Skończyły się konsultacje branżowe prowadzone przez PBI. Branża chce prezentacji wyników znacznie szybciej, prezentowania wyników tygodniowych oraz dziennych. Możemy spodziewać się też przetargu na nowego realizatora badań.
Wśród postulatów płynących z konsultacji przewijają się takie, o których mowa już od dawna: zmierzyć streaming wideo (a także jak definiować stream?), pomiar internetu mobilnego (tu również problematyczna pozostaje definicja), jakie wskaźniki powinny być najważniejsze dla branży, które pozwolą na porównanie wyników internetu z innymi mediami. Ponadto jednym z ważniejszych postulatów jest rekrutowanie panelistów nie tylko online, ale też poza siecią. Tu jednak wdziera się kwestia kosztów pozyskania respondentów.
Badanie powinno opierać się na trzech podstawowych wskaźnikach korzystania z sieci: (1) zasięg; (2) częstotliwość korzystania oraz (3) czas korzystania. W zależności od rodzaju serwisu, w badaniu mogą pojawiać się inne, specyficzne wskaźniki pomiarowe. Strony wykonane w technologii tradycyjnej powinny być mierzone liczbą odsłon, witryny zawierające przewagę materiałów strumieniowych muszą być mierzone czasem korzystania z serwisu (witryny, kontentu itd.), a w wypadku witryn nie zawierających kontentu strumieniowego, podstawowym wskaźnikiem powinnien być – obok liczby użytkowników – wskaźnik obrazujący częstotliwość kontaktu z medium. |
Pomiar powinien dotyczyć korzystania ze strony internetowych przez komórki (zarówno proste telefony jak i smartphony) zarówno w wersji lajt jak i ze zwykłych stron internetowych.
Pomiar mobilnego Internetu nie dotyczy konsumpcji stron internetowych poprzez tzw. Mobilny bradband (karta SIM + modem + laptop/netbook/Ipad), który jest traktowany jako substytut stacjonarnego połączenia internetowego – między innymi takie postulaty wskazuje grupa zajmująca się badaniem mobile. Wymieniane są tu również wskaźniki dotyczące aplikacji mobilnych: ilość ściągnięć aplikacji, aktywne aplikacje, a także ich rzeczywiste użycie.
Trzeb pamiętać, że to są jedynie postulaty, a nie wygląd ostatecznego badania. O ostatecznym kształcie Megapanelu zdecydują właściciele – wyjaśnił Andrzej Garapich, prezes Polskich Badań Internetu, podczas prezentacji na Forum IAB.
Jedne z ważniejszych ustaleń przygotowała grupa kliencka, w której skład weszli przedstawiciele domów mediówych, agencji, a także poszczególnych serwisów. Do najważniejszych postulatów grupy należy między innymi prezentacja wyników badań, która – zdaniem członków grupy – powinna obejmować tydzień, a dodatkowo udostępniać wyniki miesięczne i dzienne. Przy wynikach dziennych znacząco zmniejszyłaby się jednak liczba prezentowanych serwisów.
Grupa kliencka wskazała również minimalną liczbę panelistów, która musi odwiedzić daną witrynę, by ta była klasyfikowana. Obecnie liczba ta wynosi 45 osób.
Mniejsze serwisy (charakteryzujące się liczbą użytkowników < 50.000) cechuje duża niestabilność wyników i profilu demograficznego. Sytuacja taka postrzegana jest jako niekorzystna dla użytkowników badania – czytamy w komunikacie. Grupa roboczo ustaliła, że minimalna liczba panelistów powinna wynosić 100.
W związku ze zmianam, grupa kliencka wskazała również, że być może konieczne będzie przeprowadzenie nowego przetargu.
Podczas prac grupy konsultacyjnej zgodzono się, że zakres oczekiwań wobec nowego badania jest na tyle rozbieżny z obecnym jego kształtem, iż konieczne będzie przeprowadzenie nowego przetargu na badanie, które ujmie wszystkie elementy zawarte w poniższym dokumencie.
Prace poszczególnych grup trwały pół roku. Postulaty wszystkich można znaleźć w dokumencie przygotowanym przez PBI. Pobierz dokument [pdf].
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1. Zanim będzie nowy megapanel (jeśli będzie) to minie jeszcze wiele miesięcy, a co za tym idzie jeszcze w tych postulatach się wszystko zmieni.<br /> 2. Podwyższenie ilości panelistów na witrynie do 100 miesięcznie doprowadzi do tego, że duża grupa serwisów zniknie z megapanelu.<br /> 3. \"Instalowana na komputerze panelisty aplikacja pomiarowa powinna rejestrować nie tylko korzystanie ze stron www (różnego typu: html, ajax, flash), ale również korzystanie z aplikacji (programy komputerowe).\" - niestety słabo widzę jak ludzie instalują sobie taki program, który zapisuje wszystko, co użytkownik robi, równie dobrze byłoby proponować żeby zapisywać wszystkie znaki, jakie użytkownik wpisuje na klawiaturze lub, że każdy komputer panelisty musi być wyposażony w eyetracking.<br /> Ps. polecałbym poprawić bradband na broadband ;-)
Ciekawe czy rzeczywiście będzie to takie innowacyjne, czy to tylko i wyłącznie znowu nowy chwyt marketingowy. dzisiaj to nie można być już pewnym niczego. Z drugiej jednak strony może to być zupełnie nowa i ciekawa rzecz. Zobaczymy jak im sie to wszystko uda zgrać w czasie
No, to w końcu nowe zmiany. Może rzeczywiście uda się takie przedsięwzięcie. Pewnie skorzysta na tym dzisiaj cała branża. Warto decydować się na takie działania. Może nowy megapanel będzie lepszy.