Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Prasa nie obejdzie się bez internetu

• poprzedni post
• następny post

„Właściciele największych gazet i magazynów informacyjnych muszą skorzystać z możliwości dochodowych jakie daje im internet”, stwierdzili we wtorek eksperci zgromadzeni na konferencji World Association of Newspapers. „Nie powinni odwracać się jednak od wydań drukowanych, gdyż to właśnie w tym środowisku czują się najlepiej”.

Raport z cyklu „World Digital Media Trends”, którego drugie wydanie ujrzało światło dzienne podczas konferencji, mówi, że w miarę, jak coraz więcej ludzkich aktywności przenosi się do sieci wskaźniki wzrostu wydań cyfrowych gazet i magazynów rosną w zastraszającym tempie.

Raport prognozuje, że przychody z reklamy internetowej wzrosną na przestrzeni lat 2002-2011 dwunastokrotnie, osiągając poziom 150 mld USD w skali światowej. Wzrośnie również ilość treści subskrybowanych za pomocą urządzeń mobilnych (3.4 mld subskrypcji w 2011 roku) oraz liczba gospodarstw domowych wyposażonych w łącza szerokopasmowe (dziesięciokrotny wzrost).

W niektórych krajach, internet stanie się podstawowym codziennym źródłem informacji w ciągu najbliższych 5 lat, podczas gdy gazety i prasa drukowana stracą swoją dominującą pozycję, utrzymywaną przez przeszło wiek. "Gazety nie mogą liczyć tylko i wyłącznie na swoje wydania papierowe, jeśli pragną zachować rentowność”, czytamy w raporcie.

Jednakże, prezes stowarzyszenia, Gavin O'Reilly, ostrzegł, że gazety nie powinny gwałtownie przenosić się do kanałów cyfrowych i mobilnych bez odpowiedniego przygotowania. "Internet to wspaniałe miejsce, jeśli wiesz czego chcesz" powiedział w dyskusji panelowej na temat wpływu nowych mediów na dochody gazet. "Lecz istnieje ryzyko, że gwałtowny pęd do internetu może osłabić nasze zarobki".

„Wydawcy gazet muszą kontynuować inwestowanie w wydania drukowane, które znają najlepiej”, powiedział.

O'Reilly odrzucił głosy, że gazety drukowane nie wytrzymają konkurencji z mediami cyfrowymi i odejdą do lamusa.

"Wszyscy w branży jesteśmy świadomi kwestii strategicznych oraz wyzwań , które pełnią ważną rolę w szybko rozwijającym się świecie cyfrowym. Okazuje się, że największy sukces odnoszą nie ci wydawcy, którzy gwałtownie rzucili się na internet", powiedział.

"Spodziewam się, że nasze wydanie drukowane będzie w obiegu jeszcze przez długi czas" stwierdził Jim Roberts, wydawca portalu internetowego NYT.

Źródło: Yahoo! News