Airwaves stawia na emocje, doświadczenia i lifestyle. Nowa kampania pokazuje, jak zmieniają się promocje konsumenckie

Marka Airwaves rozpoczęła nową odsłonę kampanii „Daj się ponieść z Airwaves”, której centralnym elementem jest loteria konsumencka oparta nie na nagrodach finansowych, lecz na doświadczeniach. Uczestnicy mogą wygrać tygodniowy wyjazd surfingowy do Francji, a kampanię wspierają działania digitalowe, influencer marketing, outdoor oraz aktywacje w punktach sprzedaży.

Dla branży marketingowej jest to interesujący przykład wykorzystania trendów związanych z marketingiem doświadczeń, lifestyle marketingiem i budowaniem emocjonalnej relacji z konsumentami.

Marketing doświadczeń coraz ważniejszy dla marek FMCG

Rynek promocji konsumenckich przechodzi wyraźną transformację. Jeszcze dekadę temu większość loterii opierała się na rozdawaniu gotówki, samochodów lub elektroniki użytkowej. Obecnie coraz więcej marek stawia na przeżycia i doświadczenia.

Powód jest prosty. Badania konsumenckie prowadzone przez liczne ośrodki badawcze wskazują, że wspomnienia związane z podróżami, wydarzeniami czy zdobywaniem nowych umiejętności pozostają w pamięci znacznie dłużej niż przedmioty materialne. Co więcej, doświadczenia są chętniej publikowane w mediach społecznościowych, generując dodatkowy zasięg dla marek.

Airwaves wykorzystuje ten trend, oferując zwycięzcom tygodniowy obóz surfingowy we Francji. W programie znalazły się lekcje surfingu oraz zajęcia jogi. Taka nagroda jest spójna z pozycjonowaniem marki, która od lat komunikuje odświeżenie, energię i wyrwanie się z codziennej rutyny.

Marki coraz częściej sprzedają styl życia

Jedną z najważniejszych zmian w marketingu ostatnich lat jest przejście od komunikowania cech produktu do budowania określonego stylu życia.

Konsumenci coraz rzadziej kupują wyłącznie funkcjonalność. Znacznie częściej wybierają marki, które pomagają im wyrażać własną tożsamość lub aspiracje. W efekcie kampanie coraz częściej opowiadają historie związane z podróżami, aktywnością fizyczną, samorozwojem czy przeżywaniem nowych doświadczeń.

W przypadku Airwaves motywem przewodnim jest pozostawanie „na fali”. To metafora odnosząca się zarówno do świeżości produktu, jak i do aktywnego podejścia do życia. Surfing nie został wybrany przypadkowo. W kulturze marketingowej od lat symbolizuje wolność, spontaniczność oraz oderwanie się od codziennych obowiązków.

Dzięki temu marka może komunikować znacznie więcej niż sam produkt. Buduje narrację wokół określonych emocji i aspiracji konsumentów.

Influencer marketing pozostaje ważnym kanałem komunikacji

Kampanii towarzyszą działania z influencerami. To dziś niemal obowiązkowy element komunikacji marek kierowanych do młodszych grup odbiorców.

Znaczenie influencer marketingu stale rośnie, choć jego charakter ulega zmianie. Jeszcze kilka lat temu dominowały pojedyncze publikacje sponsorowane. Obecnie marki coraz częściej angażują twórców internetowych do współtworzenia całych kampanii oraz budowania długofalowych historii wokół produktów.

W przypadku Airwaves influencerzy mają pomóc w przeniesieniu komunikacji do środowisk, w których konsumenci spędzają najwięcej czasu. Szczególne znaczenie mają krótkie formaty wideo publikowane na TikToku, Instagramie i YouTube.

Dla marketerów jest to kolejny dowód na to, że skuteczna kampania musi funkcjonować równocześnie w wielu kanałach komunikacji.

Outdoor nie powiedział jeszcze ostatniego słowa

Choć budżety reklamowe coraz częściej przesuwają się do internetu, reklama zewnętrzna nadal pozostaje istotnym elementem wielu kampanii.

Airwaves wykorzystuje ten kanał między innymi poprzez mural zaplanowany w Chałupach. Lokalizacja nie jest przypadkowa. Miejscowość od lat kojarzona jest ze sportami wodnymi i kulturą surfingową, dzięki czemu doskonale wpisuje się w charakter kampanii.

Nowoczesny outdoor pełni dziś funkcję znacznie szerszą niż klasyczna reklama. Charakterystyczne realizacje stają się często tłem dla zdjęć publikowanych w mediach społecznościowych, generując dodatkowy zasięg organiczny. Dzięki temu pojedyncza instalacja może funkcjonować jednocześnie w świecie fizycznym i cyfrowym.

Loterie wracają do łask

Ostatnie lata przyniosły wyraźny wzrost liczby loterii organizowanych przez marki FMCG. Dla firm jest to skuteczne narzędzie wspierania sprzedaży oraz budowania zaangażowania konsumentów.

Mechanizm zastosowany przez Airwaves jest stosunkowo prosty. Aby wziąć udział w promocji, należy kupić produkty Airwaves, Orbit lub Hubba Bubba o określonej wartości, a następnie zarejestrować paragon na stronie loterii.

Tego typu działania pozwalają połączyć cele sprzedażowe z komunikacyjnymi. Marka nie tylko zwiększa szansę na zakup produktu, ale również buduje bazę uczestników aktywnie angażujących się w kampanię.

Co marketerzy mogą wynieść z kampanii Airwaves?

Nowa kampania Airwaves pokazuje kilka istotnych trendów obecnych we współczesnym marketingu. Po pierwsze, rośnie znaczenie doświadczeń jako elementu promocji konsumenckich. Po drugie, marki coraz częściej budują komunikację wokół emocji i stylu życia zamiast skupiać się wyłącznie na produkcie.

Warto zwrócić uwagę również na wielokanałowy charakter działań. Outdoor, influencer marketing, media społecznościowe, aktywacje sprzedażowe i digital tworzą jeden spójny ekosystem komunikacyjny.

Dla marketerów jest to przykład kampanii, która wykorzystuje promocję konsumencką nie tylko do zwiększania sprzedaży, ale również do wzmacniania wizerunku marki. W czasach rosnącej konkurencji właśnie takie podejście coraz częściej decyduje o skuteczności działań marketingowych.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"