Baza wiedzy - Artykuły

Podział na ATL i digital miał zniknąć, ale czy za zmianami organizacyjnymi, poszła już zmiana myślenia o reklamie? Czy może – zwłaszcza w dużych agencjach – proces ten ciągle trwa?

Najłatwiej zacząć od nazewnictwa. To przecież nic nie kosztuje, a tyle może dać. Wystarczy dodać człon „digital” przed nazwą stanowiska pracy i już kompetencje agencji, przynajmniej wizerunkowe, w kwestii reklamy online wzrastają.

Jakie trendy zdominują rynek reklamy online w 2016 roku?

Czeka nas kolejny rok mobile. Kampanie richmediowe na urządzeniach mobilnych oczywiście nie są nowością, ale staną się one jeszcze bardziej angażujące i pomysłowe.

Jakie było największe zaskoczenie 2015 roku w branży interaktywnej?

Coraz więcej znanych na całym świecie marek decyduje się na produkcję treści, w których ich produkty nie odgrywają głównej roli, a są jedynie pretekstem do artystycznej wypowiedzi na dany temat.

Jakie największe błędy popełniały agencje interaktywne w ciągu ostatniego roku?

Jeśli za błąd uznamy „niezgodność z obowiązującymi regułami”, to zbyt wielu „błędów” agencje nie popełniły.

Jakie kompetencje polskie agencje będą musiały rozwijać w 2016 roku?

Coraz częściej agencje interaktywne wchodzą w kompetencje agencji full-service, bo niejednokrotnie w zakresie digitalowym potrafią proponować bardziej kreatywne i efektywniejsze pod względem ekonomicznym rozwiązania niż ich znacznie więksi rywale.

W jakim kierunku będą ewoluować agencje, kiedy połączenie ATL i digitalu będzie już oczywistością?

W biurze pojawiają się pierwsze Apple Watche, w polskich domach żarówki Philips Hue i inteligentne piekarniki z Wi-Fi podpowiadające przepisy.

Rok 2015 upłynął dla portali horyzontalnych pod znakiem rywalizacji Onetu i WP. Co będzie działo się w 2016?

Wydawcy jak i cały rynek reklamowy będą nadal skupieni na zakupie w modelu programatycznym, którego udział będzie wciąż dynamicznie rósł, w szczególności w obszarze formatów video i mobile.

Wydaje się, że o konieczności monitoringu mediów nie trzeba już nikomu przypominać. A jak jest z analizą danych?

Jest cały obszar usług monitoringu social media, w ramach których oferujemy klientom zarówno śledzenie wizerunku, jak i wychwytywanie opinii na temat produktu, nowoczesne client relations.

Czym niezależne agencje mogą zwyciężać w starciu z „sieciówkami’?

Agencje niesieciowe pracują na relatywnie trudnym rynku, co wymusza na nich tryb działania „smart” we wszystkich obszarach działania.

Jakie problemy najczęściej pojawiają się komunikacji z klientem?

Badania użyteczności oraz projekty funkcjonalne pozwalają uruchamiać serwisy lepiej dopasowane do grup docelowych i celów biznesowych, co zauważają nasi klienci.