Jak budować własny kontentu z wykorzystaniem mediów społecznościowych?
Tradycyjny przekaz marketingowy traci na sile. Klienci zdążyli się już poznać na zagrywkach powtarzanych przez kolejne pokolenia marketerów i co za tym idzie, nie jest łatwo przyciągnąć ich uwagę i zainteresowanie. Aby się udało, markom potrzeba autentyczności, również w działaniach promocyjnych. Budowanie własnego kontentu z wykorzystaniem mediów społecznościowych nie jest wbrew pozorom rzeczą łatwą, może jednak przynieść dobre (i trwałe!) rezultat
Jeszcze nie tak dawno wystarczyło założyć konto na Facebooku i regularnie dodawać beznamiętne informacje prasowe czy bezpośrednie nawoływania do kupna danego produktu czy usługi - innymi słowy w kółko powtarzać to samo. Publiczność jednak szybko przestała w tym uczestniczyć. Uciekając od zalewu informacji odwróciła się od firm, które mogły zaoferować jedynie regularne zaśmiecanie walla.
Niektórzy z marketerów do dzisiaj tego nie zrozumieli. Wciąż na prowadzonych przez nich stronach ląduje bezwartościowy z punktu widzenia zaangażowania odbiorców kontent. Jakby do nich nie docierało, że aby ktoś zechciał polajkować ich wpis powinni zaproponować coś, co będzie interesujące, użyteczne lub po prostu zabawne.
Na szczęście na rynku są gracze, którzy to zrozumieli i z ogromnym powodzeniem potrafią wykorzystać na własną korzyść. Właściwie na takim przekazie zbudowali swoje imponujące marki.
Mowa m.in. o firmie Red Bull, która do perfekcji opanowała sztukę przygotowywania multimedialnych treści. Oto jedna z ich produkcji, która już teraz w związku ze swoim olbrzymim polem rażenia zapisała się na kartach historii:
Podobną strategią posługuje się GoPro - producent kamer cyfrowych. Czy tradycyjny marketer odważyłby się wypuścić filmik o strażaku, który ratuje kotka? Brzmi banalnie, prawda? Jednak jakimś cudem filmik został obejrzany przeszło 23 milionów razy!
Obie firmy tak naprawdę nie sprzedają produktów tylko dostarczają doznań. Oczywiście trzeba się sporo nagimnastykować, by zbudować taki kontent. Na pewno wymaga to więcej pracy, a w przypadku Red Bulla również nakładów finansowych. Konieczna jest również zmiana myślenia i świadomość, iż sama inwestycja w czas emisyjny czy liczba publikacji nie musi przełożyć się na wymierne efekty. To jakość, a właściwe wartość publikacji jest teraz najważniejsza.
W takiej komunikacji interdyscyplinarność to słowo klucz. Sztuczne napędzanie ruchu w postaci SEO czy suche informacje prasowe nic nie dadzą, wręcz zniechęcą potencjalnych klientów. Tutaj PR musi współpracować z marketingiem i reklamą, a także z produkcją w celu wypracowania jednej strategii marketingowej i stworzeniu kontentu dla prawdziwych ludzi, nie dla podręcznikowych konsumentów.
Social Media to każdego dnia zatłoczony, pełen hałasu „rynek”. Aby się wybić musisz dostarczyć coś, dzięki czemu twoja publiczność będzie się aktywnie angażować. To ty jesteś u nich gościem i to ty chciałbyś zwrócić na siebie uwagę. Aby nie wypaść z gry musisz zrobić to z wielkim wyczuciem. Gdy się Tobą w ogóle zainteresują, dopiero wtedy powinieneś zachęcić ich do wejścia w Twój świat. Wtedy, będą dzielić się Twoim przekazem. Będą o Tobie mówić! Ale miej się na baczności! - tutaj zainteresowanie można szybko zbudować, ale jeszcze szybciej można je stracić.
Najważniejsze to obrać główny cel i dostosować do niego odpowiednią strategię. Tu nie może chodzić wyłącznie o zwiększenie zasięgu i zebranie pustych lajków, ponieważ wówczas szybko zostaniemy rozszyfrowani. Chcąc tworzyć i eksponować swoją tożsamość, dzielić się nią i ułatwić odbiorcom przekazu bezpośredni kontakt, warto dążyć do budowania autentycznej więzi. Więzi, która przetrwa lata.
Łukasz Dolata, współzałożyciel oraz producent w firmie Oversee Production specjalizującej się w produkcji filmów i animacji.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Nic nowego... Ctrl+v