milionów razy.

Siłą iPint jest skopiowanie świetnie sprzedającego się pomysłu i udostępnienie go za darmo, jako aplikacji promującej markę Carling. Jako przykrywki użyto tutaj mini gry, w której użytkownik przeprowadza kufel piwa przez slalom przeszkód. Wygraną jest właśnie kufel piwa Carling, który jednak dostępny jest w formie osobnej aplikacji.

Nie jasne jest na razie kto tak naprawdę odpowie za naruszenie praw autorskich. Pośrednio w naruszenie prawa wplątana jest zarówno firma zlecająca stworzenie aplikacji, czyli Coors Brewers, a bezpośrednio agencja Beattie McGuinness Bungay oraz podwykonawca, deweloperska firma ze Szwecji - Illusion Labs. Jak na razie najboleśniej skutki zamieszania odczuła BMB, znajdująca się w kręgu zainteresowań sieci agencji TBWA, która w piątek (dzień złożenia pozwu sądowego) zerwała rozmowy na temat przejęcia londyńskiej agencji.

iBeer:

iPint:

 źródło: Creativity Online