Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Gracze: lubimy reklamy w grach video

• poprzedni post
• następny post

Według badania przeprowadzonego przez Microsoft i Massive Inc. gracze entuzjastycznie odnoszą się do reklam umieszczanych w ich ulubionych tytułach.

Eksperci firmy Interpret, analizując wyniki badań Microsoftu, stwierdzili, że jest wielce prawdopodobne, iż gracze zaakceptują reklamy wyświetlane dynamicznie w grach bez najmniejszych zastrzeżeń. To dobra wiadomość dla wszystkich firm działających w tym obszarze rynku, zwłaszcza, że w świetle najnowszych wyników, reklama w serwisach społecznościowych przynosi kiepskie wyniki.

"Gracze są otwarci na reklamy, jeśli te są zrealizowane ze smakiem", powiedział Grant Johnson, szef obsługi klienta i współzałożyciel Interpret. Stwierdził też, że gracze są bardzo podobni pod względem podatności na reklamę do klasycznych konsumentów.

Zarówno w branży reklamowej, jak i wśród producentów gier istniały obawy, czy gracze nie zbojkotują komercjalizacji swoich ulubionych tytułów. Johnson twierdzi, że odkrycia Massive i Microsoftu pokazują prawidłowość w myśl której, gry symulujące w pewien sposób współczesną rzeczywistość, dzięki wyświetlaniu reklam zyskują na wiarygodności.

Dla przykładu, wśród graczy, którzy zapamiętali reklamy Adidasa umieszczone przez Massive Inc. w grze "Major League Basketball 2K7" z serii 2K Sports, 73 proc. zgodziło się ze stwierdzeniem, że "reklamy poprawiły realizm gry".

Massive przytacza również przykład kampanii brandingowej świeżo wchodzącego na rynek batonika czekoladowego przeprowadzonej w grze "NASCAR ‘08". Wśród badanych w tym przypadku, 73 proc. zgodziło się ze stwierdzeniem, że reklamowany batonik jest "znakomitą przekąską podczas gry”. W porównaniu do grupy kontrolnej, która grała w NASCAR bez reklam batonika, to 29 proc. więcej pozytywnych odpowiedzi.

Powyższe doniesienia stawiają pytanie, czy w takiej sytuacji wydawcy gier będą wciąż zainteresowani scenariuszami rozgrywającymi się, na przykład, w świecie fantasy. Brak pola do uprawiania reklamy, choćby w formie product placement, wydaje się jednak i w tym przypadku tylko pozorny.

Źródło: Informationweek.com