Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Witryny czasopism a reklama lokalna w USA

• poprzedni post
• następny post

Według Badania Borell Associates, strony internetowe będące własnością amerykańskich czasopism drukowanych, zaskarbiły sobie 26.9 proc. udziału rynku reklamy lokalnej w USA w roku 2007.

Strony internetowe gazet osiągnęły w zeszłym roku ponad 2 mld USD przychodów z reklamy lokalnej. Tym samym witryny te znalazły się na pierwszym miejscu, jeśli chodzi o udział w lokalnym rynku reklamowym zaraz po stronach www Yellow Pages, witrynach stacji telewizyjnych oraz stacjach radiowych.

Według badania, największych przychodów dostarczyła lokalna reklama online video - 363 mln USD. Segment ów rozwijał się również w ciągu ostatniego roku najbardziej dynamicznie. Badanie donosi także, że lokalni reklamodawcy zamierzają przeznaczyć na reklamę w kanale online video 1.2 mld USD w roku 2008.

Jeśli chodzi o reklamę ogólnokrajową, witryny amerykańskich czasopism również nie wypadają źle - 1.1 mld USD dodatkowego przychodu. Całościowe przychody z reklam lokalnych i ogólnokrajowych wyniosły w przypadku stron czasopism w roku 2007 3.1 mld USD.

Największe strony czasopism lwią część zysku wygenerowały dzięki reklamom rozpowszechnianym tylko w kanałach cyfrowych. Ich udział w całkowitym przychodzie wyniósł 59 proc.

Tak znaczący wzrost aktywności reklamowej czasopism drukowanych w internecie zawdzięczać należy przede wszystkim poszerzeniu działów sprzedaży i ich specjalizacji pod kątem sieci.

Co ważne, gazety, które zatrudniały przynajmniej jedną osobę wyspecjalizowaną w sprzedaży reklam online, zanotowały średnio o 87 proc. większe przychody niż gazety, które polegały tylko i wyłącznie na osobach wyspecjalizowanych w sprzedaży powierzchni w czasopismach drukowanych.

Źródło: Research Brief