Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Blogi popularne wśród kobiet

• poprzedni post
• następny post

Według najnowszego badania BlogHer i Compas Partners kobieca blogosfera stanowi bardzo atrakcyjny cel... przede wszystkim dla marketerów.

Zgodnie z najnowszym badaniem BlogHer i Compass Partners, więcej niż jedna trzecia (35 proc.) ogółu amerykańskich kobiet w wieku od 18 do 75 lat ma styczność z blogosferą przynajmniej raz w tygodniu. 53 proc. z nich czyta blogi, 37 proc. je komentuje, a 28 proc.  tworzy własne internetowe dzienniki.

"Można śmiało stwierdzić, że blogi stały się medium masowym", powiedziała Elisa Camahort Page, współwłaścicielka kobiecej platformy blogerskiej BlogHer.

Badanie opierało się na kwestionariuszu przeprowadzonym w dwóch gupach, które łącznie składały się z kilku tysięcy respondentek. W pierwszej grupie znalazły się wyłącznie użytkowniczki społeczności BlogHer. Druga miała reprezentować całą populację amerykańskich internautek.

53 proc. autorek blogów dodaje wpisy przynajmniej raz w tygodniu, 80 proc. czytelniczek blogów przynajmniej raz w tygodniu komentuje czytane treści. Wśród samych tylko użytkowniczek BlogHer proporcje te są jednak nieco inne - 43 proc. autorek blogów dodaje wpisy codziennie, a 89 proc. czytelniczek każdego dnia zostawia przynajmniej 1 komentarz.

Mimo tej dysproporcji badanie stwierdza, że motywacje zarówno do prowadzenia, jak i czytania blogów były takie same w przypadku obu grup. Wśród autorek blogów, odpowiedzi udzielone przez grupę użytkowniczek BlogHer oraz grupę reprezentującą amerykańskie internautki w ogóle, były niemal identyczne. Kobiety piszą blogi najczęściej dla rozrywki (65 proc.), by wyrazić siebie (60 proc.), by trzymać kontakt z innymi (40 proc.), by prowadzić osobisty dziennik (34 proc.), oraz by udzielać rad lub wychowywać (26 proc.). Jeśli chodzi o motywy, dla których amerykańskie internautki czytają blogi, to aspekt rozrywkowy również znajduje się na pierwszym miejscu. Wskazało go aż 46 proc. badanych. W dalszej kolejności wymieniły one chęć pozyskania informacji (41 proc.), trzymania kontaktu rodziną i znajomymi (36 proc.), bycia na bieżąco jeśli chodzi o konkretne tematy (34 proc.), czy też zawierania znajomości (28 proc.).

"Uważam, że właściciele innych mediów powinni mieć świadomość, że blogi to przede wszystkim rozrywka, choć coraz zaczynają również zaspokajać potrzeby informacyjne", powiedziała Page.

Zarówno w grupie użytkowniczek BlogHer, jak i grupie ogólnej, zaobserwowano znaczący przeskok od tradycyjnych mediów, ku mediom interaktywnym. Niespełna 24 proc. ogólnej ilości badanych ogląda mniej TV. W grupie użytkowniczek BlogHer wskazało na to aż 43 proc. Kolejne 25 proc. z tej grupy, a także 22 proc. z grupy reprezentującej ogólną populację czyta mniej magazynów kobiecych i gazet codziennych.

W badaniu zapytano użytkowniczki BlogHer także, co przemawia do nich w reklamie internetowej. Okazuje się w reklamy chętniej klikają osoby pisząca bloga (40 proc.). W przypadku czytelniczek wskaźnik ów wyniósł 29 proc. Głównym powodem klikania w reklamy jest pragnienie dowiedzenia się czegoś więcej na temat konkretnego produktu lub usługi. Na przyczynę tę wskazało aż 79 proc. autorek blogów i 81 proc. czytelniczek. Kolejnym powodem była chęć otrzymania prezentu (52 proc./48 proc.), chęć otrzymania zniżki (49 proc./52 proc.), oraz znajomość i zaufanie do konkretnej marki (46 proc./48 proc.).

Jeśli chodzi o charakterystykę demograficzną profil standardowej użytkowniczki BlogHer odpowiada profilowi statystycznej internautki, z tym że 68 proc. tego serwisu stanowią kobiety w wieku od 25 do 41 lat.

Żródło: AdAge.com