Accelerated Mobile Pages, czyli Google gra na czas

Agnieszka Starewicz-Jaworska Dyrektor pionu Content i Marketing w ZPR Media (Grupa ZPR Media)

Zapowiedź wprowadzenia oraz oznaczania w wynikach wyszukiwania stron zbudowanych na platformie Accelerated Mobile Pages  odbieramy pozytywnie. Celem projektu jest przecież poprawa wydajności mobilnych stron internetowych, które jako źródło ruchu dla wielu Wydawców z roku na rok staje się priorytetem. Środowisko środków komunikowania zmienia się, nowe technologie wypierają przestarzałe. Z kolei rola mediów i ich modele biznesowe nie zmieniają się.
 
Spodziewam się, że ułatwienie i przyspieszenie dostępu do treści Wydawców na urządzeniach mobilnych wpłynie na projektowane doświadczenie użytkownika, co przełoży się na większe wykorzystanie stron mobilnych. Jednak przede wszystkim wpłynie na działalność wydawniczą w zakresie eksploatacji treści na polach cyfrowych. Jestem przekonana, że dzięki takim inicjatywom jakościowe dziennikarstwo różnego formatu może rozkwitać i współgrać w nowym ekosystemie z formatami reklamowymi. Co nie zmienia faktu, że będę bacznie obserwować, czy inicjatywa AMP może i w jaki sposób przyczyni się do zwiększania przychodów reklamowych lub w jakikolwiek sposób wpłynie na finansowanie  jakościowego dziennikarstwa.
 
Dosyć istotne jest, że oznaczenie stron zbudowanych na platformie AMP nie wiąże się ze zmianą np. algorytmów wyszukiwarki. Przynajmniej nie znamy takich zapowiedzi. Nadal jak sądzę algorytm będzie priorytetyzował strony jakościowe, wygodne dla użytkownika, będzie analizował szybkość ładowania strony itd. Siłą rzeczy strony zbudowane w technologii AMP będą osiągały lepsze rankingi w wynikach wyszukiwania. Pytanie, czy lepsze aniżeli te zbudowane w zalecanej do tej pory przez Google wersji RWD? Wydawcom będzie opłacało się przebudowanie lub uruchomienie nowych wersji w stronę nowej technologii. Wydawcy zyskają maksymalny zasięg, użytkownicy - najlepsze jakościowe treści. Wyjątek może dotyczyć funkcjonalności typu e-commerce, gdzie AMP może nie mieć wszystkich wymaganych przez Wydawców funkcjonalności.
 
Co ważne, projekt AMP nie jest zdefiniowany jako narzędzie Google, nie jest związany kontrybucją. Rozwiązanie ma być przydatne globalnie wszędzie tam, gdzie użytkownik konsumuje mobile. Wiemy już, jak ta technologia może wyglądać w wynikach Google, z zainteresowaniem przyglądam się wynikom testów AMP przez Twittera i analizom branży technologicznej.  
 
AMP jest technologią open source, wiąże się z nowym i uproszczonym kodem html. Podstawowa różnica - pisząc bardzo wprost - sprawi, że strony ładowane teraz sekwencyjnie, będą implementowały elementy typu reklama czy obrazy w sposób symultaniczny. Implementacja nie będzie tak wymagająca jak czas i środki angażowane przez Wydawców na wprowadzenie zmian w wersjach mobilnych wymuszonych przez Google w kwietniu 2015.