Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Wzrost wydatków na reklamę online branży FMCG

• poprzedni post
• następny post

Po dziesięcioleciach polegania na reklamie telewizyjnej, amerykańskie produkty FMCG trafiły w końcu w pełni do internetu. eMarketer donosi, iż w ciągu tego roku wydatki na internetową reklamę tych dóbr osiągną sumę 920 milionów USD.

Produkty FMCG to dobra szybko zbywalne, takie jak: żywność, obuwie, tytoń, czy artykuły chemiczne. Ogólnie zdefiniować je można, jako artykuły, które muszą być często wymieniane, oraz takie, do których konsumenci zdążyli się już przyzwyczaić.

Szacuje się, że do końca 2011 roku, budżet reklamy FMCG online osiągnie sumę 1,8 mld FMCG w skali roku przy stałym wzroście na poziomie 20,9%. Wynik ten w dużym stopniu determinowany jest oczekiwaniami klientów, którzy coraz częściej poszukują tego typu dóbr w internecie, komentują je na blogach i w serwisach społecznościowych.



Klienci nie szukają rabatów, czy ofert promocyjnych. Oni rzeczywiście kupują produkty FMCG online. Tendencję te dostrzegli marketerzy, którzy coraz chętniej uwzględniają Internet przy planowaniu budżetu swoich kampanii.

W pierwszej połowie 2007 roku wydatki te wzrosły o 39,5% osiągając poziom 430 mln USD, podczas gdy, rok wcześniej w tym samym okresie, wyniosły zaledwie 310 mln USD.

Zmiany w proporcjach wydatków na reklamę w poszczególnych mediach zachodzące w sektorze FMCG są odzwierciedleniem pewnej ogólnej tendencji. Motoryzacja, usługi finansowe, firmy farmaceutyczne coraz częściej obcinają budżety kampanii w tradycyjnych mediach, by postawić na cyfrową komunikację z klientami.