Narzędzie zbrodni: WOMM
WOMM nie jest zły sam w swojej istocie, ale sposób jego generowania.
Sztuka jest tak podjąć z klientem/konsumentem rozmowę by on sam rezonował... wrecz szukać powodów i miejsc gdzie rozmawia się o danym produkcie/marce. Poza tym 95% WOMM dzieje sie poza internetem, w sklepach, szkołach, biurach, domu i 1000 innych miejscach.
btw. Na pewno WOMM nie jest "napier... postów" na forach, społecznościach etc. "Złomiarska" forma tego typu aktywności na pewno jest wynaturzeniem i degeneracja istoty WOMM, jako taka powinna być piętnowana i zwalczana.
Sztuka jest tak podjąć z klientem/konsumentem rozmowę by on sam rezonował... wrecz szukać powodów i miejsc gdzie rozmawia się o danym produkcie/marce. Poza tym 95% WOMM dzieje sie poza internetem, w sklepach, szkołach, biurach, domu i 1000 innych miejscach.
btw. Na pewno WOMM nie jest "napier... postów" na forach, społecznościach etc. "Złomiarska" forma tego typu aktywności na pewno jest wynaturzeniem i degeneracja istoty WOMM, jako taka powinna być piętnowana i zwalczana.
Narzędzie zbrodni: WOMM
Paweł:
Ja wcale nie twierdzę, że WOMM jest z natury zły. Marketing szeptany nie jest zły - zły jest marketing szemrany. Czyli WOMM, który się zdegenerował. To właśnie na nim się skupiłem, takie było założenie. Nie chciałem (tym razem) pisać o tym, jak wygląda "prawdziwa" kampania WOMM. To temat na inny artykuł. Choć siłą rzeczy i takie wskazówki w powyższym artykule się znalazły: wytyczne FTC, dyrektywa UE, kodeks WOMMA...Ale przede wszystkim chodziło o zasygnalizowanie tego, że piętnuje się złe praktyki i w jaki sposób się to robi, musiały więc także znaleźć się na tapecie złe przykłady.
A tytuł, mówisz, masakra? ;)
Ja wcale nie twierdzę, że WOMM jest z natury zły. Marketing szeptany nie jest zły - zły jest marketing szemrany. Czyli WOMM, który się zdegenerował. To właśnie na nim się skupiłem, takie było założenie. Nie chciałem (tym razem) pisać o tym, jak wygląda "prawdziwa" kampania WOMM. To temat na inny artykuł. Choć siłą rzeczy i takie wskazówki w powyższym artykule się znalazły: wytyczne FTC, dyrektywa UE, kodeks WOMMA...Ale przede wszystkim chodziło o zasygnalizowanie tego, że piętnuje się złe praktyki i w jaki sposób się to robi, musiały więc także znaleźć się na tapecie złe przykłady.
A tytuł, mówisz, masakra? ;)
Przegląd prasy - nie ma pracy dla grafików
Żeby było śmieszniej (a jestem grafikiem, choć jeszcze słabym), kiedyś kolega (po ASP w Poznaniu) z pewnej agencji reklamowej zapytał mnie, co chcę robić po Liceum. Odpowiedziałem: ASP. Kolega powiedział krótko: Wybij to sobie z głowy, bo strata czasu. Tyle :-)
Narzędzie zbrodni: WOMM
Smutne jest to, że wszyscy piszą i mówią jaki to Marketing Szeptany ( WOMM ) jest zły, straszny, ble...
Zastanawia mnie jedno: Dlaczego nikt nie zada sobie odrobinę trudu i zapyta ludzi, którzy robią solidną robotę dla tej branży: "Jak wygląda "prawdziwa" kampania WOMM ( Marketingu Szeptanego )?" i to opiszą...?
Tak jak Krzysztof powiedział kompetencje TTL są tutaj nieodzowne...
Istnieją firmy zrzeszone w IAB ( tak, również nasza ), które obecnie robią dużo, żeby zmienić ten wizerunek...
I ten tytuł... masakra
Zastanawia mnie jedno: Dlaczego nikt nie zada sobie odrobinę trudu i zapyta ludzi, którzy robią solidną robotę dla tej branży: "Jak wygląda "prawdziwa" kampania WOMM ( Marketingu Szeptanego )?" i to opiszą...?
Tak jak Krzysztof powiedział kompetencje TTL są tutaj nieodzowne...
