Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Pieniądze z reklam powędrują z TV do Sieci

• poprzedni post
• następny post

600% - nawet tyle może wynieść wzrost nakładów na reklamy umieszczane w półprofesjonalnych filmach video w tym roku. Tymczasem reklama TV zanotuje w USA jeszcze większe załamanie niż przewidywano.

Analitycy firmy Gartner w swoim najnowszym raporcie twierdzą, że do końca 2008 roku kwota, jaką przeznaczono na reklamę w krótkich filmach online będzie o 600% wyższa niż w roku ubiegłym i wyniesie 75 milionów dolarów. Wynik ten jest zasługą coraz większej popularności serwisów takich jak YouTube, czy Metacafe oraz możliwości monetyzowania kontentu przez zwykłych użytkowników. Możliwość ta mobilizuje bowiem internautów do wzmożonej aktywności w obrębie krótkich, ale już półprofesjonalnych filmów video, dzięki którym nie tylko mogą zyskać internetową sławę ale również wymierne korzyści finansowe. Ta forma nagrań jest już teraz najprężniej rozwijającym się segmentem rynku video online.

Co więcej, grupa ekspertów pod wodzą Allena Winera jest zdania, że do 2012 roku osiągnięte w tym roku 75 milionów wzrośnie do nawet 1,5 miliarda dolarów! Jednak jak zauważa serwis AlleyInsider, ten sam zespół jeszcze w kwietniu ubiegłego roku prorokował, że do końca 2011 roku aż 80% aktywnych internautów będzie posiadać "drugie życie" w wirtualnym świecie (np. Second Life), co oczywiście dziś wydaje się zupełną abstrakcją...

W cieniu przewidywanych dla video online wzrostów, The Television Bureau of Advertising - Amerykański Związek Branży Telewizyjnej przedstawił swoje - zredukowane - prognozy na 2009 rok. Według przedstawicieli związku, wyniki będą jeszcze gorsze niż wydawało się jeszcze niedawno. I tak przychody z reklam w lokalnych telewizjach będą w 2009 roku niższe nie o 1-2%, ale o 4-8%. Stacje telewizyjne obejmujące zasięgiem wszystkie stany USA otrzymają mniej o 11,5-15,5%, a nie jak prognozowano poprzednio 7-10%. Ogólnie więc zamiast spadku w granicach 2-5% dla całego rynku TV w Stanach Zjednoczonych, wyniesie on aż 7-11%.

źródło: AlleyInsider