Amica startuje z nową platformą komunikacyjną przed świętami

Prosta fraza z codziennego języka stała się motywem przewodnim nowej platformy komunikacyjnej marki Amica.

Koncept „A mi…” to nie tylko kreatywny zabieg leksykalny osadzony w nazwie, to sposób na opowieść o technologii i funkcjach sprzętów Amica w sposób bliski realnemu życiu - poprzez krótkie sceny z codzienności, w których potrzeby użytkowników spotykają się z rozwiązaniami marki.

„A mi…”

Od 1 kwietnia spoty reklamowe pojawiły się w telewizji i Internecie. Rdzeniem idei są winietkowe historie – krótkie scenki z życia bohaterów w różnym wieku, o różnych stylach życia i odmiennych oczekiwaniach wobec sprzętu AGD. Każda historia jest inna, tak jak różne są potrzeby użytkowników, ale wszystkie łączy jedno: sprzęty Amica dopasowują się do nich naturalnie. Ta różnorodność została dodatkowo podkreślona w warstwie opowieści. Narracja prowadzona jest wielogłosowo - wszyscy mówią we własnym imieniu, z własnej perspektywy, co podkreśla autentyczność przekazu i skraca dystans z odbiorcą.

Siła konceptu „A mi…” polega na tym, że pokazuje efekt: z Amicą wszystko się udaje - niezależnie od tego, co planujesz. Jednocześnie odbiorca dowiaduje się, że za tym efektem stoją konkretne rozwiązania, funkcje i jakość sprzętu.

- Organizując proces przetargowy szukaliśmy idei kreatywnej wpisującej się w jasno określoną strategię marki, gdzie produkt nie jest dodatkiem do historii, ale jej bohaterem – obecnym i sprawczym. Ta koncepcja łączy ludzi i sprzęt w jednej, spójnej opowieści o dopasowaniu, niezawodności i codziennym „sprawdzaniu się” w prawdziwym życiu. To właśnie ten pomysł zdecydował o wyborze agencji GPD jako partnera do stworzenia nowej platformy komunikacyjnej dla marki Amica - mówi Joanna Lewandowska, Brand Director Amica Group.

Spinając winietkowe scenki claimem „Sprawdza się od lat”, marka opowiada historię o niezawodności w sposób nienachalny i bliski codziennym doświadczeniom. To narracja, która wyrasta z życia, z pamięci rodzinnych domów i z osobistych doświadczeń konsumentów. Dla wielu Amica to marka obecna od pokoleń – sprawdzana przez dziadków, rodziców, ale także dziś – przez nas samych.

- Podkreślamy, że doświadczenie i specjalizację w produkcji sprzętu AGD marka wykorzystuje projektując nowoczesne sprzęty, z designem wpisującym się w aktualne trendy urządzania wnętrz i wyposażone w innowacyjne funkcje wychodzące na potrzeby także młodych ludzi. Platforma komunikacyjna „A mi…” jest bardzo pojemna inspirując do działań contentowych w social mediach, które będziemy rozwijali w tym roku, aby docierać do osób, które są przed swoim pierwszym zakupem sprzętów AGD - dodaje Joanna Walczak, Amica Category Communications Manager.

Agencja GPD, która opracowała nową koncepcję komunikacji, była odpowiedzialna także za produkcję materiałów, wśród których znalazły się 15-sekundowe spoty reklamowe, materiały do social mediów, zrealizowała sesję zdjęciową wraz z projektami key visuals i bannerów.

W zakresie planowania i zakupu mediów Amica kontynuuje współpracę agencją mediową T&P, która obroniła budżet w przetargu i realizuje nową strategię komunikacji na rok 2026. Działania obejmą zintegrowane wykorzystanie telewizji oraz kanałów digitalowych, takich jak wideo online, media społecznościowe i reklama display.  

Grupa Amica to czołowy europejski producent sprzętu gospodarstwa domowego i jedna z najcenniejszych polskich marek, z prawie 70-letnim doświadczeniem. W ofercie posiada pełną gamę inteligentnych urządzeń dużego i małego AGD. W portfelu grupy znajdują się marki: Amica (Europa Środkowa i Zachodnia), Hansa (Europa Wschodnia), Gram (Skandynawia), CDA (Wielka Brytania) oraz Fagor (Hiszpania). Na całym świecie zatrudnia prawie 3 tysiące osób, dzięki którym dostarcza do klientów na blisko 70 rynkach na świecie ok. 4 milionów urządzeń rocznie.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"