Istnieją firmy zrzeszone w IAB ( tak, również nasza ), które obecnie robią dużo, żeby zmienić ten wizerunek...
I ten tytuł... masakra
Kryzys to dobry okres dla nowoczesnych modeli biznesowych
W tym wypadku ciężko mówić o marketingu efektywnościowym - bo nie na tym on polega, by zamieścić reklamę, która jest... no właśnie nieefektywna :)
W marketingu efektywnościowym kluczowa jest właśnie współpraca z wydawcą - analiza przebiegu kampanii i optymalizacja w trakcie dla obopólnej korzyści - m.in. o tym mówi pan Szymula.
Często kreacje tych kampanii są mało atrakcyjne i nie zachęcają do klikania. Rekalmodawcy to dobrze wiedza...
W tym wypadku ciężko mówić o marketingu efektywnościowym - bo nie na tym on polega, by zamieścić reklamę, która jest... no właśnie nieefektywna :)
W marketingu efektywnościowym kluczowa jest właśnie współpraca z wydawcą - analiza przebiegu kampanii i optymalizacja w trakcie dla obopólnej korzyści - m.in. o tym mówi pan Szymula.
Narzędzie zbrodni: WOMM
Smutne jest to, że nieudolne i nieuczciwe szmeranie na forach przysłania naprawdę dobre i etyczne kampanie WOMM.
Marketing szeptany wymaga niestety solidnych kompetencji TTLowych, transparentności działań, a jeśli już ma polegać na publikacjach na forach to nigdy "za kasę".
Za to "kreatywność" case'u poniżej nie ma sobie równych :)
Marketing szeptany wymaga niestety solidnych kompetencji TTLowych, transparentności działań, a jeśli już ma polegać na publikacjach na forach to nigdy "za kasę".
Za to "kreatywność" case'u poniżej nie ma sobie równych :)
Ale najciekawiej przedstawia się casus internetowego sklepu z muzyką, ruckus.com (zamknięty w 2009). W celu zdobycia jak największej bazy adresów e-mail, jego przedstawiciel założył na Facebooku profil "Brody Ruckus" oraz grupę o nazwie "Jeśli dołączy tu 100.000 osób, moja dziewczyna spróbuje seksu we troje".
Przegląd prasy - nie ma pracy dla grafików
Niestety, ale Krzysiek ma racje ... nic nie ujmując absolwentom ASP :( wiekszosc tych którzy jednak odnalezli sie w Digitalu okupili to duzym wkladem pracy, krytycyzmem wobec wlasnych umiejetnosci i specyfiki pracy na potrzeby nowych mediow, nie obnoszeniem sie z glowa w chmurach ze reszta nic nie potrafi bo nie ma magistra na kierunku plastycznym ...
Wiekszosc jednak zachowuje sie wlasnie w ten sposob, nie majac pojecia ani warsztatu uwaza sie za alfy i omegi designu, a juz praca w sztywnych terminach to dla nich zgroza ... Ciezka praca, nauka, zbieranie doswiadczenia po studiach sie przydaje :)
Wiekszosc jednak zachowuje sie wlasnie w ten sposob, nie majac pojecia ani warsztatu uwaza sie za alfy i omegi designu, a juz praca w sztywnych terminach to dla nich zgroza ... Ciezka praca, nauka, zbieranie doswiadczenia po studiach sie przydaje :)
Przegląd prasy - nie ma pracy dla grafików
Akurat w internetowym designie jakoś niewiele jest osób po ASP. Nie wiem dlaczego, ale absolwenci akademii sztuk pięknych nie czują zupełnie digitala. Oczywiście znajdą się jakieś wyjątki, ale tylko potwierdzają regułę.
Ten, kto jest zdeterminowany, żeby się uczyć nowych rzeczy i na przykład z DTP-owca stanie się grafikiem, z grafika projektantem, z projektanta w prasie projektantem w Internecie ? da sobie radę ? stwierdza Marek Knap, dyrektor artystyczny Edipresse. W lepszej sytuacji mają znaleźć się graficy z wykształceniem plastycznym.
Akurat w internetowym designie jakoś niewiele jest osób po ASP. Nie wiem dlaczego, ale absolwenci akademii sztuk pięknych nie czują zupełnie digitala. Oczywiście znajdą się jakieś wyjątki, ale tylko potwierdzają regułę.
Komentarze