48-letni gigant z Doliny Krzemowej wierzy, że millenialsów bardziej niż moc obliczeniowa, interesuje to, co pozwala osiągnąć.
Hasło "Intel Inside", pod którym prowadzona była dotychczas kampania Intela sprawdzała się w czasach dominacji PC, kiedy jeszcze interesowało nas to, co kryje wnętrze naszego komputera. Dzisiaj, kiedy design sprzętu liczy się nie mniej niż techniczne aspekty firma zdecydowała się na zmianę, która ma przybliżyć ją millenialsom. A tych - wierzy 48-letni gigant z Doliny Krzemowej - bardziej niż moc obliczeniowa, interesuje to, co pozwala osiągnąć.
W 60-sekundowym udowadnia więc, że całkiem sporo. Widzimy projekty z przeróżnych, pozornie niezwiązanych ze sobą branż od Butterfly Effect Dress autorstwa projektantek Ezra+Tuba, przez interpretację symfonii Beethovena w wykonaniu Kawehi, po niesamowity układ taneczny Paige Fraser. A za wszystkim stoi technologia Intela.
- Kreujemy doświadczenia od dekad, ale nikt o tym nie wiem, bo nie mówilismy o tym głośno - tak Teresa Herd z Intela uzasadniała korektę strategii, która ma to zmienić. I trudno odmówić słuszności temu kierunkowi, zwłaszcza w dobie kurczącej się sprzedaży komputerów osobistych. To głównie z nimi kojarzony był Intel, który teraz chce udowodnić, że to zbyt wąskie myślenie o firmie. Wąskie i niebezpieczne w czasach, kiedy technologia ma być "sexy". Czy jednak dla jakby nie było sędziwej już i statecznej marki nie jest na to za późno?
- Już prawie dwadzieścia lat temu Apple stworzyło komunikację, która zamiast o osiągach i parametrach powiedziała, że ich komputery to narzędzia dla kreatywnych umysłów pokazując Picasso czy Einsteina, na koniec podsumowując wszystko hasłem “Think Different” - mówi Rafał Lampasiak z agencji WALK. - Główne pytanie, jakie się nasuwa po zobaczeniu kampanii Intela to więc “Dlaczego dopiero teraz?”
Czujność firmy faktycznie mogła zostać uśpiona spektakularnym sukcesem kampanii "Intel Inside", dzięki której przychody Intela wzrosły o około 50 procent, a firma rzeczywiście zaczęła pozycjonować się jako to, które sprawia, że komputery są szybsze. Tyle tylko, że dzisiaj nie tylko o to chodzi. Pozostałe technologiczne marki zrozumiały to już dawno.
- W dobie prześcigania się przez koncerny technologiczne w produkowaniu oraz patentowaniu najnowszych technologii, konsument stał się obojętny wobec tego, jakiej marki podzespoły znajdują się wewnątrz jego sprzętu - wszystkie bowiem reprezentują podobne parametry techniczne - twierdzi Krzysztof Dębski, Interactive Media Director, Media DDB&tribal.
Nowa kampania Intela nie porzuca jednak sprawdzonego hasła, ale stara się je rozszerzyć. Z jednej strony - nic dziwnego, na co zwraca uwagę Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy. - To piękne i rzadkie. Jak na dłoni widzimy, że energia i środki włożone w wieloletnią, konsekwentną komunikację działają. Z drugiej może być nieco rozczarowujące i wtórne. - Ta kampania to po prostu dobry follow up do tego, co już było - podsumowuje Michał Rudek, creative art director, Grey Group Poland.
