Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Lee i Wrangler przez Bluetooth

• poprzedni post
• następny post

„Kup top i spodnie, dostaniesz 2 bilety do kina” – ten sprzedażowy koncept promocyjny został rozszerzony o nową technologię mobilną. Reklama promująca nową kolekcję i informująca o promocji była wysyłana przy pomocy urządzenia Bluetooth na telefony konsumentów w okolicy sklepu Lee/Wranger w galerii Złote Tarasy.

Wyniki akcji przeprowadzonej przez firmę Looksoft dla VF Polska Distribution reprezentująca marki Wrangler i Lee w Polsce wyglądają dość obiecująco: aż 36% konsumentów, których urządzenia zostały wykryte zauważyło transmisję. Wśród nich aż 56% zaakceptowało pobieranie filmu reklamowego.

Marketing przez Bluetooth zapowiada się obiecująco – możliwości technologiczne są duże – mówi Jacek Bieliński z firmy Looksoft. Urządzenia potrafią rozpoznawać telefon i wysyłać odpowiedni plik. Bardzo istotnym elementem jest treść wysyłana na telefon. Może to być zwykła tapeta, ale może to być również gra, aplikacja albo film jak w opisywanym przypadku. Oczywiście jest jeszcze wiele ograniczeń – nie wszyscy mają włączony Bluetooth w telefonie i nie wszyscy zauważają komunikat, dlatego też ważne jest wsparcie przy pomocy materiałów POS takich jak stand z napisem „Włącz Bluetooth”. Pomimo tych ograniczeń możemy mieć pewność, że wśród tych, którzy zauważą i pobiorą plik, efekt będzie dużo większy niż przy rozdawaniu drukowanych ulotek czy innych form standardowej komunikacji z grupą docelową.