Jakie trendy zdominują rozwój mediów społecznościowych w najbliższym czasie?

Jako kluczowy trend wskazałbym to, co w prasie branżowej określa się jako podejście „platform - agnostic”, czyli potrzeba myślenia i tworzenia kampanii bez względu na typ platformy.

Nie można jeż myśleć jednym kanałem. Nie dokonujemy wyboru, gdzie osadzimy kampanie (Facebook, Twitter, Instagram itd.). Kiedy planujemy swoje działania w mediach społecznościowych, nasza idea musi być tak mocna, że z łatwością obroni się na każdym kanale, w którym komunikujemy się z fanami. Jednym słowem ludzie internetu zatoczyli koło i w czoło puknęła ich BIG IDEA :)

Jest to tez wynik tego, ze użytkownicy społeczności korzystają z social media w sposób coraz bardziej wybiórczy. Zatem nie możemy zakładać, że poskładają sobie wszystkie elementy w całość. Wszystkie platformy musza mówić jednym głosem. Nie uciekniemy tez od trendu o nazwie video. Parafrazując ojca założyciela: jedno video warte jest tysiąca zdjęć. Klejąc trendy: materiały video oglądane na urządzeniach mobilnych to najszybciej rosnący kawałek tortu.

POBIERZ PEŁNY RAPORT INTERAKTYWNIE.COM:
MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE

Chciałbym jeszcze zwrócić uwagę na rosnącą rolę tzw. experience w kampaniach social mediowych. Jak pokazały typowania jurorów podczas festiwalu w Cannes, „doświadczenie” marki rządzi, nawet jeśli odnosić się ono będzie tylko do garstki osób. Na innych odbiorcach ma kampania zrobić po prostu wrażenie i może nawet wywołać uwielbienie.

Podsumowując: kampanie w cyberprzestrzeni zaczynają rządzić się tymi samymi prawami, co standardowa reklama, która miał pogrzebać internet. A co do trendów w stylu #challange #followme, pozwolę sobie o nich nie opowiadać, gdyż zdezaktualizują się zanim to zostanie wydrukowane. To ważna różnica miedzy starym a nowym - dynamika odrobine wzrosła :)

Paweł Jan Nowak - senior art director FaceADDICTED