Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Młodsi internauci wciąż spędzają coraz więcej czasu w sieci

• poprzedni post
• następny post

Luka pomiędzy czasem spędzanym online, a czasem spędzanym przed telewizorem jest coraz mniejsza.

Zgodnie z najnowszym badaniem sponsorowanym przez Television Bureau of Advertising (TVB) i przeprowadzonym prze Nielsen Media Research, Amerykańscy konsumenci wciąż spędzają więcej czasu przed TV niż przed monitorem komputera.

Ankietowani w wieku od 18 do 34 lat, spędzali średnio ponad godzinę dłużej przed TV niż w internecie.

Jednak luka pomiędzy czasem spędzanym online, a czasem spędzanym przed ekranem telewizora z roku na rok się zmniejsza.

W styczniu 2008 roku, TVB odkryła, że w grupie wiekowej od 18 do 24 lat, telewizję ogląda się średnio o 60.6 min dłużej (206.0 min dziennie) niż surfuje w internecie (średnio 145.4 min). W czerwcu 2006 roku, luka ta wynosiła aż 137.4 min: 246.7 min przed TV i 109.3 min online. Co ważne, czas oglądania TV zmniejszył się wraz ze wzrostem czasu spędzanego w internecie, co każe przypuszczać, że zmiana ta odbyła się kosztem czasu przeznaczanego na telewizję.

O ile badanie TVB obejmowało próbę w wieku od 18 do 34 lat, o tyle inne badanie - autorstwa JupiterResearch i Ipsos Insight dostarcza danych z bardziej dyskretnych grup wiekowych - i odkryło, że korzystanie z TV jest mniejsze niż korzystanie z internetu w przypadku najmłodszych amerykanów. W sierpniu 2007 roku, amerykańscy konsumenci  w wieku od 18 do 24 lat byli online średnio dwie godziny dłużej tygodniowo niż przed TV.

Konsumenci w wieku od 25 do 44 lat, spędzali mniej-więcej równą ilość czasu w sieci i przed telewizorem, podczas gdy, osoby od 45 lat wzwyż, chętniej oglądały telewizję.

Żadne z badań nie uwzględniało jednak czasu, w którym respondenci jednocześnie oglądali TV i surfowali w internecie, choć sytuacja ta może być istotna, zwłaszcza jeśli chodzi o młodszych konsumentów.

"Młodzi ludzie rzadko używają tylko jednego medium w tym samym czasie", mówi Debra Aho Williamson, starszy analityk eMarketer.com. "Często, podczas pobytu online, oglądają telewizję lub słuchają muzyki, która leci w tle".

Źródło: eMarketer.com