Bedoes 2115 promuje kefir jogurtowy Activia. Czy "zetki" to kupią?

Marka Activia rozpoczyna nowy etap komunikacji i wyraźnie zmienia sposób prowadzenia dialogu z konsumentami. Zamiast klasycznej kampanii z udziałem ambasadora, Danone zaprosił Bedoesa 2115 do współtworzenia koncepcji kreatywnej, narracji i sposobu opowiadania o nowym kefirze jogurtowym Activia. Celem jest dotarcie do przedstawicieli pokolenia Z, którzy oczekują od marek autentyczności, partnerstwa i spójności działań.

Influencer nie jako nośnik zasięgów, ale partner kreatywny

W komunikacie Danone podkreśla, że Bedoes 2115 nie został zatrudniony wyłącznie jako twarz kampanii. Według firmy od początku uczestniczył w tworzeniu pomysłu na spot, współpracując przy koncepcji kreatywnej, narracji oraz sposobie komunikowania projektu. To odróżnia kampanię od wielu działań influencer marketingowych, w których twórca pojawia się dopiero na etapie realizacji.

Centralnym elementem kampanii jest autoironiczny spot pokazujący spotkanie artysty z przedstawicielami marki i agencji kreatywnej. Padają kolejne modne hasła marketingowe i pomysły na reklamę, a sytuacja stopniowo staje się coraz bardziej absurdalna. Finał jest prosty – Bedoes wyjaśnia, że wziął udział w projekcie dlatego, że naprawdę lubi kefir jogurtowy Activia.

Jak podkreśla Aleksandra Krajewska, Creative Director w agencji POLOT: „Od samego początku wiedzieliśmy, że brief od Danone i temat Kefiru Jogurtowego Activia potrzebuje bold konceptu. (…) Współpraca z ikoną pokolenia wymagała autentyczności, dlatego zamiast wpisywać się w utarte schematy, postanowiliśmy wykorzystać sam kontekst naszego Creative flow jako punkt wyjścia do kreatywnego żartu – także z nas samych. Taki dystans pozwolił stworzyć historię, która jest szczera, wiarygodna i angażująca, a jednocześnie unika banału.” 

Odmłodzenie marki bez udawania języka młodych

Activia od lat kojarzona była przede wszystkim z bardziej dojrzałymi konsumentami. Danone chce to zmienić przy okazji premiery kefirów jogurtowych, podkreślając, że korzyści płynące ze spożywania produktów mlecznych dotyczą również młodszych grup odbiorców. Zamiast próbować naśladować język pokolenia Z, marka zdecydowała się oddać głos osobie, która jest jego naturalnym reprezentantem.

Monika Balcerzak, starszy kierownik marki Activia, wyjaśnia: „Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie prawdziwym dialogiem, a nie próbą naśladowania młodego pokolenia. Bedoes 2115 od początku był dla nas partnerem kreatywnym, a nie tylko bohaterem kampanii. Właśnie dzięki temu udało się stworzyć projekt, który jest autentyczny zarówno dla
marki, jak i dla jego społeczności.” 

Za strategię i kreację odpowiada agencja POLOT, produkcję zrealizował dom produkcyjny Spokój, media zaplanował Mediacom, a reżyserką spotu została Zuza Krajewska.

Wspólne wartości jako fundament współpracy

Informacja prasowa przypomina również wcześniejsze działania Bedoesa 2115 związane z akcją na rzecz Fundacji Cancer Fighters. Po rekordowej zbiórce marka Activia zgodziła się przesunąć premierę kampanii i przekazała wcześniej wykupione billboardy na komunikację fundacji.

Sam artysta skomentował to następująco: „Z tego miejsca chciałbym bardzo podziękować marce, która nie tylko zgodziła się przesunąć premierę spotów o kilka miesięcy, wsparła zbiórkę (…), ale również oddała już wcześniej wykupione billboardy na rzecz fundacji Cancer Fighters. Jestem dumny, że mogę współpracować z takimi markami i dziękuję jeszcze raz za wyrozumiałość i realne wsparcie dla fundacji.” 

Ten kontekst wzmacnia wiarygodność obecnej kampanii. Z perspektywy odbiorców współpraca nie wygląda na jednorazowy kontrakt reklamowy, lecz na relację budowaną również poza działaniami komercyjnymi.

Lekcja dla marketerów 

Kampania Activii pokazuje zmianę zachodzącą w influencer marketingu. Coraz większą wartość mają projekty współtworzone z twórcami, a nie jedynie wykorzystujące ich zasięgi. Równie istotna staje się zgodność komunikacji z wcześniejszymi działaniami marki. Dla małych i średnich firm oznacza to, że autentyczność buduje się poprzez realne partnerstwo, konsekwencję i wiarygodne działania, a nie wyłącznie wybór popularnego ambasadora.

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"