Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

MRM Worldwide i Universal McCann inwestują w eyetracking

• poprzedni post
• następny post

Spółki grupy McCann Worldwide agencja interaktywna MRM Worldwide wraz z domem mediowym Universal McCann zakupiły dwa urządzenia najnowszej generacji, umożliwiające prowadzenie badań śledzenia wzroku (eyetracking). Pierwszy, do wykorzystania w ramach badań związanych z użyciem Internetu, drugi – m.in. do badań reklam prasowych, telewizyjnych oraz badań opakowań; ten drugi model, jak zapewnia firma eyetracking.pl, dystrybutor sprzętu szwedzkiej firmy Tobii na Polskę, to jedyne tego rodzaju urządzenie w naszym kraju.

Obydwa urządzenia poszerzą ofertę firmy o badania z tzw. nurtu User Experience, związane z odbieraniem marki przez konsumentów oraz użyteczności stron internetowych. Badania będą prowadzone w ramach działu MRM Experience. - mówi Małgorzata Olszewska, prezes MRM Worldwide Polska.

To spory krok naprzód. Mamy teraz na miejscu  możliwość przebadania, co faktycznie widzą odbiorcy reklam i stron WWW. Dzięki temu jesteśmy w stanie budować dużo skuteczniejszą komunikację. To także istotne poszerzenie kompetencji dotychczasowego działu User Experience w ramach MRM z zadań projektowych na projektowo-badawcze. - dodaje Marek Kasperski, dyrektor działu MRM Experience.

MRM Worldwide i Universal McCann współpracują ze sobą ściśle także w ramach planowania mediów. W styczniu 2006 roku została powołana specjalna komórka MRUI, której głównym zadaniem jest optymalne dopasowanie działań reklamowych w Internecie do strategii klienta oraz charakteru mediów internetowych. Obecnie w departamencie MRUI pracuje 8 osób, które realizują działania m.in. dla takich klientów jak Polkomtel, LOT, BZ WBK i innych.

W ramach zakupów została także podpisana umowa partnerska między firmami Tobii ze Szwecji, producentem sprzętu i oprogramowania do eyetrackingu oraz grupą McCann Erickson.