Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Jak reklama Video na zawsze zmieni Google AdWords

• poprzedni post
• następny post

Reklamy video na stronach wyników wyszukiwania Google? Póki, co jeszcze w fazie testów, ale zachodnie obserwatoria rynku wieszczą rewolucję.

Google uruchomiło program testowy, który pozwala reklamodawcom korzystającym z Google AdWords dodawać klipy video do swoich boksów. W nowym systemie, pod reklamami tekstowymi ma znajdować się mały znaczek "+" z zaproszeniem do obejrzenia video. Po kliknięciu symbolu odtworzony zostanie film.

Czy Google do tej pory nie dawało szansy reklamie video? Nie - na stronach z wynikami wyszukiwania.

Do tej pory reklamodawcy korzystający z AdWords, musieli ograniczać swój przekaz do 70 znaków. Przyjęło się uważać, że jedno zdjęcie mówi więcej niż 1000 słów, można zatem przypuszczać, że ruchome obrazy pozwolą marketerom obejść rygorystyczne zasady haiku.

Reklamy video otwierają również drzwi do zmian w strukturze opłat. Czy ktoś pamięta jeszcze, że pierwotnie reklamy Google bazowały na modelu CPM? Cennik CPC wprowadzony został w 2002 roku kiedy to wystartował program AdWords Select, a przestarzały Cost-Per-Thousand został ostatecznie wycofany.

CPM jest oczywiście przyjazny w budowaniu marek. Lecz ogólne wrażenie może liczyć się bardziej niż kliki. Dlatego właśnie video pozwoli najprawdopodobniej na powrót systemu CPM. Taka wizja sytuacji bardzo dobrze współgra z misją Google’a, w której chodzi głównie o to, by zabiegać o budżety od dużych klientów, chcących budować marki.

Oczywiście reklamy video mogą zabić przysłowiową kurę znoszącą złote jajka. Reklamy wyszukiwarkowe charakteryzują się dużą skutecznością, ponieważ użytkownicy traktują je jako relewantne w stosunku do swoich poszukiwań. Dlatego w nie klikają. Tępe video służące promocji marek może znacznie obniżyć ważność tych wyników i doprowadzić do mniejszych zysków.

Być może. Ale wcale nie musi tak być. Szukając wyrażenia "mp3 player"? Reklamy tekstowe, które pokażą się w „linkach sponsorowanych” będą bezpośrednio odnosiły się do tego słowa - a jeśli będą wyposażone dodatkowo w video dotyczące konkretnego odtwarzacza mp3, prawdopodobnie zostanie ono  także potraktowane jako istotne. Z innej strony - tysiące osób przeszukujących codziennie sieć, pyta o bardziej generalne sprawy, takie jak pogoda, czy wyniki losowania lotto.

Google wykazałoby ogromny brak profesjonalizmu, gdyby nie chciało chronić tej złotodajnej kury. Ale jest bardziej niż pewne, że video będzie ewoluowało i przystosuje się do wymagających realiów.

Źródło: AdAge