Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Czy marketerzy boją się recesji?

• poprzedni post
• następny post

Mimo, że wydatki na reklamę są coraz większe, wielu amerykańskich marketerów wciąż hołduje zasadzie "pożyjemy - zobaczymy"

Ponad trzy czwarte amerykańskich marketerów przebadanych przez firmę Reardon Smith Whittaker przyznało, że procesy gospodarcze poważnie wpłynęły na ich biznes w ciągu ostatniego półrocza. Zaledwie jedna czwarta stwierdziła, że wpływ ten był znikomy.

76 proc. respondentów stwierdziło, że nie przewidują z tego powodu znacznych zmian w modelu współpracy swoich firm z agencjami zewnętrznymi. Jednakże, ilość tych, którzy stwierdzili że zredukują współpracę z agencjami zewnętrznymi była dwa razy większa, niż tych, którzy stwierdzili, że planują zwiększyć zakres tej współpracy.

6 na 10 respondentów stwierdziło, że zwalniająca gospodarka wpłynęła negatywnie na sprzedaż w branży, w której działają. 70 proc. nie zmieniło jednak agencji zewnętrznych mimo odczuwalnych strat.

AdWeek stwierdza, że taki trend oznaczać może bądź, że marketerzy nie winią agencji za spadki sprzedaży, bądź, że winią je, lecz boją się podejmowania większych zmian w tak niepewnych czasach.

„Jest to myślenie w według ludowego pożyejmy - zobaczymy. Nie chcę robić dużych kroków, nie chcę wprowadzać dużych cięć, nie chcę działać agresywnie...” stwierdza Mark Sneider, dyrektor zarządzający Reardon Smith Whittaker w informacji prasowej. Dodaje również, agresywne działanie i lansowanie małych pomysłów, które zostaną zauważone w sieci, na pewno zaprocentuje.

Mimo tego jednak, wydatki na reklamę internetową powinny dalej rosnąć. Wg Davida Hallermana, starszego analityka eMarketer.com, recesja doprowadzi jednak do lekkiego ochłodzenia amerykańskiego rynku reklamy.

Wydatki na reklamę będą jeszcze przez pewien czas silnie wspierane przez igrzyska olimpijskie oraz wybory prezydenckie w USA. Ważnym czynnikiem wspomagającym będzie również internet.

eMarketer przewiduje, że jeśli nie wliczać wydatków na reklamę internetową do całości wydatków na reklamę w USA, wzrost, który w tym roku wynosi 3.3 proc. w ciągu kilku miesięcy spadł by do 1.8 proc.  

Źródła:  eMarketer.com, Adweek.com