Źródło: Interaktywnie.com |
||
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ |
||
EKSPERT |
KOMENTARZ | |
Krzysztof Dębski, Interactive Media Director, Media DDB&tribal: |
||
Michał Rudek, Creative Art Director, Grey Group Poland: |
||
Rafał Lampasiak, Strategy Director, WALK |
||
Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy: Kampania jest innowacyjna, ale jednocześnie bardzo pragmatyczna. Claim "Intel inside" sprawdzają się na przestrzeni wielu lat. |
||
Barbara Niedziela, Strategic Planner, Lemon Sky J. Walter Thompson Poland:
|
Krzysztof Dębski, Interactive Media Director, Media DDB&tribal
Intel jest marką, którą kojarzy się z najnowocześniejszymi technologiami, z zaawansowaną elektroniką - wszystko to dzięki skrupulatności i determinacji w realizacji przyjętej wiele lat temu strategii marketingowej "Intel Inside".
Dla statystycznego konsumenta Intel był dotychczas tym, co widniało na etykiecie kupowanego komputera - elektroniką, która go napędza. I tylko tym. Nowa strategia ma to zmienić.
W dobie prześcigania się przez koncerny technologiczne w produkowaniu oraz patentowaniu najnowszych technologii, konsument stał się obojętny wobec tego, jakiej marki podzespoły znajdują się wewnątrz jego sprzętu - wszystkie bowiem reprezentują podobne parametry techniczne. Dodatkowo, dla konsumentów, bardzo dużą rolę zaczęły odgrywać walory estetyczne, których komunikacja zaawansowanej elektroniki jest pozbawiona. Dlatego też rywalizacja brandów technologicznych nie jest dla konsumenta tak ”sexy” jak chociażby ta pomiędzy Samsungiem i Apple. Do tego dochodzi jeszcze kurczenie się rynku PC z uwagi na przenoszenie się użytkowników na urządzenia mobilne.
To, czym kieruje się dzisiejszy konsument, to sprawność działania sprzętu potwierdzona opiniami użytkowników, jego niezawodność, wygoda w użytkowaniu i to czy z pomocą kupowanego urządzenia będzie mógł osiągnąć zakładany cel.
To ostatnie, wraz z naciskiem na aspekty wizualne postanowił wykorzystać Intel. Po raz pierwszy pokazując, że ich technologia napędza nie tylko domowe PC, ale między innymi drukarki 3D, auta napędzane energią solarną czy trackery fitness. W porównaniu do urządzeń domowych, powyższe wynalazki dużo bardziej przemawiają do wyobraźni użytkownika, a także pozwalają na pokazanie efektu działania podzespołów Intela. Dużo ciekawsze jest bowiem to, co pozwala osiągnąć technologia Intel wbudowana w linię produkcyjną robotów, niż ta umieszczona w trzymanym na kolanach laptopie. W urządzeniach do mappingu 3D niż w kieszonkowym smartfonie. W samochodzie napędzanym energią solarną niż w maszynce do strzyżenia włosów.
W nowej kampanii Intel postawił na niespotykaną dotychczas skalę na walory estetyczne - wykorzystał sztukę oraz muzykę, nie zapominając jednak o użytkownikach domowych (graczach) - czyli statystycznych klientach marki.
Myślę, że to słuszna droga, chociażby z uwagi na to, że w dzisiejszych czasach coraz częściej mówi się, że z komputerów korzystają wyłącznie specjaliści, a zwykli użytkownicy wybierają gadżety - konsole, tablety, drony - a wszędzie tam obecny jest Intel. Ten komunikat wybrzmiewa po raz pierwszy i może Intelowi pomóc zdystansować konkurencję.
Dodatkowo chciałbym bardzo pochwalić markę Intel za współpracę z przedstawicielem świata Youtube - Krzysztofem Gonciarzem. Myślę, że spokojnie można stawiać ich jako przykład wzorowej współpracy na linii twórca-brand, gdzie twórca ma pełną możliwość realizacji swojej wizji i stylu, a marka czerpie z tego korzyści. Z niecierpliwością czekam na kolejne odcinki serii „Sztuka składania historii”!
