Czy takie działania mają sens?
Postanowiłam sprawdzić, czy reklamy społeczne są skuteczne i spełniają swój najważniejszy cel - sprawiają, że odbiorca zastanowi się chwilę nad poruszanym tematem i podejmie działanie zmierzające ku zamierzonej zmianie zachowania.
Poniższa infografika przedstawia wyniki badania ankietowego przeprowadzonego wśród użytkowników kanałów social media.
Na podstawie danych mogę stwierdzić, że najczęściej spotykane kampanie dotyczą ruchu drogowego, promocji zdrowia i równouprawnienia. Problem tkwi w tym, że użytkownicy kanałów social media - głównie Facebooka, nie zapamiętują tych kampanii. Jeżeli badani wymienili już jakieś kampanie to dotyczyły one osób chorych na raka, zrobionych dla Fundacji Rak&Roll i kampania YouTube, o której było bardzo głośno w zeszłym roku, „Mafia dla Psa” dla Fundacji na rzecz zwierząt PRZYTUL PSA.
Dosyć zadziwiające jest to, że blisko 80% osób nie podjęło nigdy działania związanego z kampanią przeprowadzoną w kanałach Social Media, ale 73% badanych uznało, że jednak takie reklamy są skuteczne. Natomiast osoby, które stwierdziły, że nie jest to dobre medium dla tego typu działań, wymieniły jedną podstawową wadę: ginące treści społeczne wśród wielu innych treści udostępnianych przez użytkowników i marki.
Być może szkopuł tkwi w zbyt małych budżetach na promocję kampanii społecznej, przez co nie ma szans ona wybić się ponad treści promowane przez duże marki o dużym budżecie, a więc i szerokim zasięgu?
Klaudia Krasowska, specjalista ds. reklamy w agencji WebTalk.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Ewelino, do dwóch ostatnich pytań ankietowanym zostały zadane również pytania pomocnicze, z których mieli możliwość wybrać co uważają za prawidłową rekcję na kampanię społeczną, wśród kafeterii znalazła się również odpowiedź dotycząca zmiany zachowania, która skutkowałaby uświadomieniem ów Kowalskiego. Niestety wniosek z badania jest taki, że ludzie zauważają kampanie, ale nie zwracają uwagi na przekaz, który jest w nich zawarty, stąd moja analiza. Brakuje ogólnych przemyśleń dotyczących podejmowanego tematu. Dalsze działania altruistyczne podejmowane są przez nieliczną grupę osób. Jednak faktycznie najważniejszą funkcją kampanii społecznej jest uświadomienie, że dana kwestia społeczna rzeczywiście istnieje i warto na to zwrócić uwagę.
hmmmm... ciekawe wyniki, jednak być może powinnaś nieco inaczej spojrzeć na analizę dwóch ostatnich pytań. Mnie przynajmniej te wyniki nie dziwią wcale. W takich kampaniach najważniejsze jest UŚWIADOMIENIE przypadkowemu Kowalskiemu czy Nowakowi, że problem w ogóle istnieje. Niestety nie każdy zjadacz chleba zdaje sobie sprawę z rzeczy na które ty czy ja zapewne reagujemy na co dzień.Nie dziwi więc fakt, że w twoich ankietach aż tyle osób potwierdziło skutecznosć kampanii społecznych przy czym ci sami ludzie nie wykazali aktywności w naprawianiu świata. Sądzę, że dzięki reklamom społecznym nie jeden człowiek zanim wyrzuci psa na ulicę, czy trzepnie w łeb swoje dziecko, czy zabije kogoś na pasach zastanowi się nad swoim postępowaniem. Temu moim zdaniem ma to służyć, podpowiadaniu jak postępować, uświadamianiu ...na szczęście uczymy sie całe życie. Fajnie, że podjęłaś ten temat. Pozdrawiam