Rynek domen w Polsce mocno hamuje. Co się stało?

- Rośnie wolniej, ale rośnie - opisują rynek domen ankietowani przez Interaktywnie.com eksperci i jest to najlepszy obraz sytuacji w branży. Liczba aktywnych domen w 2013 roku zwiększyła się zaledwie o 59 tysięcy i jest to najgorszy wynik od 2006 roku. Żaden ze specjalistów jednak nie przyznał, że rynek się nasycił. Wręcz przeciwnie - potencjał do wzrostu jest, gdyby nie kłody rzucane pod nogi.

Na koniec minionego roku w polskim internecie działało 2 461 499 domen, czyli 59 tysięcy więcej, niż na koniec 2012, podaje NASK. Dynamika tylko na pierwszy rzut oka wydaje się imponująca - w ubiegłym roku przybyło ich bowiem ponad 130 tysięcy, a i tak to był to najsłabszy wynik od 2006 roku.

źródło: NASK
Liczba aktywnych domen .pl od 2000 roku
	liczba domen	wzrost rok do roku
2000	88 958	-
2001	134 721	51,4 proc.
2002	159 509	18,4 proc.
2003	195 842	22,8 proc.
2004	276 687	41,3 proc.
2005	443 249	60,2 proc.
2006	557 091	25,7 proc.
2007	762 656	36,9 proc.
2008	1 323 454	73,5 proc.
2009	1 629 929	23,2 proc.
2010	1 994 120	22,3 proc.
2011	2 278 722	14,3 proc.
2012	2 402 107	5,4 proc.
2013	2 461 499	2,5 proc.

Coraz mniejszy przyrost aktywnych domen wynika ze spadającej dynamiki rejestracji nowych adresów. Czwarty rok z rządu ich liczba przekroczyła milion - suma zamknęła się na poziomie 1 025 508. Udane były zwłaszcza pierwszy i czwarty kwartał, w czasie których zarejestrowano odpowiednio 272,8 i 258,133 tysiąca domen. Niemniej roczny wynik oznacza spadek o 33 tysiące względem wyniku w 2012 r.

Mimo że liczba nowych domen z roku na rok rośnie, to od 2011 roku dynamika przyrostu jest coraz mniejsza - jeszcze trzy lata temu użytkownicy rejestrowali w okolicach 1,1 miliona adresów. Gdyby zapoczątkowana wtedy tendencja spadkowa się utrzymała, to prawdopodobnie 2014 roku liczba nowych domen będzie mniejsza niż milion rocznie. Jeśli ten scenariusz się sprawdzi, będzie to najgorszy wynik od 2009 roku, kiedy zarejestrowano około 900 tysięcy nowych domen.

Czy oznacza to, że polski rynek już się nasycił? Zdaniem ekspertów - jeszcze nie. - Dynamika wzrostu spada, ale nadal jest to wzrost - mówi Filip Tomasik, specjalista do spraw marketingu w firmie SuperHost.pl. Zdaniem eksperta, domeny są i nadal będą kupowane. - Promocja witryn w sieci jest coraz łatwiejsza i coraz skuteczniejsza w przypadku chęci zwiększenia zasięgu, prowadzenia działalności lub podniesienia konwersji. Obecnie strona www jest już nieodłącznym elementem każdego biznesu - dodaje.

Skąd spadki?

Filip Tomasik tłumaczy, że zmniejszenie liczby nowych domen w porównaniu z latami ubiegłymi wynika z faktu większej świadomości użytkowników. - Zdają sobie sprawę z siły takich narzędzi jak SEO i wiedzą, że poza nazwą domeny na popularność witryny wpływ mają również inne czynniki - tłumaczy ekspert.

Oprócz tego, ważną rolę odgrywa też sam NASK, czyli wiodący operator sieci transmisji danych w Polsce. - Spadek rejestracji a zarazem prestiżu domen .pl jest wynikiem pasywnej polityki reklamowej NASK oraz utrzymywanie przez niego wysokich cen odnowień - komentuje Dariusz Litawiński z firmy Dropped.pl.

Zdanie to podziela Sylwia Mielczarek, menadżer operacyjny DomainMaker.pl. i dodaje: - To sprawia, że dla Polaków posiadanie domeny i strony internetowej nadal jest stosunkowo mało dostępne. O ile koszty rejestracji domeny są tanie, a czasem wręcz darmowe, to z odnowieniem już tak nie jest. Podobnie z hostingiem - cena odnowienia najczęściej nie równa się cenie rejestracji i jest znacznie wyższa - mówi Mielczarek.

Opinie ekspertów potwierdzają statystyki. Według danych NASK, poziom odnawianych domen .pl na koniec 2013 roku wyniósł 59,78 proc., co oznacza symboliczny wzrost o 0,82 punku procentowego wobec końca 2012 roku.

- Poziom odnowień domen z rejestru .pl zazwyczaj nie przekracza 60 procent, z czego większość wygasających i nieprzedłużanych to domeny jednoroczne - zakupione z zamiarem albo zrealizowania własnego pomysłu w internecie, albo domeny zakupione (przechwycone) z zamiarem odsprzedaży lub parkowania. W przypadku braku zysków z domeny abonent ze względu znacznie wyższe koszty odnowienia po prostu jej nie przedłuża. Co ciekawe w przypadku domen .eu odnawianych jest ponad 80 procent nazw - mówi Sylwia Mielczarek.

Co więcej, umiejętności Kowalskiego i jego wiedza na temat domen, stron www, hostingu nie są duże a działania te kojarzy się powszechnie wciąż z koniecznością posiadania specjalistycznej wiedzy z zakresu informatyki i programowania.

Cały tekst przeczytasz w raporcie Interaktywnie.com Kliknij i pobierz.