Bank Pocztowy stawia na radio

Bank Pocztowy rozpoczął kolejną w 2026 roku kampanię radiową promującą kredyty gotówkowe. Działania koncentrują się na finansowaniu sezonowych potrzeb konsumentów, takich jak wakacyjne wyjazdy czy remonty, i jednocześnie pokazują, że radio pozostaje ważnym elementem strategii marketingowej instytucji finansowych.

Nowa kampania obejmuje 30- i 15-sekundowe spoty emitowane od 8 do 28 czerwca w ogólnopolskich i regionalnych rozgłośniach, w tym RMF FM, RMF MAXX, RMF Classic oraz kanałach Polskiego Radia. Uzupełnieniem działań
jest emisja internetowa na platformie AudioXi.

Z perspektywy rynku marketingowego uwagę zwraca konsekwencja Banku Pocztowego w wykorzystywaniu kanału audio.

Już wiosną 2026 roku bank prowadził podobną kampanię kredytową opartą na krótkich formatach radiowych. Obecna odsłona rozwija ten sam model komunikacji, zmieniając jedynie kontekst sezonowy z wiosennych zakupów na letnie wydatki. Według informacji przekazanych przez bank celem działań jest promowanie prostych i dostępnych produktów finansowych oferowanych zarówno w placówkach, jak i przez telefon oraz kanały internetowe. Za przygotowanie kreacji odpowiada agencja Lovebrands Group, natomiast planowanie i zakup mediów realizuje dom mediowy Mastermind Media.

Strategia wpisuje się w obserwowany na rynku trend łączenia tradycyjnych mediów z kanałami cyfrowymi.

Radio zapewnia szeroki zasięg i wysoką częstotliwość kontaktu z odbiorcą, natomiast emisja internetowa pozwala
rozszerzyć kampanię o środowisko cyfrowe i dotrzeć do użytkowników korzystających z serwisów audio online.

Równocześnie Bank Pocztowy rozwija ofertę kredytów gotówkowych dostępnych także w pełni online. Na swojej stronie internetowej instytucja informuje o możliwości uzyskania wybranych produktów bez wizyty w oddziale oraz prezentuje promocyjne warianty finansowania wraz z reprezentatywnymi przykładami RRSO.

Dla marketerów z sektora MŚP przykład Banku Pocztowego stanowi przypomnienie, że skuteczna kampania nie musi opierać się wyłącznie na mediach społecznościowych czy reklamie display.

W odpowiednio dobranym miksie mediowym radio nadal może pełnić funkcję efektywnego kanału budowania zasięgu i wspierania działań sprzedażowych, szczególnie gdy komunikat odnosi się do sezonowych potrzeb odbiorców i jest wzmacniany obecnością w kanałach cyfrowych.

 

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"