Branża internetowa obronną ręką wyszła z trudnego, 2009 roku. Tak wynika z badania IAB CreativeEx 2009, przygotowanego przez IAB Polska i PricewaterhouseCoopers.
Średnie obroty dużych agencji interaktywnych wzrosły w 2009 roku o 6,3 procent - wynika z najnowszego IAB CreativeEx 2009. Jeśli uwzględnić przy tym również planowanie zakupu i obsługi mediów za pośrednictwem agencji interaktywnych - wzrost jest jeszcze większy i sięga 6,9 procent.
Na prezentowane w IAB CreativeEx 2009 wyniki trzeba jednak patrzeć przez pryzmat wielkości badanych podmiotów. W tym roku PricewaterhouseCoopers analizie poddał czternaście dużych agencji:
Uczestnicy badania IAB CreativeEx 2009 | ||
|
|
|
Jakie projekty przynoszą agencjom największe dochody? Od ubiegłego roku nic się nie zmieniło. Największe agencje deklarują, że projekty serwisów B2C stanową lwią część ich przychodów. I to część stale rosnącą, bo w porównaniu z 2008 rokiem udział tej kategorii był większy o 3 punkty procentowe. Zainteresowanie klientów intranetami było - w ujęciu procentowym - mniejsze o 5 punktów, a udział kreacji reklamowych w przychodach badanych agencji spadł aż o 7 punktów.
Kreacja odnotowała jeszcze większy spadek udziałów, jeśli na przychody agencji spojrzeć przez pryzmat rodzajów działalności. W 2009 roku była to wciąż najbardziej dochodowa działalność dla agencji, ale jej udział spadł z 48 procent w 2008 roku do 38 w roku ubiegłym.
Z kolei największy wzrost odnotowały średnie dochody związane ze strategią i doradztwem. O ile dwa lata temu ta dziedzina stanowiła zaledwie 8 procent przychodów największych agencji, o tyle w roku 2009 ten udział wzrósł do 18 procent.
Kto w agencjach interaktywnych zostawia najwięcej pieniędzy? IAB CreativeEx 2009 przynosi odpowiedź i na to pytanie. Zdecydowany dotąd lider, czyli branża finansowa, w roku 2009 wyraźnie liczyła każdy grosz i w ubiegłym roku podzieliła miano najlepszego klienta z branżą związaną z napojami i alkoholem. Niewiele mniejsze pieniądze w agencjach zostawili w ubiegłym roku klienci z branży telekomunikacyjnej, pozostałe branże - może za wyjątkiem motoryzacji - nie miały już takiego znaczenia dla obrazu całego rynku.
Ponad trzy czwarte realizowanych w ubiegłym roku projektów zamykało się w przedziale 3-6 miesięcy. Rok temu takie zlecenia stanowiły dwie trzecie wszystkich, którymi badane agencje się zajmowały. Z 30 do 15 procent spadł odsetek szybkich projektów, którym agencje poświęcały mniej niż miesiąc.
Warto odnotować, że po trudnym, 2009 roku szefowie badanych agencji są optymistami, jeśli chodzi o rok 2010. Żaden nie przewiduje wyniku gorszego niż w roku ubegłym. Trzy agencje spodziewają się poprawy wyniku finansowego w przedziale 5-10 procent, pięć kolejnych zamierza mieć obroty większe nawet o jedną piątą, a cztery liczą nawet na 40-procentową poprawę. Najwięksi optymiści - są wśród badanych aż dwie takie agencje - spodziewa się, że ich obroty będą w tym roku wyższe nawet o 60-80 procent.
Pobierz Raport CreativeEx_2009 [PDF, 548KB]
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»