Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

eBay zamyka swój system sprzedaży czasu reklamowego

• poprzedni post
• następny post

Wydaje się, że w eBay'u od pewnego czasu dzieje się coraz gorzej. Firma poinformowała na swojej stronie, że zamyka system sprzedaży czasu reklamowego w telewizji i w radiu, którzy działał zaledwie rok.
 
System od samego początku wzbudzał kontrowersje, w związku z czym nie otrzymał należytego wsparcia ze strony telewizyjnych sieci kablowych, z którym zarząd eBaya wiązał spore nadzieje. Sieci te zdecydowały się jednak pozostać z dala, gdyż obawiały się, że system może doprowadzić do strat.
 
Cabletelevision Advertising Bureau (CAB), organizacja reprezentująca działy sprzedaży większości dużych amerykańskich sieci kablowych nie poparła systemu i na skorzystanie z niego zdecydowało się zaledwie kilku jej członków.
 
Władze eBay'a twierdzą, że problem częściowo spowodowany był niezadowoleniem branży z funkcjonowania systemu. Podczas gdy charakteryzowano go często jako 'system aukcyjny', w rzeczywistości był elektroniczną platformą wysyłania zapytań ofertowych (RFP - request for proposal), gdzie kupujący mogli zgłaszać zapotrzebowanie na ściśle określone pakiety czasu reklamowego, sprzedający zaś mogli na nie odpowiadać i negocjować, aż do sfinalizowania transakcji.
 
W październiku 2007 roku, władze eBay'a nie interweniowały w sprawie niewłaściwego odbioru systemu wśród potencjalnych klientów. Zdecydowały się na wydanie oświadczenia, w którym czytamy: "Jesteśmy niezadowoleni z braku zaangażowania ze strony sieci kablowych. To spowodowało, że faza testów usługi zajmuje dłużej niż się tego spodziewaliśmy". 
 
eBay współpracował również z Bid4Spots nad oddzielnym serwisem poświęconym aukcyjnym zakupom czasu reklamowego w radiu. Usługa ta również została zamknięta, a zainteresowani są kierowani bezpośrednio na witrynę Bid4Spots.com.
 
Władze eBaya ograniczyły się do oświadczenia, w którym możemy przeczytać: "Zakończyliśmy nasz program pilotażowy w tym obszarze. Zainteresowanie naszych zasobów przenieśliśmy ponownie na te sektory rynku, które stanowią podstawę naszego biznesu i zdecydowaliśmy, że ta inicjatywa nie będzie kontynuowana z powodu braku zainteresowania".
 
Źródło: Mediaweek.com