Michał Rudek, Creative Art Director, Grey Group Poland:
Grey Group w swoich kampaniach zazwyczaj stawia na tzw. story telling. Tak samo w kampanii Intela, każde urządzenie przedstawione w 60-sekundowym spocie to inna historia. Twórcy kampanii Intel prezentują, w ilu wyjątkowych inicjatywach firma brała dotychczas udział. Były to między innymi interpretacja symfonii Beethovena w wykonaniu Kawehi dzięki wykorzystaniu rozwiązań Intela, sztuka mappowania w czasie rzeczywistym na twarzy modelki, projekt sukienki projektantek Ezra+Tuba, który reaguje na ruch, temperaturę ciała oraz dotyk dzięki miniaturowemu układowi Intel Edison.
To, że sprzęt jest zazwyczaj niewidoczny, nie musi oznaczać, że nie ma ukrytej wartości. Wręcz przeciwnie - nowa kampania firmy Intel według jej twórców miała wynosić technologię na nowy poziom percepcji. Bo przecież, zazwyczaj małe rzeczy, których nie widać gołym okiem sprawiają, że możemy odczuwać wspaniałe emocje. Ludzie przyzwyczajeni są po prostu do zwyczajnego użytkowania sprzętu, nie zastanawiając się w gruncie rzeczy, czego dzięki niemu doświadczają i jakie mogę mieć odczucia.
Co więcej, Intel w swojej kampanii idzie o krok dalej! Jej twórcy kreują obraz tego, że marka nie dość, że podąża z duchem czasu, to łączy to, co niegdyś ludzie chcieli koniecznie oddzielać: czyli technologię i sztukę. Wiele osób walczy o to by sztuka pozostała tylko sztuką. Nie chcą by została zawłaszczona przez innowacje technologiczne i inne dziedziny.
Faktycznie Intel urzeczywistnia swoją obietnicę dostarczania wrażeń, ale moim zdaniem ta kampania to tylko kontynuacja tego, co od lat Intel i inne firmy technologiczne starają się wszystkim przekazać. Ciężko, by jakikolwiek gigant technologiczny w swoim głównym przekazie nie mówił o tworzeniu czegoś innowacyjnego, co pozwoli inaczej doświadczać życie. Intel daje możliwości, natomiast użytkownik może je wykorzystać i tworzyć za ich pomocą co tylko zechce. Ta kampania to po prostu dobry follow up do tego, co już było. Dzięki czemu, „my reklamiarze”, wciąż możemy główkować nad tym, jak przebić pomysły jak na przykład perełka „A Boy And His Atom: The World's Smallest Movie”. mówi
Rafał Lampasiak, Strategy Director, WALK
Główne pytanie, jakie się nasuwa po zobaczeniu tej kampanii to “Dlaczego dopiero teraz?”. Już prawie dwadzieścia lat temu Apple stworzyło komunikację, która zamiast o osiągach i parametrach powiedziała, że ich komputery to narzędzia dla kreatywnych umysłów pokazując Picasso czy Einsteina, na koniec podsumowując wszystko hasłem “Think Different”.
Intel natomiast od lat przekonywał nas, że najważniejsze jest to co jest “w środku”. W konsekwencji nie ma już chyba osoby, która nie spotkała się z charakterystycznym dźwiękiem i hasłem “Intel Inside”. Nowoczesna technologia to już nie tylko komputery czy nawet urządzenia stricte elektroniczne jak telefon czy tablet.
Wszystko, co nas otacza może mieć w sobie procesor i przetwarzać dane. W nasze ubrania, instrumenty muzyczne i inne przedmioty codziennego użytku zaszywana jest elektronika, która wpływa na nasze życie. Dlatego oczywistą i słuszną drogą dla Intela wydaje się powiedzenie, że kreuje on niesamowite doświadczenia i przeżycia w każdym miejscu, w jakim się znajdziemy, a nie tylko przed ekranem komputera.
Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy:
Intel był znany z kreatywnych i niestandardowych, wybiegających do przodu kampanii, zarówno w zakresie technologii, jak i innowacyjności konceptów.
