Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

DoubleClick w końcu przejęty

• poprzedni post
• następny post

Wczoraj rano Google zakończyło warte 3,1 mld USD przejęcie Double Click. Niespełna kilka godzin wcześniej Komisja Europejska cofnęła swoje zarzuty pod adresem Google'a. 

Firma pragnie wykorzystać platformę odsłonową Double Clik'a do "dostarczenia rynkowi reklamowemu w internecie nowatorskich narzędzi technologicznych i infrastruktury webowej dla wydawców, reklamodawców i agencji reklamowych, poprawiając jednocześnie efektywność, mierzalność, osiągi oraz relewantność reklam", mówi CEO Google'a, Eric Shmidt. W praktyce wiąże się to ze wprowadzeniem targetowania behawioralnego i dostępem do ogromnej ilości informacji dotyczących zachowania użytkowników w sieci. 

Pomimo wcześniejszych wątpliwości, Komisja Europejska, doszła do wniosku, że przejęcie Double Click'a jest zgodne z prawem. "Dogłębne śledztwo Komisji wykazało, że fuzja Google i Double Click nie zagrozi konkurencji w sektorze, a obie firmy nie mogą być w tym momencie traktowane jak bezpośredni konkurenci".

Amerykańska Federal Trade Commision określiła datę przejęcia Double Click przez Google w zeszłym roku, stosunkiem głosów 4 do 1.

Przejęcie jednego z największych AdSerwerów dostarczy Google'owi niezbędnego impetu na dynamicznie rozwijającym się rynku reklamy odsłonowej, który według danych J.P. Morgan, osiągnie do roku 2010 wartość 28,6 mld USD.

Jest również spodziewane, że interes ten da właścicielowi popularnej wyszukiwarki niespotykany do tej pory wgląd w historię przeglądanych zasobów sieciowych i zwyczajów internetowych swoich użytkowników. Według najnowszego raportu J.P. Morgan, "Google będzie miało teraz dostęp do danych behawioralnych dotyczących wyszukiwania, poczty, video, a także korzystania z sieci w serwisach społecznościowych. Wierzymy, że pozwoli to firmie wypracować zdecydowanie lepszy model targetowania reklamy, prowadzący do rosnących CPM'ów na stronach obsługiwanych przez DoubleClick".

Jest bardzo prawdopodobne, że Google nie będzie mogło w pełni wykorzystać potencjału machiny, jaką jest w stanie stworzyć przejmując Duble Click. Organizacje broniące prywatności w internecie nie próżnują i zarówno w Europie, jak i w USA planują intensywnie lobbować, za ograniczeniem uprawnień Google'a do wykorzystania prywatnych danych.

Więcej na temat fuzji - w blogu.

Źródło: Mediapost