Nowe założenia jeszcze mocniej podkreślają ten kierunek. Innowacyjne działania na pograniczu sztuki, technologii, digitalu z udziałem człowieka, to coś co w Biurze Podróży Reklamy lubimy najbardziej.
Kampania jest innowacyjna, ale jednocześnie bardzo pragmatyczna. Przekaz wideo pokazuje, że elementem każdego z tych projektów są produkty Intel. Marka wykorzystuje do tego element logo. Okazuje się, że strategiczny pomysł marki i claim "Intel inside" sprawdzają się na przestrzeni wielu lat. To piękne i rzadkie. Jak na dłoni widzimy, że energia i środki włożone w wieloletnią, konsekwentną komunikację działają.
Barbara Niedziela, Strategic Planner, Lemon Sky J. Walter Thompson Poland
Intel, największy na świecie producent procesorów, twórca mikroprocesorów od lat swoją strategię opierał o budowanie świadomości niewidzialnych dla konsumenta końcowego „składników” urządzeń elektronicznych. W erze rozwoju komputerów osobistych, pojawienia się pierwszych laptopów, posiadanie procesora Intela było gwarancją jakości, szybkości, nowoczesności. Pytanie jednak, czy w obecnych czasach, w których konsumenci nastawieni są na eskalację emocji i doświadczeń, kogokolwiek jeszcze obchodzi, co jest w środku urządzeń pozwalających im lepiej, szybciej, intensywniej konsumować rzeczywistość? Nie.
Do takiego wniosku prawdopodobnie doszedł Intel – dziś nie wystarczy jedynie podbić przysłowiowej pieczątki „Intel. Jesteśmy w środku”, by zbudować ciekawą, wiarygodną i angażującą historię dla konsumenta. Intel wykazał się brakiem czujności na zmieniające się oczekiwania ludzi i zmianę w pojmowaniu innowacyjności w strategiach brandowych. Paradoksalnie został odsunięty w cień przez „innowatorów”, umiejących wpisać technologię w DNA firmy i sprzedać ją jako angażujące story dające konkretne benefity konsumenckie. Dobrym przykładem jest tutaj Nike + SportBand, który pozwolił wypozycjonować Nike jako innowatora w kategorii przez technologię i komunikację konkretnych benefitów racjonalnych i emocjonalnych. Czy kogokolwiek obchodzi, jak skonstruowana jest opaska Nike? Nie. Ważne, że działa i dzięki niej mogę „lepiej” trenować.
Nowa strategia Intela zdaje się potwierdzać, że firma zrozumiała swój błąd i chce postawić kolejny, duży i dość diametralny krok w komunikacji, czym dla obecnego konsumenta może być technologia. I tutaj, mimo, że dosyć późno, Intel robi to z rozmachem. Nie oszczędzając, wyznacza nowe standardy tego, co oznacza innowacja w życiu człowieka. 60-sekundowy spot, kręcony ponad rok, ukazujący przekraczanie dotychczasowych możliwości, zarówno człowieka jak i samej technologii, w zasadzie każdej dziedzinie kreatywności i szeroko pojętej sztuki. Intel nareszcie nie tylko jest w środku naszych urządzeń, ale co ważniejsze, to on kreuje nieograniczone wręcz ludzkie doświadczenia. Co najważniejsze Intel ma do takiej komunikacji absolutne i niezbywalne wręcz prawo, ponieważ faktycznie kreował przełomy technologiczne od 1968 roku. To Intel nadał nowy głos i możliwość komunikacji Stephenowi Hawkingowi, to Intel od ponad 25 lat umożliwia nam poznawanie kosmosu z pokładu teleskopu Hubble, to Intel nigdy nie pokazywał światu, na co naprawdę go stać zamykając się w claimie Intel Inside.
Rok 2016 może okazać się przełomowy w budowie wizerunku i pozycji marki, która zdaje się zrozumiała, że odpowiedź na pytanie „pokaż kotku, co masz w środku” nie jest już wystarczająca dla konsumenta.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»